加拿大书刊印刷市场即将掀开新篇章

　　虽然加拿大的书刊销售相对比较平稳，但基本上还是保持着健康的状态。加拿大书刊的年销售额目前已经超过了28亿美元，其中消费图书占到了其中的16亿美元。加拿大统计局的调查显示，加拿大人仍然喜欢买书，他们一个普通家庭每年用于买书的钱大约为108美元，比十年前的86美元有了显著的提高。从文化的角度来看，图书和文学作品在加拿大人的生活中扮演了非常重要的角色。为了推动加拿大的文化事业，政府为加拿大的作家和出版商提供了强有力的财政支持，并为加拿大出版业的发展奠定了坚实的基础。举例来说，加拿大广播公司推出的“全民读好书（Canada Reads）”就是一个全国性的鼓励读书的节目，此外，面向青少年的“培养读书人”节目也颇受人们的欢迎。加拿大祖遗部（Heritage Canada)曾经对加拿大人阅读和购买图书的情况进行过一次调查，结果显示，80%的加拿大人每年至少购买一本书；几乎有90%的加拿大人每年至少阅读一本书；而且至少有半数以上的加拿大人每天或者几乎每天都读书。这份报告早结尾时提到：“尽管有人说在现在这个社会里读书的人已经越来越少了，或者说互联网已经对人们的阅读习惯产生了消极影响，但我们的调查结果却恰好与这些说法相反。至少在过去15年里，人们依然很享受读书的乐趣，而且并没有改变自己的阅读习惯。”
 
　　这并不是说加拿大图书业不会面对一点挑战。加拿市场的规模相对较小，这也严重影响了书刊印刷厂的数量以及出版商的规模和能力。近年来，这个行业呈现出了一股并购合并的热潮。外国出版商纷纷采取了集中化经营的模式，并削弱了加拿大代理商的实力。加元在近几年的连续升值也对书刊出版商、分销商零售商以及加拿大的书刊印刷厂产生了不利影响。但是，加拿大经济的机构和规模决定了他们的大型企业不会太多，但这也为小型企业留下了广阔的发展空间。
 
　　加拿大出版业主要是由大型多国出版商和本国独立的小型出版商组成的。一些主要的出版社都在加拿大设立了自己的分支机构，但它们主要的职能部门都集中在美国。 
 
　　加拿大的600多家出版商在2007年共取得了24亿美元的销售额。并出版了将近28000种图书，其中包括16000本首次出版的图书和12000本再版书。外资控股的出版公司主要位于加拿大的安大略省和魁北克省，并且贡献了一半以上的行业收入。此外，外国出版商的密度和重要性都在近年来有所提高。尽管加拿大政府给本国企业提供了看似不合理的补贴和更优惠的税收政策，但外资出版商的盈利率却要更高一些。
 
　　加拿大统计局报告说，在除安大略省和魁北克省以外的其他都去，书刊出版业的经营利润均少于政府给予的补贴和减免的税款。此外，政府的援助资助金相对较少。2006年，加拿大政府总共为出版商提供了2700万美元的补贴和1000万美元的基础设计建设、供应链开发和营销资金。
 
　　尽管加拿大拥有3000多家书店，其中还不包括二手书店，但加拿大书刊零售业的发展仍然十分集中。加拿大的书刊消费市场规模大约为16亿美元，其中不包括学校的课本。但Indigo、Chapters和其他一些位于魁北克省的大型书刊零售商正在不断从那些独立的经销商手中抢夺市场份额。仅去年一年，拥有244家店面和250万平方英尺营业面积的Indigo书店就取得了9.22亿美元的销售额，比上一年增长了5.5%。当然，加拿大的书刊零售市场也受到了新渠道的冲击，特别是网络购物和非传统零售商的兴起给它们产生了不小的影响，尽管传统书刊零售渠道仍然占据着加拿大图书销售市场的霸主地位。据加拿大祖遗部估计，Indigo和其他书店的销售额在加拿大国内书刊总销售额中所占的比例为44%，而独立书店、非传统性书店和在线书店所占的比例分别为20%、20%和4%。
 
　　加拿大书刊印刷厂主要是由几大印刷厂占据着，它们的生产总值达到了5亿美元，其中最大的一家印刷厂是Transcontinental，它占领者加拿大三分之一的书刊印刷市场，该公司的书刊印刷产值为1.5亿美元，大约为其总销售额（23亿美元）的6%。位于阿尔托纳的Friesen公司是加拿大第二大印刷厂，它的销售额为8000万美元，而且几乎全部来自于书刊印刷。多伦多的Webcom公司也是一家比较知名的印刷企业，它的销售额大约为6000万美元，其中有四分之三都来自于书刊。此外，加拿大还有三家著名的独立书刊印刷厂，它们分别为Marquis书刊印刷公司、Tri-Graphic印刷公司以及Canadian Printco印刷公司，这三家公司的总销售额大约为3500万美元。当然，还有一些小型的印刷厂还在从事书刊的印刷，但它们在整个市场中所占的比例非常小。魁北克世界是一个比较大型的书刊印刷厂，但他们的主要生产基地在美国。
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　　也许对加拿大书刊印刷业影响最大的就书汇率。加拿大的三大书刊印刷厂全部要仰仗美国市场。加元的升值对他们的影响非常明显，而且还改变了它们的销售组合。举例来说，就在几年以前加元刚刚开始升值的时候，美国订单大约要占到一家加拿大书刊印刷厂（例如Transcontinental）总销售额的三分之二，而到2008年年初，随着加元汇率升至历史最高点，这一比例也下降到了一半。也许只有将加元贬值的时候，加拿大印刷厂才能比美国印刷厂更具有竞争力。
 
　　此外，从中国进口的印刷品也对加拿大本国的市场和加拿大印刷厂在美国市场上的竞争力产生了消极影响。中国原本就具有劳动力成本和资本方面的优势，再加上加元的升值和美元的贬值，中国印刷厂的竞争力也就变得更强了。但是，考虑到运输和物流成本以及加元升值速度的放缓，这一趋势已有所缓解。
 
　　加拿大的所有书刊印刷厂都是专门从事中短版书刊的快递印刷的。短版活对加拿大印刷业来说至关重要，因为这里有很多小型出版，终端用户的市场也比较小。它们的平均印量已经从10000印减少到了3000印，即便是在大型印刷厂里刚刚安装的卷筒纸印刷机上也是如此。Transcontinental公司书刊集团的销售副总裁Jules Roux说：“当我们购买高斯Sunday印刷机的时候，我们的理想印量是10000印，而且在10年以前，每笔订单的平均印量也的确是10000印，但是现在，这一目标已经跌落到了3000印。有时我们还会在Sunday印刷机上生产只有2000印的活件。”
 
　　尽管很多书刊印刷厂都拥有数字印刷车间，但它们仍然认为单张纸胶印机和卷筒纸胶印机是1000印以上的单色印刷活件的理想选择。无论是从成本和印刷质量的角度来说，还是从生产力和速度的角度来说，传统胶印机都具有很大的优势。Friesens公司拥有卷筒纸印刷机、单张纸印刷机、DI印刷机和数字印刷机等多种印刷设备，该公司总裁兼首席执行官Curwin Friesen评价说：“数字印刷目前还没有得到普及，即便是对于一个只有500本的书刊订单，我们也愿意在胶印机上生产，因为这样做的成本更低。最适合在数字印刷机上印刷的是印量少于1000份的单色活件，对于印量达到1200份的活件，我们就会选择胶印；但在两三年前，我们在数字印刷机上印刷的活件大多都超过了1000印。此外，数字印刷机在生产速度上还是有一定的局限性——但它的印刷质量没有问题。”
 
　　除了短版和按需印刷以外，数字生产也新增了定制或自助出版等选项。这种方式与为固定的出版商提供按需印刷或超短版印刷不同，是由书刊的作者自行完成出版过程的。正如电视广告中所说的那样，谁都可以成为出版商。但是这些自助出版图书几乎不会进入零售渠道，而且不会被统计到官方数据中，甚至是很多独立的机构都不把这种产品看做是真正的图书。尽管如此，它还是给很多印刷厂带来了宝贵的商业机会。
 
　　位于卡里加尔的Blitzprint印刷公司就在这方面投入了大量的资源。在这个年销售额为370万美元的印刷企业即将进入第二十个发展年头的时候，该公司创始人Kevin Lanuke决定成立一个独立的书刊部门（1999年）。当时他们已经拥有了单色数字设备，并开始为加拿大出版商印刷短版书。这个书刊部门的负责人Peter Friebe说：“我们不顾一切，对所有必要的设备和工作流程都进行了投资，并且成立了单独的短版书印刷部门。”该部门有一半的业务来自传统出版商，剩下的则来自自助出版商。Friebel指出Biltzprint公司必须要找到一个新的经营方式，以便为那些有需求的客户提供100%的定制服务。Lanuke和Friebel都强调了理解定制出版于标准化生产之间的区别的重要性。他们说：“我们意识到自己正在帮助普通人实现自己的梦想，每一个项目都凝结着人们的心血和汗水。”
 
　　Blitzprint的数字书刊部门获得了相当大的成功，他们每天大约要印刷4本图书，并在成立之后的8年时间里印刷了10000本以上的个性化图书。这对普通的印刷厂来说是一件非常困难的事情。你必须要有专门的资源，而不是把所有产品都整合到一起。
 
　　Blitzprint现在正在努力为整个书刊供应链提供更大的支持。他们最新成立的Frontlist.com网站就是专门为自助出版商提供支持的。
 
　　毫无疑问，加拿大的印刷企业将会迎来更多的挑战。尽管加元的升值、数字媒体的兴起和企业的整合给印刷业的市场环境造成了很大的影响，但书刊印刷厂还是能获得蓬勃发展的机会。虽然它们可能不会像以前那样取得巨大的增长，但仍然会顽强地生存下去。