金融危机下的美国印刷市场现状

　　演讲人：美国NPES亚太区总裁周亚平
　　主题：金融危机下的美国印刷市场现状

　　编者按：2008年第十一届印刷信息交流大会上，美国NPES亚太区总裁周亚平先生阐述在美国次贷危机引发的金融危机的背景下，美国印刷市场的发展现状以及美国金融危机对全球印刷市场的影响。

　　一、美国印刷业简介 
   
　　据统计，目前美国拥有33000家商业印刷公司，60万从业人员，其年营业销售额约在800亿美元。但是美国印刷业的一个特点就是小企业数量庞大，33000家商业印刷公司中有2/3的公司其员工还不足10名。

　　目前，美国整个印刷行业仍然以胶印为主，但是由于数码印刷技术的快速发展，耗材价格走低，产品质量不断提高，加上数码印刷在个性化印刷领域以及小批量印刷的优势，美国整体的印刷再向着数码印刷转化。据预测，到2011年，美国的彩色数码印刷机市场保有量将达到25000台，黑白数码印刷机将达到29000台。

　　美国对印刷环境要求苛刻，除了胶印和数码印刷，具有绿色环保的柔印在美国一直处于很好的发展。目前，柔印和轮转胶印在高质量印品中占优势，同时柔印还广泛的应用于包装印刷产品的生产。

　　二、美国书刊出版业

　　据2008年，美国拥有2600家书刊出版公司，年出版新书15万种，年营业额约300亿美元。由于美国人口少，需求量较小，所以大部分的书刊处于低发行量，只有一些大型的出版商和大学出版社印刷出版的书籍平均印数在400册左右，整个书刊出版业人均营业额为每年30万美元。

　　总体来说美国书刊出版业的发展极不平衡，整个出版业80%的出版市场主要集中在50家大型公司手中，而更独特的现象是美国2600家书刊出版公司其中有80%的公司都为外国公司或者是外国公司控股。在美国，大型的书刊出版商有McGraw-Hill，Pearson PLC，John Wiley&Sons，Scholastic，很多这种大型的出版公司往往都是某些大型媒体的一部分，比如说Harper Collins属于News Corp，Random House属于Bertel smann AG of Germany，Simon Schuster属于CBS 集团。

　　三、美国报业

　　由于互联网的迅速发展，美国报业近年保守冲击。目前，全美国拥有2000家报纸出版公司，1400类报纸，年营业额在500亿美元。与书刊出版公司类似，这些企业中大概有50家左右的大型公司占据着整个美国80%的市场，而且这些报纸出版商很多同时拥有电视台和广播电台。比如说Gannett，Mc Clatchy，Advance Publications，Tribune Company，The Washington Post，The NewYork Times等都属于美国大型的报纸出版商。

　　在发行量上，全美国报纸每日的总发行量为5500万份，但只有少数报社日发行量超过100万份，多数发行量在5万份左右。在报纸发行商的收入中，70%来自广告，有大约20%是来自订阅和卖报点。虽然美国拥有发达的经济体系，但在报纸领域仍然主要依赖人工进行分发派送。整个每个报业的人均年营业额在12万美元左右。 [next]

　　四、美国杂志业

　　美国是期刊业相当发达的国家，整个美国拥有大概1000家杂志公司，却创造了每年400亿美元的营业额，远高于出版业的平均营业额。与报业相似，美国杂志业也是28原则明显，在这1000家的杂志公司中，50家左右的公司却占据着整个美国70%的市场。

　　虽然杂志业拥有较高的营业额，但整体的发行量却不容乐观，全美国有着1万多中杂志，其中却只有2000多种拥有一定的发行量，《国家地理》是美国著名的优秀期刊，其发行量在200万份以上。由于从业人数相对较少，所以在人员和人均年营业额方面，美国杂志厂商同报业厂商处在同一种水平，都在12万美元左右。

　　五、美国市场直营服务业

　　市场直营服务是DM直邮和TransPromo账单营销的一种延伸服务，以及触及到电视、电子邮件、英特网广告条和招贴广告等的直接营销。由于是一个新新市场，目前行业年营业额远远低于传统印刷行业，整个美国3700家市场直营服务公司，年营业额只有110亿美元，人均年营业额在15万美元。在这些企业中，大概有50家左右的大型公司占据着46%的市场营销额，但是相信随着市场培育和成熟，这些数据将在未来的几年内发生很大的变化。

　　六、美国纸业

　　2008年最高兴的莫过于纸业，最伤心的也莫过于纸业。纸张价格的突涨突降，让全球纸业公司都想找个定心丸。美国拥有4000家纸业公司，年营业额1600亿美元，人均年营业额30万美元，其中大概有50家大型纸业公司，平均员工在150人，年营业额能够达到4000万美圆。这些大型的纸业公司如同控股股东占据着美国70%的纸张市场。

　　七、美国信用卡生产业

　　美国是一个靠信用维持社会运行的国家，08年全球的金融海啸也是由于美国的次贷危机间接引发。但是信用体系的普遍也直接激发了美国信用卡产业的繁荣。目前全美国拥有信用卡制造商500家，年营业额在100亿美元，人均年营业额22.5万美元。美国拥有四家大型的信用卡制造商，有First Data Corporation，Total System Services，Global Payments，Bank of America‘s BA Merchant Services，这4家大型就占据着整个美国40%的市场。

　　八、美国印刷机械设备制造业
　　
　　今年，面对金融危机的袭来，美国印刷机械设备制造业受到强烈冲击，其中以中小型公司损失最大，在这样的特殊环境下，大型印刷设备制造商就能展示出他们独特的优势——制造和销售。对于特殊设备的制造商，由于领域较窄，他们也能够比较平安的度过这个严冬。

　　在美国，目前已经拥有460家印刷机械设备制造公司，包含印刷机设备公司、印前设备公司、印后装订公司、零配件公司等，总的年销售额在34亿美元左右。在这些企业中，有50家左右的公司占据着整个美国70%的市场，这也是为什么他们在经济危机的情况下继续保持良好的发展态势。这些大型的设备制造商分布在各个领域，印刷机设备和印前设备公司占据25%的市场，印后设备公司稍微落后一些，只占10%，剩下的占15%为零配件公司。[next]

　　九、世界印刷市场增长预测

　　进入2000年随着经济状况的平稳发展，世界各个地区的印刷保持着较高的增长率。从2000年到2006年全球印刷市场增长了27.60%，以其中东欧市场增长最快，达到了145.50%。而北美地区因为拥有着较大的基数，其增长率为14.10%，虽然感觉增长率较低，但是其2006年的市场销售额却达到了1981亿美元，排名全球第一。而随着亚洲经济迅速的崛起，到2011年，据预测，亚洲将赶超北美成为最大的印刷市场，其份额达将达到2170百万美元。

表1　2006—2011年世界印刷市场增长率：（单位：百万美元）

　　从国家的角度上看，目前美国仍然是世界上最大的印刷市场，2011年其销售额将达到1967亿美元，其次是是日本883亿美元。中国的经济在未来的几年内继续保持告诉发展，其销售额在2011年也将达到659亿美元，超过英国和德国，位居第三。

表2　2006—2011年各国印刷市场按销售额排序（单位：百万美元）

表3 2000—2011年国际印刷市场排名

　　但是随着中国政府对环保、人工成本的要求提高，中国印刷成本也在相应增加，为了赚取更大的利润，众多海外客户纷纷开始寻找新的海外加工点，印度在这样的环境下开始快速的发展。从2006年到2011年，据预测印度的市场增长率将达到73%，紧接着就是俄罗斯68.9%，中国也将有60%的增长率。

表4　2006—2011年各国印刷市场按增长率排序（单位：百万美元）

　　随着一些新市场开始不断挖掘自己的潜力，他们正在快速前进，如：中国、巴西、印度、墨西哥、印尼、俄罗斯、波兰、土尔其、乌克兰，相对应的，目前例如美国、美国、加拿大、西欧和日本等这些成熟的市场，因为新兴市场的崛起，开始分割整个世界印刷产业的大蛋糕，他们必将开始慢慢衰退，直至平衡。