过度包装的另类解法

　　中秋临近，月饼大战硝烟将起。每年此时，月饼包装问题都会引起广泛关注，抵制过度包装被社会各界反复呼吁。遗憾的是，尽管监管部门严格检查，还是有部分生产企业“执着”于过度包装，生产违规产品。面对这一情况，笔者以为杜绝过度包装还需要有“另类解法”。

　　综观眼下针对过度包装的监督方式，无外乎几种：一是媒体进行舆论监督，发现一起曝光一起；二是监管部门进行查处，发现一起处罚一起；这两者的基础均为国家有关标准或行业有关规范，细致到“合理包装一共有几层”、“实物占包装空间的几分之几”、“包装成本占产品总价的百分比”等。应该说，按照标准锱铢必较的监督是有效的。但是，过度包装的不仅是月饼，也涉及到其他商品，若要通过完善法律法规和行业规范来解决这一问题，因为商品种类太多、特性不同，短时间内难以一网打尽。

　　事实上，来自外部的压力远不如来自内部的动力有效。要说出现过度包装的根本原因，无非是企业希望自己的产品能在市场上夺人眼球、扩大品牌影响；而选购豪华包装产品的消费者也多半是为了“送礼体面过人”。如果生产厂家通过改换设计，在兼顾形象和资源节约的情况下为产品赋予极具个性的“另类包装”，岂不既迎合了消费心理，又打响了品牌形象，从而为过度包装问题提供一个新的解法？

　　所谓“另类”，做起来未必困难。笔者接触过一位热心资源节约的八旬老人，他怀揣一份包装设计专利，希望得到月饼生产厂家的青睐：将普通月饼盒平整的部分用切割线做成便携扇的样子，消费者沿切割线打开月饼盒后，能同时收获几把结实美观的便携扇。老人说得很实在：大部分月饼盒采用硬质纸张，印刷精美，丢掉可惜；而企业想尽办法做广告，经常会印刷那些带有企业名称的便携扇赠送消费者。月饼生产企业在月饼盒上挖出几把便携扇，既能重复利用包装盒，又能延长品牌留在消费者身边的时间，可谓一举两得。况且，比起挖空心思做出来的奇形怪状的包装盒，带有一把扇子、能够直接实现再利用的月饼包装盒显得更有特色。

　　老人的设计只是一个普通消费者的尝试，只是“另类解法”之一种。但这为专业的生产企业提了一个醒：赚眼球不一定要过度包装，通过巧妙的外形设计为产品赋予独一无二的个性，又能节约成本，何乐而不为？