新闻纸：强者生存

　　赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞？”对处在风雨之中的新闻纸来说，已具备国际竞争实力的华泰集团仍然继续担纲主角。去年以来，国内60多万吨的中小新闻纸企业产能的关闭使新闻纸行业内部获得自净，而2008年又迎来改革开放30周年和第29届奥运会在北京举办之年。这些重大活动为中国报业和纸业的发展带来了难得的发展机遇。奥运会的举办将促进报业印刷市场的扩大，不仅包括奥运特刊、专刊、彩报等报纸品种会大大增加，而且奥运带来的广告效应和信息量的增大，将直接体现于报纸版面数的增加。奥运期间，将会有更多的消费者购买报纸，促使报社加大报纸发行量，甚至缩短报纸周期，更多的报纸将会在奥运期间改为日报。

　　而从全球来看，下游报业市场高度细分带来市场需求仍然持续旺盛，全球十大新闻纸厂商2008年180万吨的削减扩大的新闻纸的市场空间，国内新闻纸产品的比重与世界相比大大偏低，在日均超过17亿的报纸读者刺激下报纸日发行量超过5.32亿……

　　2008年对于新闻纸行业来说是喜忧参半，行业走向成为大家关注的焦点……

　　风雨洗礼 见证强者生存法则

　　一面是手机报、网络报等电子媒体的日益兴起；一面是SC纸和LWC纸等新的替代纸种迅速发展；一面是原材物料尤其是废纸的大幅涨价；一面是国内外竞争对手的无序竞争……我国新闻纸产业似乎刚刚要起跑，就遇到了强者生存法则的考验。

　　2006年以来，各种原材物料、燃油能源、交通运输等成本的不断上升给新闻纸带来了巨大的成本压力，其中直线上涨的废纸价格成为最大的成本压力。8＃美废到今年6月已上涨至300美元/吨，相比2006年涨幅高达108%。我国新闻纸企业去年大部分处于亏损状态，即使在产品提价后，造纸企业仍然抵消不了原料价格上涨的压力。

　　受到各种不利因素影响，新闻纸已呈现全球化竞争和优胜劣汰，北美等地一些企业开始陆续关停新闻纸机。据统计，2007年全球包括国内关停新闻纸产能100多万吨。2008年全球十大新闻纸企业计划削减186万吨的新闻纸产能，给华泰等具备国际竞争实力的企业进一步扩大国际市场份额提供了良好的机遇。

　　艰难的形势并没有阻挡我国新闻纸前进的脚步。2008年将是我国新闻纸市场区域局部多元化、产品形式多样化、产品生产规模系列化、产品出口规模化集中显现的一年。据了解，2008年国内新闻纸还将新增70-100万吨的产能，包括杭州锦江纸业12万吨新闻纸项目上半年投产；广州纸业07年底投产的40万吨新闻纸在08年达产；山鹰纸业18万吨、辰龙纸业20万吨都将在2008年达产；其他压产、转产的部分产能受到奥运利好刺激可能会改回新闻纸生产。预计2008年我国新闻纸总产能将会达到520-550万吨。

　　另外，2008年还有新的新闻纸项目开工，包括广西劲达兴20万吨新闻纸项目、福建南纸18万吨低定量新闻纸项目、华泰广东40万吨新闻纸等。根据预测，中国是未来5年新增生产能力最多的地区，全球未来5年中新闻纸新增生产能力约160万吨，几乎全部集中于中国。[next]

　　地位转变 核心竞争优势凸显

　　作为造纸产业中最具有环保节能和循环经济特点的行业，我国新闻纸产业尽管发展较晚，但起点很高，而且随着华泰等一批有实力的新闻纸代表企业的迅速崛起，拥有了世界一流的生产、技术装备，具备了参与国际市场竞争的实力。

　　“十五”期间，在国内新闻纸消费的快速增长拉动下，以华泰为代表的国内企业不断加大对新闻纸的投资力度，使我国新闻纸生产在自动控制、环保节能、生产工艺、产品质量等领域全部达到了世界领先水平，改变了国产新闻纸一直处于中低档发展水平的局面，行业生产规模和工艺技术大幅提高，新闻纸产业的重心也由过去的劳动力密集型向资金和技术密集型转移。

　　造纸行业全球而言过于分散，然而，新闻纸业在造纸工业中却相当集中。排在世界前15位的新闻纸企业主要分布在北美、西欧和亚洲，产量占据了全球新闻纸产量的70％以上。从我国分布位置上来看，新闻纸企业主要分布在华东地区，其中2007年山东地区已占总产量的45%，山东华泰继续保持新闻纸细分行业的龙头企业地位。

　　从进出口情况看，2001-2005年我国新闻纸年出口量不超过2万吨，2006年以来，这一情况得到逆转，中国新闻纸一举打入国际市场，代表中国品牌走向世界。华泰、晨鸣、广纸等现代化的新闻纸生产线及一流的产品质量完全可以与国际最好的新闻纸相媲美，令欧美等发达国家同行和报业刮目相看。统计显示，2007年，我国新闻纸出口59万吨，是上年的1.84倍。

　　据统计，2007年全国纸和纸板生产量达到7350万吨，其中新闻纸生产量445万吨，占比重为6%。而从全球来看，2003年以来，新闻纸在所有产品结构中比重一直占10%-11%。其中北欧新闻纸比重为16%，加拿大高达42%。我国新闻纸产品比重与世界平均水平相比仍然偏小，并有进一步上升趋势。

　　报业长盛 新闻纸前景依然看好

　　新闻纸的景气程度和报纸出版业密切相关。世界报业协会的一份报告显示，2007年在亚洲和南美洲需求的推动下，全球付费报纸发行量上升了2.6%，日发行量超过5.32亿份，日均读者人数超过17亿。在发行量位居全球前100名的日报中，亚洲占到了74家，其中62家在中国、印度和日本。中国仍然是全世界最大的报业市场，报纸日发行量突破1亿份大关。

　　另一个令人乐观的现象是，目前发达国家免费报纸日益盛行。过去5年，免费报纸发行量增加超过两倍，每天发行超过了4000万份。2007年，免费报纸的发行量占全球报纸发行量的近7％；在欧洲，这一比例达到23％。这无疑大大提升了报纸对网络的竞争力。

　　包括中国在内的全球市场，报纸的发行量、发行种类及其主要盈利业务广告收入皆呈上升趋势，其中亚洲发行量和发行种类上升幅度较大，2007年我国报纸广告收入增长达到16.1%,其中财经类报纸增速超过30％。伴随着北京奥运会的重大利好，我国广告业在2008年将继续保持高速发展。

　　专家认为，报业并未进入“寒冬论”所描述的行业萎缩状态。
            　　
　　从整个社会消费水平来看，美国人均消费45公斤，日本30公斤，世界水平7.2公斤，而中国人均新闻纸消费量仅2.4公斤。随着我国城市化进程的加速和居民人均收入的不断提升，识字率的提高及文化产业的繁荣，对报纸的需求和消费将持续上升。预计到2010年，全球对新闻纸的需求量将增至4560万吨，年平均增长率为1.9％，全球人均年消费量将提高到7公斤。

　　目前我国日报与非日报的市场开发程度均非常低且种类非常少，整个报业尚处于初级阶段，市场存在巨大的挖掘空间。而且报纸市场正呈现高度细分化发展趋势，同时报纸功能进一步走向实用性与多元化，报纸的发展进一步走向集中化与集团化。新的一些报业种类如国外较为流行的社区报、交通区域报等在国内逐渐兴起，将有效增加报业印刷量，因此今后数年报纸印刷总量仍会持续增长，报纸印刷行业整体仍呈现扩张态势。报界有关人士认为，未来3-5年将是中国报业发展至关重要的时期，自然也是中国新闻纸产业发展极为关键的阶段，其前景依然看好。