柯达公司去年10月份宣布，将在北京奥运会之后停止和国际奥委会签署的TOP赞助商协议。北京奥运会也将成为柯达的奥运绝唱。从为1896年第一届现代奥运会提供奥运海报和门票的免费制作，到为北京奥运会赞助影像中心和图文印刷，柯达已经走过112年的赞助历程。同时，柯达自从1985年国际奥委会推出TOP赞助计划以来一直都是TOP赞助商。
正在全面转型
柯达公司大中华区公关总监田耕表示，柯达退出奥运会TOP赞助商与持续亏损有一定关系。柯达目前在结构调整上已投入30多亿美元，主要用于并购、收购、重组、裁员等花销。由于这些花销较大，导致到目前为止产生了近20亿美元的亏损。公司员工人数也从五年前的7万人下降到3.4万人左右。
但是田耕说，柯达退出奥运会TOP赞助商最主要的原因还是柯达在进行全面转型，柯达将逐渐变成一家以消费数码领域和商业印刷领域为主要业务的公司。以往柯达参与奥运会主要有三项业务：制证、医疗和新闻中心。但目前，摄影胶卷及其处理在现今奥运会上的使用急剧减少，奥运场馆提供的制证系统也大多来源于其他公司。此外，柯达已于去年出售了医疗业务。
转型后，柯达的主营业务将分为三大块，最主要的便是图文影像业务，包括图文影像的智能输入、设计、输出、流程管理、远程管理和存储管理等一系列产品和服务；而胶片产品、消费数码影像都要退居其次。也就是说，柯达将来会从台前走向幕后，更多地为公司而不是个人消费者服务，奥运赞助也就失去了续约的理由。
投资者对于柯达公司退出奥运TOP赞助商的决定表示欢迎，消息宣布之后，柯达公司的股价当日在纽约股市上涨了4.8%。柯达之前，上一个退出奥运TOP赞助协议的是美国施乐公司，是在雅典奥运会结束之后。
据悉，在退出奥运家族后，柯达打算进一步支持其余体育营销项目，比如美国全国汽车比赛协会、IndyCar赛车、美国Proto-type赛车大奖赛。
最后一次赞助
据记者了解，柯达将为北京奥运会摄影记者提供一个影像中心，为受伤运动员提供一个诊疗中心，并且为参加奥运会的运动员、官员、新闻记者以及志愿者提供身份识别系统。
在北京奥运会主新闻中心地下一层，柯达影像中心摄影记者工作间准备了206个工位，技术设备配备种类与文字记者工作间相同。这也是第一次在夏季奥运会中，将摄影记者工作间与柯达影像中心合为一体。由于数码摄影设备的普及，在柯达影像中心专门开辟了数码编辑区域，摄影记者可以在此完成图片的早期处理和上传。而柯达冲印店则缩小在一个不足20平方米的小空间内。
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