近年来，随着我国文化出版事业的长足发展，杂志呈现出百花齐放的大发展局面。当前杂志的品种总量在万种以上，用纸量在书报刊用纸总量中也要占到近一成的比例。在我们印刷杂志的生产实践、对纸张的采购、使用中可谓酸甜苦辣咸五味俱全。在此谈谈个中滋味，为的是交流经验，汲取教训，促使杂志社、印刷厂和造纸厂三方从中共同受益，达到多赢、共赢的效果。
杂志用纸采购的原则
1、和杂志内容定位适配
从事出版工作的人都知道，出版物总是内容为王，形式为内容服务。这同样适用于杂志用纸和杂志内容的匹配。比如，内容严肃的杂志，使用纸张不可以张扬；内容活泼和时尚的杂志就应当使用比较亮丽的纸张；同样是艺术类的杂志，电影、戏剧类的要求视觉冲击力强，应当使用比较亮丽的纸张，书法、国画类的杂志追求雅致，则应当使用无光铜版纸等。
2、和杂志发行地区适配
这是由于我国各地区的政治、经济、文化等的发展水平是不一致，所以各地区的生活消费水平爷爷不同，当然也包括出版物的消费水平。具体到杂志用纸也就会有所不同。笔者认为，即使是同一内容的杂志，在发行量足够大的前提下，其向沿海等发达地区发行的部分可以使用档次较高的纸张，向中西部等发展水平较低的地区发行的部分则可以使用中等档次的纸张。
在国际间发行的杂志也同样适用这个原则。杂志可以针对不同地区分别设计和使用高、中、低不同档次的纸张。
3、和杂志读者对象适配
比如为高收入阶层服务的杂志，可以使用尽量高档次的纸张，不厌其豪华。以广大农村读者为对象的杂志，在纸张的选用上，就要尽量节约，而可以不顾及档次。
同一本杂志，也可以分别出版珍藏版、普通版和普及版，或是分为城市版和农村版，在纸张的使用上，可以有所不同，以示区别。
4、和杂志地位适配
笔者在这里举一个小例子做引子。某对外宣传单位的编辑业务负责人曾向我咨询对外宣传杂志的用纸问题。他给我看了一些国外著名杂志，这些杂志所使用的纸张基本都是薄页纸，比我们用来印刷电话号码薄所使用的纸张还要薄；而且装订方式都是骑马订的。这位负责人问我，国际上这么有名的杂志，为什么用纸和装订方式都这么简单呢？我回答道，正是因为这些杂志已经很著名、很权威，不管他的载体形式如何，读者都要购买阅读，所以才可以使用便宜的纸张和装订方式，达到降低成本、提高利润的目的。
这个例子所说的就是杂志用纸要和杂志的地位适配。在杂志的初创时期，杂志的知名度、美誉度都比较低，需要使用较好的载体形式，以吸引读者的眼球，再加上适宜的内容，逐渐保有较为固定的读者群，形成一定的品牌效益。在品牌效益形成后，就可以考虑杂志的纸张和装订方式的节俭化。
5、和杂志信息表现形式适配
一本以纸张为介质的杂志，其信息表现形式大致可以分为文字、线条、图像3种。当我们在纸张适性的领域进行讨论的时候，就可以把信息的表现形式粗分为文字和图像两种即可。有图像的杂志，尤其是大面积的平网或是实地，不论是单色印刷、双色印刷还是四色印刷，都要求纸张的表面组织牢固、光滑，不掉粉、掉毛。这一点在采购时要作为为第一条件，最好请纸张供应商提前提供样品，进行试印刷，确定印刷适性无误后，再进行批量采购。
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