世界出版巨头看好中国出版物分销市场

　　全球图书音像出版巨头贝塔斯曼集团高层近日在成都表示，全面开放后的中国出版物分销市场为外资提供了大好商机，并将加速中国出版业融入世界。

　　去年年底，中国遵守入世承诺，向外资全面开放了出版物分销业。贝塔斯曼直接集团中国区总裁瑷秉宏告诉记者，这对已在中国蛰伏１２年的贝塔斯曼来说是个大好机会。

　　据介绍，在过去４年里，贝塔斯曼在全国仅开设了４０多个会员中心店，而明年一年内他们就将再开２０家门店，以加速拓展中国市场。

　　瑷秉宏表示，贝塔斯曼对通过并购国内企业来增强实力、提高利润也很有兴趣。但他表示，外资进入中国出版物分销市场还需要时间和资金来建立销售渠道。

　　他说，在过去几年里，贝塔斯曼在建设物流、呼叫中心等销售渠道的基础设施上花费了１亿多元。“与其他外国公司相比，我们已具备了现成优势”。

　　面对股改后实力增强的新华书店及其他外国公司的竞争，瑷秉宏告诉记者，他们乐于看到竞争，因为这有利于刺激国内市场上产品的创新和服务的改善。

　　贝塔斯曼集团拥有全球最大的图书出版商兰登书屋、欧洲最大影视广播制作公司、欧洲最大杂志出版公司和世界第二大音乐公司索尼ＢＭＧ。

　　贝塔斯曼１９９５年进入中国，１９９７年推出中国书友会，以目录邮购、电话订购的业务模式打开中国图书市场，迄今已拥有１５０多万会员。

　　自中国加入ＷＴＯ以来，贝塔斯曼一直是外资进军中国出版物分销市场的“领跑者”。２００３年，中国书报刊零售业务先对ＷＴＯ成员国开放。当年，贝塔斯曼即收购北京２１世纪锦绣图书连锁有限公司４０％的股份，成立国内首家中外合资的全国性图书连锁企业，开始在华建立门店零售渠道。

　　２００５年，也是中国书报刊批发业务开放的第一年，贝塔斯曼与辽宁出版集团合资，成立首家由国有资本与外资共同组建的图书发行公司，由此全面涉足包括零售、批发在内的国内出版物分销业。