出版不宜跟着电视走

　　2007年上海书展昨天开幕。书展作为“文化人的成盛会，大都市的品味”，办得越来越受到读者的欢迎，其影响力、辐射力越来越强。

　　然而，也有值得注意改进或者说“防微杜渐”的地方。苏应奎先生在书展开幕前，在东方网上发表文章：“寄语书展：少些娱乐化”。我以为然。

　　苏先生引用一家媒体的报道称：出于市场的考虑，各大出版社不约而同地将选秀明星图书作为书展重点，在数量及包装力度上都超过以往历届书展。“超男”、“超女”、“型秀”的写真图书签售，将成为本届书展的“重头戏”和“主打活动”。其中沪上一家名气很大的出版社明确表示，这方面活动将占据该社书展期间活动的三分之一。

　　此届书展展出图书有10万多种，活动有200多项，应当说内容还是丰富多采的。选秀明星图书自然也可以作为一个内容，但在书展中无论如何不宜作为“重头戏”。原因就在于，书展的旗帜是“文化”与“品味”，而选秀明星的图书，多是娱乐性的东西，少有文化的品味。

　　也许将选秀明星图书作为“重头戏”，是少数媒体记者在书展开幕前对有关信息的误读，事实并非如此。然而，今天开幕时的消息，有媒体仍以“选秀明星签售将成为书展重头戏”作大字标题。报道说，书展首日，当易中天与于丹为本届书展揭幕后，迎来第一档活动就是某出版社主办的两场超人气偶象签售：一为“好男儿”吴建飞为他的第一本写真小说《飞一般·遇见》的签售，一为主持人曹可凡与“好男儿”蒲巴甲、乔任梁为最新一辑《可凡倾听——美丽功略》签售。8月16日，去年“型 秀”冠军王啸坤也将携写真小说《王十三》登陆书展。随后，“超女”李宇春也将携新书《我的音乐地图》在书展亮相。“超女、超男、型男，选秀明星们在书展上的华丽露面，将为2007书展抹上青春而艳丽的色彩”，许多报道都带着喜滋滋的口气在强调这一点，看来“重头戏”之说并非空穴来风。

　　书展靠这些电视娱乐明星唱“重头戏”，不知对书展“文化”和“品味”的主题，有没有阉割作用？

　　当然，作为“重头戏”的，还有易中天、于丹、马瑞芳、钱文忠、纪连海等央视“百家讲坛”的明星们。这些主讲人，较之那些娱乐明星在学术文化的等级上要高得多，为他们出书，为他们造势，是吻合书展的宗旨的。但是，具有学术含金量的图书及其作者多多，只是因各种条件所限，没能到电视上去开“讲”，正是需要出版社和书展大力加以绍介，推荐到广大读者中去。倘若书展只是重已经在电视上“火”了的作者和作品，忽视冷落真正有价值的图书与作者，也就多少有点盲目“跟风”，失去自身应有独立品质与特有作用了。

　　综观一些地方的书展，为了吸引人气，也往往将明星的签售作为“主打活动”。可有些书展鉴于它有损文化品味，逐渐抛弃了这一做法。香港书展，“为了使真正爱书人得到好处”，他们开始限制明星到场签售，以免影响书展的文化氛围。今年7月第18届香港书展，有180多项文化活动，学者作者的讲座远远多于明星签售活动，而且讲座全线爆满，参加人数超万人。有评论赞扬说，这是香港18届书展中，首次“典型作家”活动压倒“非典型作家”活动。

　　书展中让电视明星唱“重头戏”，在相当程度上，反映了出版业近年来企望凭借电视传媒的强势影响打开图书销路。内中有合理成分，电视图书也是可以出一点的。但是，出版业需要清醒看到，电视和出版各有不同的职责和作用。那些娱乐性的东西，电视搞了，就已经足够了，甚至已经过头了，出版不宜再浪费社会的资源，去推波助浪。如果一味地跟着电视走，甚至作为电视的附庸，那么，就会丧失出版业在文化积累和文化传播上的深度使命，最终丧失自已。出版人要坚守“文化”，坚守“品味”。书展的可贵，就在于它不是娱乐化活动，而是思想文化活动，但愿明星作秀现象在书展中越来越少。