中国期刊能否大胆迈出国门？

　　5月13日至15日，第36届世界期刊大会在北京举办，来自全球的1000多位期刊出版业精英汇聚一堂，把脉世界期刊业发展态势，共同探讨期刊界所面临的挑战和机遇。

　　在“发展中国家的期刊市场”分组讨论中，“面对机遇和挑战，中国期刊如何应对，能否大胆迈出国门”成为了与会者最为关注的话题。

改革中迅速发展的中国期刊

　　中国期刊业自改革开放以来取得了蓬勃发展，截至2007年5月，我国市场发行的大陆期刊总数已经从1978年的930种增长至9468种，超过100万册的期刊有十几种，读者超过28.5亿。期刊的品种也有了极大丰富，30年来增加了10倍，内容涵盖社会科学、文化科学、自然科学、生活时尚、国际时政等各个层次、各个方面。期刊业自我发展的意识、自主经营的能力逐步增强，各种适应社会需要的期刊类型应运而生。28种期刊已走向世界，进入100多个国家。以2000年10月中国期刊协会加入国际期刊联盟为标志，中国的期刊业已成为世界期刊业最大的一部分。

　　在本届世界期刊大会上，一大批中国优秀期刊的负责人，与全世界期刊界同仁分享了他们各自精彩的故事。《故事会》杂志社社长何承伟介绍，《故事会》创办于1964年，中国人丰富多彩的生活在这本小小的杂志上映现了多年。从1979年至今，《故事会》每年以500万的印数向全国发行，在同类杂志的比较中，始终保持着1：4的比例，处于绝对优势，它的收款率保持100%，其中30%是广告利润，70%是发行的利润，发行量一直处于国内期刊第一梯队。《知音》杂志社社长胡勋璧说，02到05年知音集团报刊发行种类，由5类发展到10类，由7期增加到21期，由510万份增加到800万份，《知音》的月发行量由400万份增加到636万份，广告收入由3251万元增加到8000多万元，员工人数由593人增加到1428人。坚持以爱情、亲情、恩情打动读者，发展迅速。1993年刚刚问世的《时尚》杂志，现已有自己的发行公司，图书、策划公司，网站等，推出服装、手表、地理、美容、汽车等与时尚有关的一系列杂志15种。

　　《故事会》、《知音》、《时尚》、《读者》、《家庭》、《瑞丽》等杂志所取得的成功是中国期刊业进步的缩影。让大家深感欣慰的是，中国杂志人在志向远大的同时，也怀有深厚的人文情怀。何承伟说，他想得最多的是把《故事会》办到读者的心里去。吴泓则希望时尚杂志不仅反映时尚产业，更要反映精神、文化的时尚，引导一种切合社会发展的全新思潮。

　　国家新闻出版总署署长柳斌杰的话代表了中国期刊的人文理想和价值追求：“中国是一个非常重视文化价值的国家，我们始终坚持社会效应和经济效应的统一，因而非常关注它的内容创新和市场效果。一些文化垃圾在中国市场是受到拒绝的。现在进入中国的期刊，不仅是文化知识交流的平台，也应该是各国人民增加了解、加深友谊、促进合作的重要桥梁，应该是展示中国良好形象和促进和谐构建的力量。要向社会传达党和国家关于社会发展的战略思想，要正确阐释依据中国国情确定的发展观念。达到帮助社会解决民生问题、发展不平衡问题，提高人民文明水平，努力建设经济更加发展，民主更加健全，科学更加进步，社会更加繁荣，人们生活更加殷实的目的。

　　我们衷心希望，全世界的期刊界的朋友，支持期刊的发展，用中国首都的文化载体，充分表达各国人民热爱和平的美好愿望，为促进世界各种文化共存共荣、建设和谐的世界文化而奋斗”。

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充满机遇和挑战的中国期刊业

　　大繁荣、大发展中，中国期刊现状如何，面临着哪些机遇，又有哪些挑战？中国太平洋传媒公司执行合伙人杰夫认为：中国的印刷业面临着很多挑战，既有全球性的挑战，也有本地性的挑战，如何走出困境找到一种合作方式获得更好的利润，怎样更好地理解中国的政策，应对变化迅速的市场，都是值得思考与探讨的问题。

　　“中国的杂志业并没有在整个的文化产业中处于领先地位，网络明显处于上升趋势，电视业在迅猛发展，报纸以超低价格吸引读者，杂志、图书和广播，明显处于一种劣势。”《故事会》杂志社社长何承伟概括。

　　面对来自网络、电视、报纸、图书等其他媒体的竞争，中国传统杂志勇敢地进行了大胆尝试。《故事会》已由一本杂志变成杂志群体，《旅游天地》、针对老年人的《金色年代》也颇有市场号召力。向图书领域拓展更使同行关注。由杂志社策划发行的《话说中国》销售码洋突破1.5亿元，美国、韩国等国家纷纷购买了图书版权。传统的《故事会》又向网络迈出了大步，故事中国网强化了杂志品牌，吸纳了更多潜在读者。

　　以杂志为核心，实现优势互补，深化品牌价值也成为国内杂志业先行者们的共识。依靠《知音》的强大号召力，《知音》传媒集团新创办了7种期刊、2种周报、一家网站、一所学院。《打工》、《好日子》、《第1生活》等品牌已在杂志市场迅速成长。这家传媒集团目前实现年利润1.14亿元，并投入3亿元向传媒、教育、房地产等领域进行产业延伸。

　　强调自我创新也是眼下国内杂志业的关键词。《时尚》杂志总裁吴泓说:“刚起步时，时尚杂志仅有20%至30%是本土内容，现在本土内容已高达70%至80%。”不仅从国外引进内容，时尚类杂志已开始了有益尝试，将中国本土风情人情、中国传统服饰、民俗家居介绍到海外，这暗合了国际期刊的潮流。

中国期刊能否大胆走出国门？

　　中国期刊能否大胆迈出国门？柳斌杰说，中国支持期刊全球化，中国期刊业已融入了期刊出版全球化的潮流。30年改革开放过程，也是中国推进期刊出版全球化的进程。在期刊的进步中，不仅需要克服各种困难，也需要克服思想观念的束缚，更需要克服形形色色的偏见和误解。艺术形态发展的差异，不应该成为人类的障碍，也不应该成为期刊交流的困难，中国政府支持文化多样性，推动不同的文化交流和对话，为此我们将继续加大期刊交流和互动力度。

　　中国政府已批准成立30多家出版物进出口公司。到目前，凡是世界各国著名的期刊，中国读者都能够看到。市场是开放的，从1980年北京与美国合作出版期刊，我们已与法国、美国、英国等国的50多个期刊进行了版权合作，在中国受到了市场欢迎。最近我们还想批准一些国际名牌期刊和中国的期刊进行版权合作，为中国期刊走向世界提供了更好的发展机遇。

　　平均每年有上百次中外期刊界的交流，互通有无。中国与世界上著名期刊都有良好的关系，通过产品贸易、版权合作等各种形式，让中国公民自由享受这些世界文明的成果。加入世贸组织后，中国更是开放了印刷市场、发行市场，不少国外期刊在中国加工制造、出口交易，合作的领域更加广泛。现在正在实行网络化、集团化、品牌化、全球化四大战略，努力打造中国特色的期刊出版形象。

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　　胡勋璧说，困难很大，一是因为国外期刊历史比较长，在本土媒体地位也高。但这不是说没有缝隙，《知音》打算先推向港澳台地区，再向海外主流市场发展。何承伟说，《故事会》走向世界这是天天梦想的事，但实际上也是不现实的事。因为这意味着编辑人要换个角度编杂志，真正让世界读者认同的符号是需要编辑人很动脑子的，目前更可行的是走电子杂志的发展道路。

　　中国期刊“走出去”的过程，是在激发内部活力的同时，提高竞争力，积极参加国际期刊竞争的过程；是加强与国际期刊组织和各国期刊业的交流，在信息、培训、人才、研讨方面，密切合作，取长补短的过程；是在加入世贸的基础上，进一步开放市场，欢迎国外同行参与中国市场的过程；是进一步提高期刊版权合作，支持科学、技术、学术经济管理，以及艺术特色的期刊进行有效版权活动的过程；是支持技术创新、技术出版、咨询服务等已经带出的合作项目，鼓励面向国外期刊的过程；是国外期刊界在中国的合法业务活动和合资项目，与中国期刊一样，受到法律保护、享受平等政策待遇的过程。

　　事实上，仅有内容和产业上的变化还是很不够的，世界期刊界已经越来越多注意到中国同行的点点滴滴。国外同行认为，中国同行需要对读者群进行更加准确的信息鉴定。目前杂志业面临着最大的机遇，但是许多杂志的品牌并未完全开发出来。比如杂志完全可以利用读者的忠诚度继续拓展自己的品牌价值。同时拓展生产线和范围，寻找紧密的合作伙伴，这些都显得至关重要。