当世界握手大陆印刷品时 我们还缺什么？

    《时代》周刊以《中国：新王朝的黎明》介绍“中国世纪”

  新一期的美国《时代》周刊专门以《中国：新王朝的黎明》（China：Dawn of a New Dynasty）的封面文章对“中国世纪”（The Chinese Century）予以了介绍。美国对处理中国的关系，自新中国建立后一直就有爱恨交杂的情结，即便在战略合作成为二十一世纪国家之间处理准则大势下依旧如此，此番于文章中亮出“美国在新世纪的相对力量会走下坡”、“中国的力量将上扬”之观点，实则“不得不面对”。跟随东方巨龙在全球政治经济地位的提升，中国印刷业的全球化步伐也越迈越宽。

    德国高宝集团亚太销售总经理海杜克先生近日接受媒体采访时称，中国印刷企业进口的设备与国外印刷企业进口的设备位于同一档次。高档设备的大量引进与我国经济的发展息息相关，也使得我国印刷企业的高端商业印刷意识大大增强，我国某些著名的印刷企业已经能够驾驭完整的高端商业印刷解决方案，其印品也经常获得海外大奖，如雅昌、中华商务等企业作品多次在美获得美国印刷大奖（Benny Award）。北京雅昌市场部副部长刘东近日称“海外客户逐渐认可中国大陆作品”绝非夸言，四十多家国外企业有意与中华印制大奖的参赛企业合作，而雅昌在激烈的竞争中拿下《北京2008年奥运会申办报告》、《中国申办2010年世界博览会报告》、《曼联》大书的承印权。

    国内压价之风愈演愈烈而国外工价高，国内企业掀起了进军海外市场的热潮。以广东印刷业为最，2006年珠江三角洲出口产值占广东印刷业总值1／3；上海印企次之，2004年出口占全市印刷业总产值2％－3％；北京印刷业出口方兴未艾，但潜力不容小视。

    我国展览会的水平也日益得到国际认可，其中，北京国际印刷技术展（又称China Print ）已经被认定为国际博览会联盟成员，该展同时是世界六大印刷展之一；中国国际全印展荣获国际展览业协会UFI认证。展会的国际化程度的提高，使国内印刷厂可直接于展会接触国外客商。

    毫无疑问，中国大陆优秀印刷品走向国际舞台将有助于珠江三角洲乃至中国成为世界印刷基地。

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    中国大陆进军海外，将意味着什么呢？（注1）

    （1）流程与国际接轨。自称“不愿意再参参与国内竞争”的界龙，已将眼光投向海外，其获益处除人心所向之“利润”外，服务规则、管理、技术流程与国际接轨方为最大收获。

    （2）收获更多研发创意灵感。曙光印业在参加香港国际印刷及包装展览会时，除发现了“手提袋在香港的商场上卖到了60多港币”之商机外，还深感大陆印企研发创意中心与有“海外关系”的香港印企距离甚远。港创意人林俊明称，大陆人常将创意与制作混为一谈，而在港它们是完全分开的。尽管他认为近几年来中国大陆广告制作水平迅速提高但“创意”仍被忽略(注：时下，大兴文化创意产业之声在全国尘嚣日上，创意意识或可提升，此为后话)。

    （3）国外工价高。欧美、韩日等发达国家印刷加工价格数倍于中国，手工加工更成为中国印刷业最具竞争力的加工方式。
    
    （4）成为跨国集团的“总部采购、全球配送”的印品供应商将大增利润源。

    （5）出口退税(不含税价×退税率)即便补贴降价，理论上仍有利润。

    印刷企业若想搭上出口这条船，应该对以下问题做好充分的思想准备：

     一、面临着被客商严格而频繁的综合考察，涉及生产设施、管理水平、认证情况、质量控制体系，其中，外商对质量管理和环境保护认证，交货期，用料、装帧、印刷要求严格（而一旦确定加工服务商后不会轻易改变），欧美和日韩企业概莫例外。在4月底举行的香港印刷及包装展上，界龙参展代表接受媒体集体采访时表示：界龙在出口时面临着外商繁琐考察、认证，某外商竟对界龙进行了连续两年的考察，界龙惊讶地发现它对界龙的了解甚于自己。

    二、印品出口时远洋运输集装箱运输时箱内温度达60℃及以上，印企若无对耗材、产品进行测试的测试中心，只恐运输品无法适应途中的极端状态（注2）。

    三、接外单或要付学费，甚至会赔款，昂贵的空运费会给企业增加很大的负担。

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    目前我国的印刷企业接外单还存在以下问题：

    一、是承接客户的面还是不广，接触不到国外直接客户，又无法承受在海外设立办事处昂贵的费用。

    二、缺乏既懂印刷，又懂英语，还懂法律的复合型人才。

    三、政府审批手续过多。以上海为例，上海中华印刷有限公司总经理潘晓东认为，图书配光盘业务多，上海新闻出版局对光盘另套程序审批，与国际订单的短周期要求不相符合。

     四、印刷企业生存恶劣，自有资金缺乏，接外单所需的服务规则、管理、技术流程的改进资金捉襟见肘。

    业内人士对政府、教育机构提出了宝贵建议：

    一是政府于国外设点，企业轮流派工作人员走访客户。

    二是政府为企业搭建订单中心。上海文宝印刷厂总经理方文燕认为，政府考虑以下的思路：综合考察各印刷企业（生产能力、生产同期和生产特点）----建立订单中心-----企业以一个身份招标----订单根据不同企业情况分配。

    三是政府多提供参加海外书展机会。

    四是政府减少审批手续，加快速度。

    五是政府给出版的优惠政策惠及书刊印刷企业。潘晓东举例，表示了税款过大，自有资金过低、生存环境恶劣的忧虑。他称：04年税后利润401万占所交税款850万的47．4％；05年税后利润364万元占上交税款842万元的43．2％，而工价下跌相悖的是，能源和原材料、员工对工资要求却在上升，潘本人不知道微薄的自有资金能够发挥多大的作用。
 
    六是政府和协会应对印刷专业学校提供就业上的指导且设立外贸专业。上海市人民印刷八厂总经
理周学军称：该厂销售多从工人提拨，虽技术精，然而外语和起码营销理念都不过关；招收的大学生，最后能留下的只有一两个。

    当世界握手大陆印刷品时 我们还缺什么？我们就改进什么。

     注1：“中国大陆进军海外，意味着什么？”的3-5点根据《印刷外单魅力揭谜》整理，来源：百司印；作者：行者。

     注2：根据《印刷外单魅力揭谜》整理。