2007年5月18日（德国）——随着市场的全球化，要求打击盗版的呼声也越来越激烈。当前在德国，盗版所造成的经济损失就达300亿欧元左右，而在全球范围内每年估计盗版所造成的损失就达3000亿欧元左右。花费了这么多人力物力和时间，辛辛苦苦建立起一个品牌，最终却被盗版者轻易地窃取，这无疑是对品牌厂商们的一个致命打击。这也是为什么品牌保护策略变得比以往任何时候更加重要的原因。
有效的品牌保护策略需要涵盖包括产品的开发与设计，以及后勤工作在内的整个产品生命周期。包装在这里发挥了主要的作用。品牌所有者投资了大量的时间与金钱去建立一个品牌，而且消费者已经把这一品牌与这家品牌厂商的形象和产品质量联系起来了。盗版者们则欲不劳而获，不断地想去抄袭别人成功的品牌和产品，无耻地去分享人家的劳动果实。因此，品牌保护对品牌所有者来说是至关重要的。如今，盗版问题也是家喻户晓了：报纸每天都有关于大量盗版与伪造的报导。曼罗兰也一直热切关注这一不容忽视的问题。
在印刷城市联盟(PrintCity)的成员与合作伙伴的大力支持下，含有最新品牌保护技术的折叠盒子已问世了。这些品牌保护技术包括如荧光紫外线油墨。它可以通过特制的放大解码器，在紫外线灯下能看到某一安全元素或厂商的标识。运用红外线Upcode油墨可以在某一确定波长的红外线灯下产生某一视觉信号。此外，像库尔兹公司的Trustseal® 的全息图也能提供高度的安全性。
包装在品牌保护中所起的重要作用
当在为品牌保护而设计包装解决方案时，产品生命周期中的每一个过程的具体要求都必须要考虑到，而且品牌保护的目的要非常明确。在这里，包装的发展是品牌保护策略中一个不可分割的组成部分。最理想的品牌保护就是能覆盖到整个生产过程的所有阶段：从生产，包装，后勤到运送给最终用户。这样的品牌保护要求不同的安全层次具有不同的安全特性。在消费者层面上的品牌保护能使人一看就能分辨出真伪---例如，采用全息图和凹凸印刷等技术。但不幸的是，这种安全特性也会被伪造。原因是盗版者们认为所涉及的成本还可以接受。不过，通过某些联线生产步骤的巧妙组合，就可以有效地遏制盗版行为。
如果需要借助外部的一些仪器才能探测得到安全特性的，这就是产品分销商和物流合作伙伴层面上的品牌保护。版权的特征可以通过某些仪器或解码器来探测。这样的安全特性只有在特殊紫外线灯下或特殊过滤透镜下才能看得见。如果只能借助某些特殊仪器才能辨认出或破译出其安全特性，这就是品牌所有者层面上的品牌保护。这种特性在盗版诉讼中可作为有力的证据。例如，DNA印刷油墨，或具有司法特性的上光，只有在特殊的实验室里才能被识别得到。
增值链上的信息
从第二层安全层次开始，增值链上的信息就变得非常复杂。在许多情况下，品牌所有者都必须到现场进行产品验证，或者他们必须看到如海关、警察、贸易检查员等的检测机构，都配备有必要的产品验证仪器。这就是实际问题所在的地方。由于不同产品需要不同的验证方法，检验者就有可能要面对一大堆仪器，并且要了解如何使用这些仪器。例如，海关官员就不是总是知道安全特性隐藏在产品的什么地方。某些特殊仪器，如检测机构里也很少有红外线激光指示器所要求的某一特定波长。因此，在这么紧迫的时间里进行彻底的验证是不可行的。
运用特殊印刷油墨是有利于打击盗版，但是对验证和检查来说就有问题了。这些安全特性在诉讼中当然非常有价值，但也同时必须考虑到成本/利润等方面，因为通常这些特殊油墨的成本都挺高的。除了要考虑油墨的成本，同时也要考虑到所要增加的额外印刷机组以及验证仪器的成本。最理想的是，油墨品牌保护因素与包装设计结合起来，这样成本就显得比较合理。
在必要时才采取昂贵的措施
市场调查显示，只有在以下两种情况下才采取高成本的品牌保护措施：当高价产品特别重视盗版问题时， 或当相关的法律保护已存在时。在所有情况下，其决定性因素有两个：品牌厂商的经济情况，以及能否把品牌保护措施整合到生产流程里。由于市场竞争非常激烈，许多品牌所有者都把品牌保护的成本降到尽可能低，有的还甚至想让包装厂商去承担这笔费用。这也是对印刷业的创新能力提出了挑战。
理想安全特性具有哪些性质呢？
在整个产品生命周期所有阶段中的信息是简单的
统一的验证仪器
简单不易弄错的身份证明
有效保护（这一特性必须是很难且成本很高去抄袭）
个别运用/在产品及包装上显示
还要包括物流等功能
尽可能低的单位成本
人眼—随时随地都可以进行的验证仪器
人眼是随时随地都可以进行的验证仪器。然而，这种视觉上就可以辨认出来的安全特性很容易就会被伪造者识别出来。因此，这些安全特性必须是高质的，以阻碍伪造者企图盗版。绝对的品牌保护是不存在的。因此，这些静止的安全特性必须有新的安全组合，使别人去抄袭的难度和成本都很高。安全组合的目的是为了比伪造者要先走一步。经常更新与修改这些组合特性是使盗版的成本加重的唯一办法。
与安全组合相比较，单一安全特性的品牌保护效果就差很多了。已经整合在包装印刷过程中的品牌保护解决方案是最省钱的，而且，总体说来，其品牌保护效果要比把安全特性加到包装生产的某些流程里大很多。另外，安全特性联线加入一印刷机器里，如果不是使用类似的设备，通常是很难被仿造的。设计安全特性除了主要是为保护品牌之外，还可以加强包装效果去更好地吸引消费者。因此，联线生产不但在成本与设计中占有优势，而且在打击盗版中也起了高效的保护作用。这也是为什么曼罗兰坚决继续执行联线策略的主要原因之一：要把越来越多的加强效果的增值印刷整合到印刷过程当中。
应用联线冷烫装置来防止盗版
配备有InlineFoiler Prindor联线冷烫装置的曼罗兰印刷系统能够提供联线防伪造的功能。这里，在普通平张印版上涂上为冷烫效果而设的胶粘油墨，可以确保最准确的印刷套准。与不能提供同样精确印刷套准的离线热烫压印相比，联线冷烫使盗版的难度大幅上升。除此之外，冷金属箔是平躺在片基之上的，可以叠印。金属箔与印刷的组合制造出很难去复制的安全特性。
另外，金属箔还可以与特殊设计元素进行叠印，或者进行微压印刷。没有相类似的设备是无法去复制的。这些特殊设计元素可作为图像信息，如编码图像，网点更正，调整后的网屏线数，微缩文字或连接环图案等，加入到印前去。这些静态的安全特性大多数都非常便宜，因为对印前工作来说，这只是一次性的成本。安全特性可在一普通印刷机组上联线印刷，因此印刷成本不会增加。例如，采用如全息图金属箔的结构性金属箔，并结合叠印工艺，被伪造的风险将会进一步降低。
此外，曼罗兰为客户提供多一种选择：特殊加强型滚筒结构的压印。此压印可在印刷之前进行，然后进行叠印。但如果在印刷之后进行，有可能的话并与联线冷烫相结合，就能大大增强安全特性的复杂性，使复制的成本变得非常巨大。然而，结构或详细压印要求硬固紫外线油墨，以防止油墨弄脏凹凸印模。压印并不需要总是凹或凸。表面浅浅凹凸，再加上调频加网的图案，也是一个很好的选择。既然套准在这里不成问题，印刷作业准备时间的成本不会增加，而且凹凸印模的成本也是合理的。压印与印刷图像的随意结合可产生出个性化的结构。
曼罗兰将会在包装领域上继续进一步作关于品牌保护的报告。
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