网络出版业：前途无可限量 赢利依然有限

　　雄心勃勃的全球媒体大亨默多克1980年曾做了一个大胆的预测———有朝一日，所有的新闻和广告都要以数字的方式传播。然而，四分之一世纪过去了，世界最大的出版公司在转向互联网的过程中虽然看到了未来，却没看到利润。

　　据美国《国际先驱论坛报》日前报道，上周在德国汉诺威举行的杂志媒体2.0大会上，来自25个国家的350家媒体公司当中，只有一部分公司称在它们的销售额中有超过3％是通过网络取得的。

　　在参加会议的公司中，只有美国梅雷迪斯公司称有赢利。尽管文章往往是一家出版公司最强的产品，但该公司董事长威廉·克尔说，公司从旗下32个网站所获得的“可观”利润主要来自于网络广告等费用，而不是来自于销售文章的电子版。

　　法国拉加代尔公司下属的阿歇特出版社于去年8月份开始接受网络杂志订户，并已有两万份的订阅量，但是该出版社有销售额却没有利润。

　　网络出版业虽然因不需要纸张或印刷而成本较低，但大多数了解互联网的读者希望在线文章是免费的。阿歇特出版社每月收费9.9欧元，提供4种杂志的数字版。读者可以下载嵌入了音频和视频的杂志，然后离线阅读。

　　尽管现实如此，许多与会的大出版商表示他们别无选择，只能创办、发展或收购在线业务。理由是那些最大的广告商正开始抛弃他们而转向在线论坛、网站甚至网络游戏。