立体印刷，眼球上的市场

　　20世纪90年代影像技术跨入了立体写真时代，人类视觉感受进入了一个立体领域。在印刷领域，三维空间再现物体立体图像的印刷——立体印刷，已成为特种印刷行业中一个重要的内容，如我们常见的一些可爱的小卡片，倾斜卡片或前后移动卡片会看到各种奇妙的效果。这些塑料卡片便是立体印刷品。今天，印刷厂商正在运用光栅透镜印刷工艺来获取较为复杂的产品，应用范围从标签、海报招贴到包装产品，甚至是塑料杯上也能够见到它的身影。尽管我们看到的并非真正意义上的立体视觉效果，只是视觉上的欺骗，但立体印刷的广阔发展前景不容忽视。

　　“眼球”上的市场

　　立体印刷原理就是模拟人两眼间距，从不同角度拍摄，将左、右像素记录在感光材料上，观看时，左眼看到左像素、右眼看到右像素，按照这一原理制作出的印刷品即为立体印刷产品。立体印刷能逼真地再现物体，具有很强的立体感。产品图像清晰、层次丰富、形象逼真、意境深邃；立体印刷的原稿往往是造型设计或景物拍摄而成，而印刷品一般选择为优质的铜版纸和耐高温油墨印刷，所以光泽度好、颜色鲜艳、不易褪色；印刷产品表面覆盖一层凹凸柱镜状光栅板，可以直接观看全景画面的立体效果。从生理因素上来说，两眼视差是人们获得立体视觉的根本因素，就是在日常生活中，人们观察物体时由于两眼间的视角等原因，左右两眼所看到的物体图像就会产生差异，即视差，它给予人们立体感。

　　立体印刷源于三维图像底片，它在拍摄和制作上采用传统的光学原理的制作与合成方法，使立体照片在应用上存在着很大的局限性，又由于制作设备昂贵，工艺技术操作复杂，制作成本较高等原因，使立体印刷不能被推广和普及，因此立体印刷同样受到在印前制版过程中工艺流程长，工序之间累积误差大，画面清晰度降低，影响印刷效果等不理想结果的影响。

　　20世纪80年代，由于数字技术的发展，带动了立体印刷的发展，制作技术也日益完善和稳定，立体印刷由此进入了一个崭新的时代——数码时代。立体多像合成运用电脑软件、计算机直接制版(CTP)技术，采用CTP制版设备后，印版的质量有了非常大的提高，可以准确地复制精细网点和丰富的色彩层次， CTP制版设备也便于采用调频加网和局部加网。又由于海德堡印刷机的普及，使立体印刷质量有了质的飞跃，完全可以大规模用于商业印刷和包装印刷。如今，立体印刷应用范围进一步扩大，该技术应用于包装装潢产品、商业广告、科教卡通、明信片、贺年片、防伪标记、商标吊牌、鼠标托、各类信用卡等。立体印刷在国内的发展时间并不短,但由于一直没有找到合适的市场定位，应用不是很广泛。但随着相关技术的发展、市场需求的增长，国内的立体印刷行业正在快速发展，并形成了鲜明的“中国特色”，中国立体印刷市场商机无限。

　　兵马未动，“技术”先行

　　技术有待创新。最近几年国内的立体印刷市场得到了较大的发展并涌现出一批知名企业。但从整体上来讲，国内的立体印刷企业普遍缺乏创新精神，一是技术创新不足；一是产品创新匮乏。国内很多印刷企业对新产品开发认识不足，只要手头有活干，就不会去主动寻求技术上的突破，很少在开发新产品上下功夫。而国外不同，香味、发泡光栅等在国内还不多见的印刷方式早已在立体印刷上普遍应用。在印刷企业数字化程度越来越高的今天，立体印刷企业更应将最新的技术应用到立体印刷领域当中，应敢于探索，这样才会有大的发展。

　　在技术上，专业软件进入，普通图像软件流行。如今，立体印刷的相关软件不断推出，并早已进入中国市场，如3D4U等专业软件已为立体印刷领域所熟知。可以说，专业软件进入市场也是立体印刷技术的一大突破，将普通图片转化为立体印刷的原稿，变得更为便捷。国内一些规模较大的立体印刷企业已经开始使用。尽管已出现了许多专业的制作软件，但总体来看，普通图像软件（如Photoshop等）还是很受立体印刷企业的青睐。至于不愿意采用专业软件的原因，一些专业人士因为担心这些软件不是从实践中来，而不愿意尝试。价格因素也使许多对普通图像软件的应用早已轻车熟路的立体印刷企业不愿意改用价格昂贵的专业软件。

　　印刷设备的革新推动立体印刷的进步。随着UV技术的应用不断成熟，许多设备制造厂商推出了各种型号的UV胶印机。与此同时，用胶印机印刷塑料片材已经不再是难题，海德堡、曼罗兰、高宝、小森、利优比等均已推出了具有此功能的胶印机。胶印设备的革新极大地促进了立体印刷的发展，直接在光栅上进行印刷得以实现，由此，立体印刷的生产效率大幅度提高，且产品精度有了足够的保证。

　　多种工艺并存。目前国内的立体印刷制作水平参差不齐，各种工艺都有采用，立体印刷企业的情况不同，所采取的工艺也有所差异。但主要还是前文所介绍的两种方式，即在光栅上直接印刷和先在纸张上印刷再粘贴到光栅上，或粘贴到塑料薄膜上再压出光栅。

　　环保意识加强。立体印刷无论是用在文具上，还是用在食品包装或儿童玩具上，对环保的要求都是不应被忽视的。目前，欧美市场对这些领域都已经有了相关的法律法规，我国在这一方面也是在不断完善。如果仍然不注重环保，必然会在一定程度上限制国内印刷企业承接外单。环保问题几乎涉及到立体印刷中的所有耗材，包括光栅材料、油墨、纸张、胶粘剂等。要做到无毒无害，必须选择上乘的材料，这就加大了制作成本。可喜的是，如今多数立体印刷企业已认识到这个发展趋势，在材料上下工夫，做环保产品，以留住更多业务。

　　外单的独角戏

　　立体印刷企业在广东、上海及江浙一带居多，在这些企业中，有许多是合资或外商独资企业。在业务来源方面，尤其是对于有一定规模的企业，外单是企业的支柱业务。很明显，对于外资或合资企业来说，接外单有其得天独厚的优势，这类企业可以很方便地依靠外资一方的资源经营外单业务。目前，国外对立体印刷的应用更为广泛，市场也比较成熟，许多外国企业看中了中国廉价的劳动力及生产成本低等优势，而将立体印刷的业务发往中国，以极大地降低制作成本。一般外单要求较高，所使用的光栅材料和油墨等耗材需要进口，即便如此，国内的立体印刷企业仍能为外国客户带来很多实惠。

　　有一些立体印刷企业并没有自己的印刷设备，在制作出胶片以后，需要拿到其他印刷厂去印刷出成品或半成品，如果需要压合或模切等工艺，则再拿回来压合或模切。这样一种借“机”印刷的现象并非偶然，而是立体印刷领域普遍存在的现象。究其原因，无非是印刷设备价格昂贵。立体印刷精确度要求高，需要上机印刷的不是比较厚的铜版纸或卡纸就是更厚的光栅，对印刷机性能的要求非常高，且对印刷设备的损害较为严重，一般只有一些进口设备才能胜任。但这些进口设备购买成本极高，国内的多数立体印刷企业就选择了借“机”印刷这样一种方式。

　　同时，我们也应该看到，立体印刷在国内也有很大的市场，加之立体印刷的印前技术和印刷都与普通印刷相差无几，普通印刷厂可以将其作为一个新的投资项目，目前，在立体印刷的成本已经被大多数印刷厂接受的情况下，普通印刷企业可以通过这个新投资项目使企业利润得到提升。相对来说，立体印刷比传统印刷更容易获取利润。

　　拓展新空间

　　立体产品有立体、动画、异变图三种，所产生的变幻效果完全不同于传统的平面印刷。立体产品因其精湛及新颖动人的特性轻易地抓住了人们的视线，打动了那些追求新奇活力的顾客。这些特性能提高产品的附加值，成为客户推广商品和提高市场形象的极佳手段和新奇的广告媒体，这种产品在欧美已风行多年，需求量很大。目前市场上出现了多种可以发展的立体印刷应用领域。拓展立体印刷的应用领域，也是发展立体印刷的重要内容。

　　立体动画片。立体动画片可通过变动观察角度而得到动态画面，如果把印出的立体印刷品称作三维空间印刷品，进而将动感的因素加进去，使立体感和动画结合起来，就能生产出一种新的四维空间印刷品。这种立体印刷品更具新颖性，目前已有很多应用。

　　大幅面广告。立体印刷的灯箱广告现在并不常见，但也早已有过许多尝试。由于大幅面广告印刷对光栅及油墨等均有较高要求，这种应用在国内并不多，主要是由于制作成本过高。但许多业内人士仍十分看好这种应用，因为现在灯箱类广告市场竞争激烈，广告商必须拿出一些新颖的、更具有诱惑力的表现形式来吸引客户。目前，立体印刷的表现形式是最好的，而且不需要投入昂贵的成本，只要在技术上严格把关，就可以生产出精美的立体印刷品。因此，在不久的将来，这样一种更新形式的宣传媒体肯定能得到广告商的青睐。

　　防伪功能。立体印刷本身的成像技术就相当于采用了光学加密防伪方法，不能像普通印刷品一样简单仿造，可将此技术应用在烟酒、饮料、化妆品、服装、药品等产品的防伪标识上。有专家大胆预言，在不久的将来，立体印刷商标必然成为主要防伪方式。

　　对立体印刷而言，它的附加价值比平面印刷的加工利润高数倍，市场前景广阔。同时，立体印刷技术也在不断探讨更新，完善工艺流程，其目的是使立体印刷在我国印刷行业中得到有效的发展。在我国，许多印刷厂家从事立体印刷技术的发展和研究，采用计算机等科学技术手段，创造性地发展立体印刷新技术。立体印刷设备与立体印刷制品全面推向市场，这是印刷领域的重大革新，同时也是印刷领域必然的发展趋势。我国运用立体印刷设备生产制作的立体图文，立体防伪商标标志，立体彩虹材料等全方位产品，其立体影像效果已达到世界领先水平。立体印刷制品中新颖美观、形态逼真、多层次的立体画面深受人们的喜爱，是一个应用广泛、利润丰厚、前景广阔的高科技项目。