上世纪90年代，美国利用传统印刷方式的个人出版形式盛行。由于采用传统印刷，作者必须一次印上千册造价很高 如果印一本书花2美元 1000本就是比较太的投资了(还不包括发行费用)。这时，数码印刷成为比较实际的选择，按需印刷出版公司也随即产生。数码印刷机能同时输入很多种书的文件．每本书的内容都不 且他们每天能印成百上千种书．可以节约时间、减少浪费降低成本。这些按需印刷公司为了方便，往往固定书籍的版式 所以大部分按需印刷的书籍都是一样的尺寸。这样处理的好处是：同一时、司段可以印刷不同的书籍，不需要额外的设计成本 不需要为不同的尺寸而改变设置，可连续工作。
然而。按需印刷在出版业的应用是否如此简单而美好呢？情况并非如此．其出现了很多的问题。主要表现在技术和销售两方面。
按需印刷在国外
技术瓶颈
(1)早期采用数码印刷印制的书籍尺寸大小基本是固定的。虽然现在这种开本慢慢被接受 但这显然不适合所有品种的图书。传统印刷出版的图书开本样式多种多样并被大家普遍认同 按需印刷书籍单一的开本样式 显然不能满足多种多样图书出版的要求。而且按需印刷图书的装订方式也比较有限 对于太厚或太薄的书籍，装订存在困难。
(2)目前，彩色数码印刷的成本仍然很高。若除封面91、．内文也全部采用彩色印刷 书的成本更高．根本无法销售。所以大部分印刷公司不提供彩色印刷 书内图片的质量没有用传统印刷方式印刷的质量高。(3)按需印刷无法在一本书内印刷和装订精美的上光类插页。
(4)再版程序复杂。按需印刷的书．需要再版的时候首先要确定是否有再版的权限．如果有的话．还要有书面证明。对于原版中图片的版权、口]题还得特别留意。有时还需要从版权所有者那里取得再版的许可。
(5)对于已有图书的数字化问题。已经有印刷版的图书．要以数码印刷方式再版时，首先得将图书内容数字化。图书内容数字化的方法目前有三种：普通光学扫描、利用识别软件(OCR)扫描、重新打字输入。第一种方法只能将文档内容以图片形式输入，不能对文字进行修改且图文质量低。第二种扫描方式．可以对文字进行识别，还可修改排版方式等。但目前OCR技术还不十分完善 有一定的出错率，对图书质量的影响也很大。最后一种方式 显然费时费力． 出错率高，有悖于按需印书的初衷。
销售壁垒
(1)印刷成本。在美国．对于一个大出版商 印10000册200页左右的平装书 零售价格在1 0一1 5美元．平均印刷成本在1一1 5美元 占零售价格的10％ 一1 5％ 有时还更少。而同样的书 用数码印刷设备印制，每册成本要达到4 5一5美元。当然，按需印刷图书不存在仓储费用。即使这样 如果按同样的比例算的话 价格将高达35一50美元。而且成本越高．利润率越低，打折的空、司就越有限，不利于图书的促销。
(2)利润分配问题将导致一系列后果。传统出版利润分配通常是：发行费用占零售价格的1 5％ 批发商分得零售价格的1 5％ ，零售商分得零售价格的4O％ 这些费用占去了图书零售价的7O％ 。也就是说 出版社实际上只分得零售价的3O％ ，这3O％ 里面还包括印刷成本、运作成本和作者的版税。如果采用按需印刷方式 可省去发行和批发环节，只需要付给零售商3O％ 一4O％ 的折扣 可获得更大的利润。但批发商和发行人员也承担着促销 宣传的义务，因此，按需印刷出版可能会导致花更多的钱用于图书的市场推广 同时由于传统运作模式和营销策略的影响．还牵涉到利润分配 订单跟踪 发行渠道是否畅通的问题。
(3)物流配送问题。通常书店都是先订书，将书上架摆放几个月 然后将未卖出的书归还出版社。只有当书卖出去了 书款才会由书店经批发商、发行人回到出版社。而按需印刷出版在回款方面有明显优势只有在书有买主了，才会印刷。但在目前陈旧的运营模式下 如果书没有被卖出 出版社就不会印书，这样 书店在书卖出之前 也拿不到书 书也就没有办法出现在书架上。这样即造成图书几乎不可能出现在发行领域，使图书发行问题复杂化。
由于以上原因 国外按需印刷图书的销售情况通常都不好。最终发行的图书数量有限，还不能与传统印刷出版方式发行的图书相比。按需印刷出版虽然使出书变得容易，但想借此获得一定的经济收益 并不容易。现在一些国家针对上述情况也采取了一定措施，如：按需出版的书籍可以由发行人所属印刷公司印刷，将书名列在他们的可供书目下 使他们通过印刷而获得定的利润。还可以通过网上书店卖书。而且．网上书店收到的通常都是一些特殊书籍的定单 他们可以在网页上为按需印刷的书籍列一个清单 如果卖得好的话 所有的人都获利。所以通过网上书店销售按需印刷书籍的方式比较可行。
我国出版业按需印刷的状况
国内出版业按需印刷的应用．还只是针对短版图书，充其量只能算做短版印刷并没有达到按需出版的高度。早期 只有知识产权出版社和人民时空网等几家出版单位应用了按需印刷技术。人民时空网应用按需印刷有其自身的基础． 人民时空网自1999年1月成立 便以出版业为根基 用信息流去重组传统出版资源，并推出了网络出版平台 开展电子商务业务。而知识产权出版社自身是出版专利文献和图书的法定单位 专利文献和图书印刷的特点是品种多 批量小、时效性强，适合选择按需印刷。
近年，又有批出版社印刷厂引进了数码印刷设备 如商务印书馆、石油工业出版社等都已采用数码印刷设备．用于短版图书的印制。
国内出版业按需印刷的应用刚刚起步 没有实践经验 在发展中将会面临很多问题。首先 国外出现的问题我们也同样会遇到。就成本而言 我国的设备 技术都需要从国外引进．显然成本更高。其次，我国图书的数字化进程比国外发展慢 数字化图书品种极其有限。第三 我国的网络覆盖率比较低 想借助网络平台获得订单，还需进一步加快我国的网络化建设。第四 我国的出版业还受政策保护．缺乏自由竞争，对新技术的接受意识不强。第五，推动图书市场化的中间商单一。如前面提到的，由出版社直接到零售书店的发行 由于缺乏中间商的参与 销售并不理想。另外，我国盗版活动仍比较严重 出版社对于新书出版，宁愿一次性冒险多印，以大量的正版书迅速占领市场 也不愿先利用按需印刷试销，而让盗版者有机可乘。
按需印刷是伴随着按需出版而出现的 种新技术 虽然还不成熟 但它适应社会发展需要 是出版业发展的必然趋势。但我们也不得不承认，这个发展过程是漫长的要改变出版业传统的生产运作模式，需要时间，也需要耐心开发 在利用数码印刷设备进行按需印刷服务之前 要仔细分析市场，不能盲目进入 但也不可停步不前，在时机成熟的时候 应大胆采用。我们相信 按需印刷出版的明天是光明的。
评论
收藏
打印
