电子纸让传统媒体对接数字出版

　　荷兰iRex Technologies BV副总裁兼首席执行官，亚太总裁，博士，首席科学家周国富

　　10月13日，2006数字出版年会在香山饭店召开。年会将从科技发展形势、出版产业预景、数字技术介绍、实务交流合作等层面深度探讨我国出版产业战略重塑和未来发展之路。

　　以下为荷兰iRex Technologies BV副总裁兼首席执行官，亚太总裁，博士，首席科学家周国富的演讲全文：

　　各位领导，各位嘉宾，各位朋友，女士们、先生们，早上好！我将要向大家汇报的是过去一年在电子纸发展的过程中遇到的一些新进展。因为去年在数字出版博览会上，我介绍了一下，当时还是几块分得很开的样品，今天我给大家带来的是一个真的实体，它到底会为我们带来什么样的机会或者说是挑战呢？我想在这个报告中尽量和大家交流。

　　我报告的题目是“电子纸让传统媒体对接数字出版”。报告的提纲是：第一，人们为什么习惯于纸字阅读？因为我了解到在座的各位都是各大出版社的领导和企业的领导，以及国家机关的领导，实际上你们每天日常生活中阅读的都是纸制的，包括现在手上拿的都是纸制的读物，为什么不是液晶的方式阅读？肯定是有一定原因的。第二，数字出版的挑战及机遇。第三，数字出版到底有什么样的问题，带来什么样的机遇？有些什么样的发展？第四，电子纸技术的特点。第五，电子纸技术的潜在应用。第六，电子纸阅读器对国内外的影响。第六，电子纸带来的生态影响。

　　为什么人们习惯于纸制阅读？主要是人类遗留下来的习惯。纸制媒体有很多优点：一个是反射式，视觉感舒适；二是亮度高；三是反差大，分辨率高，看每一个字特别清楚；四是视角广。而液晶不行，有变形或者有颜色的变化。另外，图文印刷后的永久性，文字印刷进去之后不耗电和油墨。最后一点是纸质媒体编写轻，可卷曲。如果我们要达到数字出版的最大发展，必然要有一种载体，这种载体必须要具备纸质读物的绝大部分优点，尽可能是所有的优点。

　　数字出版的挑战和机遇是什么？挑战包括下面几个方面，一是它需要很好的载体，一定要拥有传统纸质阅读的效果，舒适，对眼睛非常健康；二是版权，出版社内容的保护，包括版权的保护及管理特别重要，因为它一定具备传统的出版物保护的效力；三是盈利模式，到底是什么样的商业模式，能够为企业带来相应的利益。这些问题都是需要解决，才能够真正实现数字出版跨越式的发展。机遇包括几个方面：一是成本节约，发行费、运输费，还有燃料，以及包括环境污染等；二是缩短发行周期，尤其是报业，这方面的要求比图书更强烈；三是减少生态污染；四是增加盈利渠道。目前，门户网站的很多内容基本上都是免费的，怎么能为作者或者出版社带来利益呢？通过很好的机制以后，应该是可以得到保障的。

　　人们已经习惯的纸质读物以及液晶在阅读性能上的优劣是什么？包括阅读舒适感、生理的习惯性、适用范围、阅读方式、成本计算、互动性、可持续性、外耗性资源等方面的比较。想到液晶，八年前的电子书其实就是完全基于液晶，液晶在我们的日常生活中近几年用得越来越多，包括桌面电脑和手提电脑，特点是舒适感很差。为什么很差，你实际上是对着光线阅读，后面有背光。而且你拿着手提电脑或者是桌面电脑，可以阅读的姿势非常有限，不像躺在沙发上看书，非常舒服，但是躺在沙发上看电脑就不行了。所以，使用方法非常受局限。这些方面限制了替代纸质阅读的潜力。当然，纸质读物的一些弱点都成了它的优点，包括成本、互动性很强、环境保护等，都可以弥补一些。而真正的解决方案，既能结合纸张的优点，又能结合液晶的优点的是电子纸。人首先的第一感受是周博士带来了可以卷曲或者可以折叠的放到包里的，不是的，今天带来的主要是阅读的感觉，舒适感和阅读的环境，以及对内容的下载、上传的功能，基本上都是结合了纸张和液晶电脑所有的优点。

　　液晶虽然有很多缺点，但是无处不有，包括在座很多的各位手里的手机、商务通、PDA、手提电脑，基本上都用到液晶，如果每天用8个小时的话，就会出现不舒服的感觉。CRT几分钟刷新一次，给你的感觉好象是静态的，但实际上是动态的变化，对眼睛有伤害。当一张原始的彩色照片放到手机上，当背光全面打开的时候，看上去非常舒适，但是用不了半个小时电池就没了，所以就进入省电状态，这时候亮度下降了一半，这种情况下还能勉强阅读，但是真正待机状态的时候是黑糊糊的一片，而这种省电状态对阅读来说是不理想的。

　　所以，我现在要给大家带来电子纸，电子纸技术其中一个原理是电泳显示技术。就是有两种不同的颗粒，在上下加正压的作用下可以运动，当百万的带电颗粒被驱动到表面的时候，它的颜色所有打进来的环境光都被反射到眼睛视角上，感觉到是白色的状态，也就是纸质状态。当你想得到油墨状态的时候，就加反电压，就可以把两种颗粒的位置进行交换，交换的结果是黑色的颗粒在上面，白色的颗粒在下面，所有的环境光进到这里的时候就是油墨，油墨是黑糊糊的一片，就造成了白纸黑字的现实效果。因为是点睛式的驱动，有时候可能是一个胶囊界定于两个不同颜色的之间，分辨率是非常高的。

　　第二种原理，一种是白色的颗粒在彩色液体当中，前面的状态是两种颗粒相互交换位置，而第二种原理是当白色的颗粒到表面的时候，也是有一种纸的感觉，当白色的颗粒送到下面表层的时候，所有外界的光进来都是可以被全面吸收，就变成黑色。当你想获得白色或者红色状态的时候，只需要把黑色的液体换成红色的液体，就可以获得白色的纸，红色的字体。

　　第三个原理，与第一种很相似，但是唯一的区别是两种颗粒中间的介质不再是液体或者是油，它是一种空气，空气有什么好处呢？一旦这个颗粒开始运动，阻力就非常小，一旦开始运动，很快就可以跳到另外一边去，这个技术一旦真正在其他很多技术上理解，实际上就完全可以代替液晶的速度，甚至比液晶的显示速度更快。很重要的是这个颗粒到了一定的位置以后，不需要加正电压来维持它的存在，这点是和液晶不一样的。

　　黑白电子纸它有什么样的优点呢？如果我们把它的特性和传统的纸质比较的话，有很多特殊性。亮度接近50%，反差大，高分辨率，目前大概是160个DPI，还有就是视角比较广，180度。所以，它的兼容性强、结合行腔，适用范围广。

　　我介绍一下全球电子阅读器历史与现状，包括各种各样液晶电子书的概述，包括最早的时候日本松下的叫“胆固醇电子书”，美国公司的Franklin，也是基于液晶显示。2004年的时候，我们和飞利浦、索尼共同努力下，共同出了一款基于电子纸的阅读器，主要是索尼商业模式定位的情况。今年开始是比较不同的一年，连续有四家用电子纸的技术来做阅读器或者电子纸阅读书，这四款产品今年陆陆续续出现，给我一个想象，数字出版到底是否已经到了革命性的时候？给我的感觉是未来五年是关键，电子纸的出现应该说是给数字出版带来了很好的平台。

　　在我下面的报告中主要强调电子纸的应用，为什么说这么多企业，好多是名牌企业开始做这个事情呢？主要是因为发展趋势是需求可以增加，而不是减少。为什么增加呢？回顾过去20年，纸并没有发生变化，但是人们的行为习惯发生了很大的变化。

　　哪些变化呢？一个是移动性更强了，我昨天早上还不在这里，昨天下午就到了北京，所以这个地球感觉太小了。第二是快速联络，快速更新，这些需求是非常重要的，在世界各地可以找到自己的邮件，可以打电话。如果从音乐的角度看有MP3，从图像的角度看有MP4或电视，人们生活中非常非常多的内容是数字印刷媒体，包括图书、报纸、新闻，这些并没有一个载体去把他们展现在人们的生活中。比如说专业用户律师、要及时、医生，需要纸质处理他们的工作，现在有了纸质载体，可带的资料是无限的。第三是报业，降低发行费，为报纸带来生机。有了纸质的载体以后，既能实现传统纸质的效果，同时也能利用现代互联网的优势传递信息，这样就为报业集团带来生机。第四是教育，我女儿每天上学的时候背的书报是7公斤左右，还骑自行车，这样的话很不方便，对孩子的健康也是不利的。所以，有这样的纸质读物以后，包括教育、学生用书，以前新加坡曾经用液晶的方式做电子书报，就相当于这样一个阅读器，把所有的书都放进去，教育不仅仅是有这样的读物，更重要的是想象一下学生的生活，更重要的是用手写，真正实现代替传统教材的学习。

　　说到手写，我很自豪地告诉大家，我们的这款产品是唯一能够实现全屏手写的，能够满足学生整版的打重点、做笔记的功能。既然有了这个，它的用处就扩展到远远超越纸本身的功能，可以结合纸和笔的应用，包括电子政务，包括作为教授或者专家批阅学生所写的文章或者报告。

　　这样一个设备到底为人们的生活带来什么样的优势或者好处呢？主要是阅读材料能够随时在自己的身边，及时收到最新报刊，像纸一样舒适阅读，不需要带很重的书包，纸和打印机都在身边。值得一提的是，目前跟iRex谈合作的很多伙伴都是目前打印机行业里很重要的公司，也就是说你如果相信纸可以被它替代，打印机自然就减少，这个设备就显示了它的数字文档处理性。

　　这个设备的尺寸是8.1英寸的电子纸的显示屏，灰度是16级，看着照片会比较清晰，亮度是40%左右，用的是400Mhz的CPU目前主要是高端产品，可以阅读、手写和发送，接口包括USB、SD、CF，翻页的话不需要专门的人为找，它自己的格式包括PDF、html、apabi、txt。刚才我说的一键下载是这样的，要真正让人们习惯接受数字出版的内容，很重要的是一定要方便下载获取，甚至还可以上传，所以我们设计了iDS系统，使正版的电子图书大量销售成为可能，电子报刊有偿订阅，个人文档下载，专业化及个性服务成为现实。这里有很多接口，包括无限宽带、SD盘、U盘。除了这些接口以外，通过PC下载的内容都是可以阅读的。

　　电子报为什么有很大的吸引力？中国手机报，只是给你提供信息，并不能给你提供报纸原版原样的展示，PC的阅读位置不方便，不舒适，所以就会带来电子纸具有时尚尺寸的终端，这个载体才真正能够为报业实现电子报的概念。

　　当内容制作好了以后，实际上内容是出版集团的，如果是你需要iDS帮你做适当内容传统、发行方面的努力，只需要通过iDS帮你把用户接上，用户就可以直接获取内容，同时也可以把他写的内容通过博客上传到出版社的网站。

　　我现在主要展示一下手写功能，有了纸，一定要有笔，有了笔才能真正代替全面的手写的纸和笔的功能。我在这里可以写，还可以擦，比如说我现在写“2006中国数字出版年会”，如果有一个字写错了，可以针对其中某一个字进行修改。在座的各位可能有记者和编辑记者，当你采访的时候写了以后，就可以完完全全地把你的笔记记录下来，是图片的方式，回去可以继续修改，就减少了原来写在纸上，回去以后再敲到计算机上。包括学生用书，现在有一个很重要的功能，能不能在文字上做解释和记号，能不能打重点，这个也是没问题的。

　　手写，为什么我们比较兴奋呢？是因为全屏手写，像纸一样这样的手写，在全球还没有第二个。这本书里假设是一个教材，我要在上面打重点，在这里打个重点、画个圈都可以，写作业，写完之后也可以上传发出去。教材，可以真正实现电子书的概念。

　　电子纸阅读器对国外出版业的影响是什么？目前国外出版业，尤其是报业，纷纷响应电阅读器的出现所给他们带来的机会。其中有几点我想提一下，世界报业协会专门成立了电子新闻联盟，其中全球已经有大概60家，首届成立大会是在iRex iliad召开的，主要是针对电子纸设备的出现，为了摸索传统报纸是否能够电子化的商业模式专门做的机构。实际上在这个过程中，全球很多企业响应，尤其是报业集团响应最多，包括纽约时报、每日电讯、比利时时报、桑斯挖斯报、NRC报、洛杉矶时报、共和报。从图书的角度来看，主要在荷兰、西班牙、美国开始出版专业的电子教育图书，他们出版电子教育图书已经不是新东西了，因为以前他们也有尝试。现在不仅仅是出版，还要发行、应用，现在荷兰最大的出版集团的商业模式是把这个设备订阅以后，自己散发给学生，出版社出钱。

　　另外一个在国际上应用比较多的，就是在美国的很多学院，每个月联邦政府给他们提供强制性的美国所有航空大小机场降落的情况，他们每次上飞机带的重量是36公斤。另外，查询极不方便，所以他们用了电子纸解决方案以后，把所有的地图收藏在其中，一个是便携轻，而且容易查询，如果全球都用这个的话，可以省掉多少燃料。一个飞行员用的话，他说肯定得需要在室内读，结果到机场里读，看到比在室内阅读的效果还好，所以说这个非要不可，目前他们已经使用了。航空公司专门从iRex采购，专门负责私家飞行。

　　下面谈一下电子纸阅读器对国内中国出版业的影响。第一，因为国家出版总署已将数字出版提高到国家发展的战略高度，虽然我没有听到这个讲话，但是柳署长已经讲到这一点，非常重要。第二，有几个体现：一是数字出版从去年开始开展博览会，今年是年会，我个人期望能这样坚持下去；二是数字报业实验室的诞生，这也是对数字出版一个很大的行动；三是充分发挥电子纸阅读载体的优势，咱们中国数字出版可望实现跳跃式的发展，以前主要是强调赶上世界先进水平，我在新闻出版总署的领导接见的时候，多次说，不是赶上世界水平，而是世界赶我们，我们现在来一个跳跃式的发展，世界领先。为什么这么说？因为载体是同等的，但是体制是不一致的，咱们国家集中指导、统一管理，这就优越于所有西方国家，所以我们的优势在这儿，充分利用“十一五”的五年时间，能够使数字出版走在世界前列，这个工作是能够做好的，能够做到的。

　　已经有几个企业起到了典范作用，包括：上海解放日报报业集团，订购300台设备，主要是供高端用户；山东烟台日报传媒集团订购2000台，主要是发行市报两刊；浙江宁波日报报业集团，准备上1000台，做电子报。

　　解放日报于2006年4月15日基于iRex iLiad发行了全球第一份电子报，当天的报纸原版原样展现在iLiad上。另外，解放日报今年内陆续锁定300个高端用户推行电子报。烟台日报传媒集团，将从2006年10月27日起全面推出基于iRex iLiad的电子报，将陆续锁定2000个高端用户，将集团市报两刊全面发行。宁波日报报业集团将在今年内开始推出基于iRex iLiad的电子报发行，将陆续锁定1000个高端用户将集团的“播”报及其报刊数字化一线发行。

　　这些使我感觉到咱们祖国和西方比较的话，是在同一个起跑线上，所以我们有很多的优势。我还要强调一下电子纸技术的应用给我们生活带来什么样的影响。如果未来20年中国经济还继续增长的话，全球最担心的是怎么能够保护我们的生态平衡。有了电子纸技术以后，我们认为从这么几个方面会给社会带来改善：一是降低纸张使用，减少树木的砍伐，减少沙尘暴；二是降低成本，减少环境污染。减少纸张生产过程中产生的二氧化碳及氧化氮的产生，减少环境污染，减少废止处理，节约能源；三是提高国民阅读质量，完美的显示效果与众多的资源能提高国民的阅读质量，提高整体素质。最后，放大功能，使其更适合于老年人和残疾人的阅读。所以，电子纸技术将对出版业尤其是数字出版带来划时代的影响。

　　谢谢大家。