在2006北京国际出版论坛上，美国亚马逊公司全球公共策略副总裁麦森纳先生提出，按需印刷这种出版模式将会改变出版者营销图书的方式。
麦森纳解释说，"按需印刷"的出版方法，顾名思义，这是一种使我们能够根据顾客的订单一次制作一本图书的服务。亚马逊公司独有的按需印刷技术使得我们能够以颇具竞争力的价格生产高质量的图书。同时，这项技术也使我们无需增加库存用地便能销售更多的书目，扩大顾客的选择范围。在亚马逊公司的配送中心进行印刷节约了原本需要花在供应链上的大量成本和时间，并且能改进顾客的消费体验。现如今，出版者可以将他们所有的书目对全世界的顾客永久发售，并在24小时内完成运送。
“按需印刷这种出版模式甚至可以改变出版者营销图书的方式。例如，他们能够为新的实验性图书设定一个测试市场。或者，他们可以针对大印刷字体、外语语种甚至"定制图书"等特定市场，在这一市场中，图书的内容只是为了极小一部分的受众而排版制作，甚至可能只为一个人精心设计！”麦森纳说。
2006北京国际出版论坛由国家新闻出版总署、国务院新闻办公室共同主办，中国图书进出口（集团）总公司承办的“2006北京国际出版论坛”，2006年8月28日在北京凯宾斯基饭店举行。
麦森纳在2006北京国际出版论坛上发言
麦森纳先生现任美国亚马逊公司全球公共策略副总裁。麦森纳先生同时拥有工程学（1985年毕业于普林斯顿大学，获电子工程和计算机理学学士学位）和法学（1993年由乔治梅森大学获得法学博士学位，并荣获该校2001年度杰出成就奖）背景。他的主要职责是制定并向全球推广亚马逊公司的公共策略，以及负责指导公司在华盛顿、北京、布鲁塞尔、东京、渥太华和其他地区的政策专家。
麦森纳先生曾任美国卫理律师事务所(Wiley Rein & Fielding LLP)合伙人，也曾担任美国联邦通讯委员会委员长的高级法律顾问。在政府任职之前，麦森纳先生曾经担任英特尔公司电信和电脑技术政策官，也是计算机行业的互联网访问联盟(Internet Access Coalition)的领导人和创始人之一。
在20世纪80年代末，他曾任美国商务部下属的国家通讯和信息管理局(NTIA)的政策专家，并多次代表美国出席国际电信联盟的会议。在那之前，他从事无线电通讯系统的设计工作。
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