传统报业显现危机

　　报业印刷因报业而存在，报业的快速发展也造就了报业印刷的发展，版面数量和发行量的扩张，直接形成了有效的报业印刷需求，给报业印刷发展以强大的推动力。但在新世纪，报业作为传统的传播媒介，在日益信息化的今天，不仅需要应对行业自身变动，也必须正视来自于外界的新挑战。各种新型传媒方式的竞争，人们生活方式的现代化等，都在使报业的固有生存基础发生动摇。报业在竞争中传统媒体固有形象的改变，向新型综合型新闻媒体的转变，以及传统报业媒体面临的各种窘境，都使报业印刷危机感频生。
 
　　传统报业显现危机

　　信息化社会已经进入了新时期，信息技术革命给人类传播环境带来的深刻影响，各种新兴媒体越来越表现出咄咄逼人之势。随着互联网络向人们生活的渗透和生活节奏的加快，传统报业的发展前景不容乐观。人们信息获取手段的多元化，正促使报业面临深刻的战略转型变革。

　　在报业发达的美国，目前全美报业都面临着广告收入不佳、成本提高和发行量连续下滑的严峻形势。近期以来，不断看到有关美国报业发展形势的消息，大家耳熟能详的《洛杉机时报》、《华尔街日报》等美国报业巨头，都相继进行过裁员，这是美国报业面临困境的前奏。国际著名的高盛咨询公司的报告称，美国报业（去年）第三季度的广告收入比最近几年中表现最差的2004年同期增长仅为1.7％，这绝对不是一个好信号。

　　中国已经融入了全球经济大潮，传统报业的困境在中国同样已经出现迹象。广告收入增长放缓的趋势也已经显现，2005年众多大型报业的广告收入就已出现下滑。发行量增长乏力、读者流失、竞争激烈等种种因素，同样困扰着中国报业的发展。2005年年中新闻出版总署报刊司发布的《中国报业发展报告（2005）》指出，中国报业正在面临着重大的战略转型，单纯的以发行量扩张为主要表现的报业发展模式正在面临挑战。

　　应该说，今天没有一家报纸没有受到互联网络的冲击。影响报业增长的还有更多隐患，宽带的迅速普及是其中重要的一个。中国的宽带用户在近年中出现了高速增长，美国到2010年预期将有三分之二的家庭接通宽带。这种影响将不只是信息的获取方式，更重要的是购买模式的变化。国内的阿里巴巴等网站购物模式已经渗透到了很多年轻人的生活中，类似支付宝等新型而安全的支付模式的成熟，网上支付法规的逐步完善，都使互联网络越来越深刻地影响着人们的购买方式，这将是报业广告客户不得不考虑的问题。用户在哪里，广告就会在哪里，读者投向因特网，广告客户当然会跟进。

　　报业更为重要的危机还是出现在读者的变化上，众多年轻人不看报已经成为令世界所有报业人头痛并忧心的问题。年轻人往往热衷于从网站上获取信息，更容易接受网上支付和网上购物等新型消费方式。据国外统计，40岁以下的人读报比例相比10年前已经出现了大幅下降，报业的常规产品已经无法适应他们的生活方式。

　　传统报业出版印刷会用去大量的新闻纸，报业是所有传媒形式中成本最高的行业之一。新闻纸成本的提高已经越来越不容忽视。一方面是成本的提高，一方面是广告收入的减少，报业正在面临危机。
 
　　报业印刷已感寒意

　　从表象上看，报业竞争力减弱的主要原因，是报纸的印刷纸介媒体形式。在信息化的今天，报业与其他媒体方式的竞争中劣势已经显现。今天看来传统纸介媒体的劣势主要有：时效性差，报业印刷环节过于复杂；物化了的报纸成本偏高，耗用了大量的自然资源；发行环节成本高和发行时效不足；信息容量受到版面数量和成本的制约等等。报业今天所面对的危胁也是主要来源于此。这给报业印刷以越来越大的压力。从一个长远的观点看，报业印刷仍将会发展，但印刷发行量的增长减缓的预期对报业印刷肯定不是好消息。

　　今后3?5年，将是传统报业向新型报业变革的过渡阶段。报业需要由依靠投资驱动的资源消耗型增长，向依靠技术驱动的内容创新型增长转变；由以新闻纸为本位的传统纸媒体，向以原创内容和信息增值服务为本位的“数字报业”转变。报业信息传播方式的多样化，将使报业对报业印刷的依赖度有所降低，报业印刷投资期望将受到一定的抑制。许多报业管理者已经意识到，今后报业的发展中，发行量是不是越多越好，读者质量是关键。报业发展模式从数量型向内容创新型的转变，将会使报业印刷的总量扩大增速受到极大的抑制。

　　中国报业总量规模也需要格外关注。在1990年以来的三次周期性增长中，日报化趋势十分明显，我国日报出版规模已连续五年位居世界第一，成为无可争议的世界日报出版大国。在今后的增长中，基数越来越大，将会把年增长率拉下来，报业印刷业不应再奢望重演总印刷量年增幅20％的美好时光。

　　中心城市晚报都市类报纸的发展是近年来拉动报纸出版业增长的重要力量，是报业最为关注的自费市场和广告市场的主力，也是近年中拉动报业印刷发展的关键因素之一，所占印刷总量的比例很高，有的印报厂甚至超过三分之二。今后都市晚报类报纸印刷量增长的乏力，也将拖累报业印刷业的发展。
 
　　新报业印刷发展观

　　报业发展与转型直接影响着报业印刷的发展，报业印刷的发展方向也同样依赖于报业的发展定位。报业所面临的众多问题的根源似乎都在于其通过印刷形式来面向读者，在报业面临困境时，报业印刷将会是首当其冲。

　　市场容量。对市场容量进行预期，是报业印刷业者制定发展战略的主要制约因素，市场空间增量不足是很多大型报业印务中心今后将要直面的问题。

　　衡量报业发展水平的指标中，千人日报拥有量是国际上通用的重要标准。我国日报的千人拥有量2004年达到75.86份，其中，北京、上海两地2004年千人日报拥有量分别为274.2份和268.1份，已超过中等发达国家水平。日报普及率是另一个衡量报业发展水平的重要指标。2004年，我国报纸普及率为户均0.26份。日报普及率超过0.5份的省市已有4个，其中北京0.85份、上海0.83份，已接近每户居民每天1份的日报发达国家水平。

　　在长三角和珠三角经济发展的带动下，报业市场也异常繁荣，印刷总量排名靠前的各大报业印务中心也大都集中于此。《年度报告》提出，目前中心城市报业市场已经趋于饱和，新的发展空间尚待挖掘，在报业第四个增长周期中，新的增量空间将出现在尚未充分开发的区域次中心城市及一般城市，以及尚未深度发掘的、细分的内容服务领域。晚报都市类报纸的增长空间也将转向区域次中心城市及一般城市。我国报业印刷的主体力量主要集中在大都市，集中在经济发达地区，今后大都市报业市场的上升空间不足，将会直接影响到中心城市报业印刷今后的发展。

　　生产特点。 提高印刷生产的时效性、增加生产的灵活性，是报业在面对挑战时对报业印刷提出的新要求。报业面临调整已经是不争的事实，报业印刷同样也需要进行同步调整。15年来的快速增长，使报业印刷业习惯了以引进设备为主的投资型驱动增长方式，设备大型化的趋势十分明显。今后报业对灵活性要求的提升，将要求报业印刷必须与其相适应，在增加生产的灵活性上下功夫。这不仅仅是通过管理和技术的数字化应用就能够实现的，而生产刚性很大的大型印刷设备将会拖累报业印刷灵活性的提高也必须关注。

　　目前都市报以其较大的发行量和较多的版面，占据着报业印刷生产的较高份额。《年度报告》中提出，今后都市报的发展模式将发生重大转型，未来10年都市报的“碎片化”将成为趋势，新的技术手段将有助于强势都市报品牌向目标社区或目标人群提供更为细分的、适应窄众人群需要的综合新闻+定制化资讯的内容产品，以恢复广告主的投放信心。这种思路也提示报业印刷业者，以前大印刷量、多版数的适应大众人群的都市报可能会向更多地发行社区版，形成小批量、多品种的都市报印刷生产格局转变，这也同时要求报业印刷为其提供符合这种变革要求的技术手段。

　　报纸出版业由百货商场式的大而全的传统内容定位策略，向更加精准的、适应不断细分的市场需求的现代定位策略转变，也将深刻地影响报业印刷业的今后发展模式。这种变化也要求报业印刷以高度的灵活性来适应报纸出版业不断进行市场化细分的需要，以前以大印刷量为代表的传统印刷生产发展模式将受到前所未有的挑战。

　　20世纪90年代中期在一个中日印刷管理研修班上，一位日本专家提出：今后印刷业的发展将形成多批量、小品种的发展模式。这一趋势，在书刊印刷早已显现出来了，现在单张纸商业印刷也已经显现，以大批量生产见长的报业印刷也正在初露端倪。近一两年来，3万份以下的报纸品种已呈现增长态势。

　　数字技术。数字技术一方面推动报业印刷业的发展和技术进步，使报业印刷提高生产时效成为现实，但另一方面也在蚕食报业印刷的生存空间。

　　数字技术对报业印刷的改造仍然没有完成，CTP、数码打样、数字化工作流程等新的技术手段应用尚未完成普及，CIP4技术又已经进入了实用化。众多新兴的数字技术的发展及其在报业印刷业的应用，有效提高了报业印刷生产的时效和质量，对于解决报业出版时效性较低的问题起到了很好的作用。

　　同时，报纸出版依靠数字技术向内容创新型综合媒体的转变已经开始。环境发展使报业迫切需要向数字内容提供商转型，发挥新闻和原创内容优势，开拓新兴的内容产业。数字技术使报业不再仅仅依靠印刷这一种信息出口，网络、影视、短信等的发展，将成为报业的重要发展方向。
 
　　报业发展优势仍存

　　20世纪90年代末期曾经有一则国外报道提到，报业面临因特网时代的到来不必过度惊慌。报业是最传统的媒体，当年广播到来时，人们说报业完了，但后来证明报业可以安然处之；后来电视也出现了，人们对报业的前景再次表示出很大的忧虑，但后来的事实证明报业仍然按自己的模式发展；90年代后期的因特网大潮，报业同样未受过大冲击，我国报业还出现了大幅度的增长。报业产业有其自身的特有优势，报业仍然是受众最为广泛、读者规模巨大的传统媒介，报业仍然并将一直是广告客户寻找相对稳定而丰富客源的最有效的方式。

　　报业的优势也在于其印刷形式的纸介传媒。正因为是印刷纸介，所以报业的出版环节经过了仔细的审核，内容也经过了编辑的精心挑选，由于报业每一个版面都意味着成本，报业的版数相对固定，这也就要求报纸的编辑不能象网络那样包容万象，随意增加内容，甚至报纸的版面设计都会透出报社对新闻重要性的认识和理解。报纸所传递给读者的信息并不只是在信息本身，这也是报业存在下去的最大理由。同时，报业以纸质化的形式存在，也为其提供了最广泛的受众和最方便的阅读形式，从而为广告提供了最可靠、最有效、最持续地传达给读者的一种方式，所以房地产、综合商讯、汽车等广告仍然将主要预算投放在报纸上。报纸、广播、电视、网络等媒体形式的广告业务重合度依然很小。

　　相比其他行业，报业仍保持着较高的利润率。数据表明报业已经成为中国发展最快的行业之一。国外很多研究机构也认同，报业的财务状况在各种媒体中仍然是最稳定的。报社仍然是当地稳定而有影响力的传媒机构，很多报社，包括国内及国外，都仍然在大量添购印刷设备。虽然各报社都有自己的网站，网站的内容也已经由报纸的网络版发展成为了一个综合性的新闻网站，但报业网站大都没有找到赢利的合理模式，直接为新闻付费仍然不为读者所接受。

　　因此，在这里并不是说我国报业印刷已经出现危机，但适度的危机感却是十分必要的。在越来越需要危机管理的现代社会，报业印刷只有随时关注来自于上游行业的战略性变化，并及时做出调整，才能适应时势发展的需要。更为关键的是，我国报纸印刷业的业态结构不同于其他行业，报业同时又是报业印刷企业行政和投资上的直接主体，报业的发展对报业印刷的影响就不仅仅是行业上下游的关系了。