一、 中国图书按需出版印刷市场
按需印刷（POD）是一项可以使出版商能够每次只出版印刷一本书的崭新的技术。这项技术已经对整个出版印刷业产生了明显的影响。通常书籍的出版印刷至少要有一千份的量，这意味着大量的投入和巨大的风险，出版商还必须支付几个月甚至是几年的库存成本，同时一个多层的销售代理制度又会使运输的成本提高。在这样的条件下，出版商很自然地不愿意出版年轻作家的新作或小批量的再版图书。而POD的出现有了一次印一本书至上千本书的可能性，改变了出版印刷的很多方面，最明显的改变是长版、大批量印刷不再是必需的了，因此印刷一本书的成本和其他风险几乎可以忽略不计。POD技术的不断成熟，也成了那些过去被迫自费印书的作者们很容易接受的选择。另外，网上书商也把大量传统印刷拒绝的定单转到POD新出版商这边来，形成了一个新的利润增长点。
比如在中国，2000年有图书出版单位565家，2000年共出版图书143376种，新版图书约占60%。1999年的图书销售额为355亿人民币，1999年底图书库存为241亿人民币，库存已占销售额的68%。1997年到1999年，3年的库存增长了39.7%。中国的图书出版行业是一个稳定增长的行业，2001年到2010年，年增长率估计为7%。而整个图书出版行业中需求增长最快的就是按需出版印刷(POD)了。
面对中国庞大而竞争激烈的图书出版市场，如何尽快满足市场快速变化、降低图书库存等要求，是每一个出版单位都要面对的难题。图书按需印刷出版是一个理想的解决方案，但受限于成本和传统思维方式，目前在国内采用不是很普遍，在欧美，POD每年的增长率都超过了两位数。中国的POD市场是非常巨大的，小批量的图书印刷出版和众多新书打样都是没有得到很好开发的领域。
二、 INDIGO和POD
数码印刷是一种革命性的印刷方式，它从PC或Mac或者存储设备读取文件，直接印刷到承印物上，整个过程无须出片。数码印刷提供短版、变化数据文本像邮件、价格表、手册、指南、海报、目录、地址姓名录等。通过应用这种技术，数码印刷或者按需印刷，为小批量、快速印刷创造了条件。
数码印刷流程较传统印刷流程的巨大优势从下面的比较可以看的更清楚：
INDIGO公司作为HP的全资子公司为INDIGO数码印刷设备提供了坚实的信誉保证。 INDIGO数码印刷的高品质、4～7色数码胶印机，专门为实现最大性能价格比而设计。几近完美的图像品质、无限的色彩实现和承印物选择，这些都建立在有竞争力的价格基础上。结合INDIGO的高精度图像(180lpi），独特的液体电子油墨，能够产生始终如一的、色彩绚丽的、光泽的胶印品质图像。 INDIGO可以实现95%以上的PANTONE颜色和荧光颜色。无限制的承印物范围帮您开辟不同的业务和创造高附加值。INDIGO还能够处理庞大的文件流处理而且同步印刷，自动双面印刷、电子配页、专业化定制等功能是其他数码印刷机无法实现的。
INDIGO数码印刷机能非常好地满足中国POD的需求，对于众多的科技图书、美术图书、大学教材、内部刊物、宗教图书、征定图书、校对样书这些业务，INDIGO数码印刷设备有了充分展现自己的空间。INDIGO数字印刷设备的优势还可以延伸到其他相关业务，比如：办公文档印刷、彩色传单和小册子、个性化的数据库的文档印刷、培训手册和会议印刷分发品、海报和展览品、时事通讯和公告、项目投标书等高档彩色短版个性化印刷业务。
INDIGO的RIP技术是Adobe PS3技术，可以接受任何印前制作、排版软件产生的文件，对MicroSoft Office的完美支持，是解决Office系列文档的排版印刷的理想方案。INDIGO强大的折页排版功能，对于图书印刷尤为重要：只需将一本图书有序地发到印刷机上，INDIGO根据装订要求自动进行排版。INDIGO在出版印刷行业的另一个优势是，可以印刷方正排版的文件。无论文件是 QuarkXpress、FreeHand、CorelDraw、PageMaker、MicroSoft Office还是方正的排版系统，INDIGO都能为您POD！
INDIGO数码印刷设备的优势不只是胶印品质、几乎无限的承印物范围、丰富的颜色表现力（最多可以做到7色印刷）、强大的网络功能以及流畅的工作流程，还有成本优势，无论是黑白文字印刷还是高档彩色印刷成本，INDIGO在现有数码印刷设备中是较低的。
三、INDIGO是POD的成功保证
印刷业的发展趋势是：高品质、按需性、目标性、远程印刷。数码印刷做为传统胶印的有益补充，使出版商能够更加灵活地适应市场不断变化的需求。21世纪是服务的世纪，赢得客户就是赢得市场、赢得利润。INDIGO作为数码印刷的代言人，将在下列领域为出版社带来效益。
（1)书刊打样、短版图书印刷；
（2)方兴未艾的e-Book市场；
（3)美术画册；
（4)彩色图书征定单、图书目录；
（5)个人图书、作品集；
（6)彩色短版印刷市场。
INDIGO已经成功引起了中国出版行业的关注，而且被广西师范大学等多家单位选用，成为面向21世纪的迎接新技术挑战的秘密武器。
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