2004～2005国际出版业状况与预测

　　《国际出版蓝皮书》已经初步成为中国出版科学研究所的品牌科研成果之一，尽管它仍存在着内容和文字方面的一些不足。《2004～2005国际业状况及预测》是这一品牌在2005年的延续。若无特殊变故，它将会以不间断的年度报告的形式延续下去。

　　与之前两次的研究成果比较，《2004～2005国际出版蓝皮书》突出了对主要出版业发达国家近3年来发展状况的纵向对比和分析，从而能够较为整体和全面地把握美、英、法、
俄、日、韩六国出版业的主要发展趋势。另外，对于统计资料隔年发布或是比较匮乏的一些国家，课题组一方面对其出版业进入21世纪之后的状况进行了补充分析以及内容方面的修正——如对官方机构只公布单数年出版业统计数字的加拿大，研究人员增补了大量的近5年来的数据资料；另一方面将部分国家替换为其他一些出版业比较有特色或代表性的国家，如将印度和澳大利亚替换为目前南美出版业最发达的墨西哥和拥有三大世界知名出版集团的荷兰，力求为业界提供国际出版业发展趋势方面的更加具有说服力的状况分析和预测数据。

　　经过研究，课题组发现，经历了世纪之交中网络技术的光彩亮相和网络泡沫的黯然破灭后，传统出版业开始了寻求与网络时代出版行业的新型结构和发展模式的契合点，并为之困惑、恐慌，乃至逐步适应、转变的过程。这种过程仍将随着技术的发展和新的竞争对手的出现而继续下去，在2004年则主要表现为如下3个趋势。

　　一、传统出版业的恐慌：阅读危机扩大，出版商欲振乏力

　　网络技术的迅猛发展，使得纸介质媒体在知识、信息的传播与发布渠道中的权重大大下降，各种专业数据库制作者、电子图书馆、开放信息资源都成为传统出版商的竞争对手。全球出版传媒业出现了以内容为核心，多种业态、多种介质、多种资源的融合趋势。在这种情况下，纸质书刊的出版公司陷入了普遍的恐慌，惊呼“阅读危机”出现了。

　　2004年，美国、加拿大、英国、法国和韩国的国民阅读状况都呈现出不乐观的态势，主要表现在国民阅读率和青少年读者阅读率的降低，及人均购买书刊数量、书刊发行量和阅读时间的减少。这些国家的政府和行业协会已经采取了相应的措施，但收效不大。面对销量和利润率的下跌，传统出版公司的应对措施主要是增加出版种数和提高价格。

　　书价的提高，引发了美、加等国二手书网络销售市场的繁荣，从而进一步打击了传统出版商，形成了恶性循环。网络销售消除了读者对买书便利性的考虑，书价成为选择销售方式的唯一依据。因此，二手书市场的发展打击了包括传统出版商在内的依靠新书生存和发展的一切图书生产流通环节。由于出版行业尚未完全适应网络对于行业的影响和确定网络时代的发展模式，二手书的繁荣势必将行业秩序推向更加混乱的局面。

　　另外，书价的提高也使英国超市等非传统渠道对图书大幅度打折的问题更加突出。

　　二、新的挑战：GOOGLE的野心和开放式出版的威胁

　　网络作为新生的出版介质还将继续给传统出版业以及现行的版权保护体系带来更大的冲击。这一点主要表现在两个方面。

　　一方面，国际知名搜索引擎GOOGLE宣布，公司与密歇根大学、哈佛大学、斯坦福大学、牛津大学的图书馆以及纽约公共图书馆达成协议，对其馆藏图书进行扫描。出版商们担心图书关键内容公开后会影响到销量，版权专家们则认为搜索内容中使用的书中文字如果未经版权持有人许可，可视其为侵权。此外，由于网络对于某一国家本土文化的强大推广力量，过多强调美国图书内容(GOOGLE扫描的图书多数是美国图书)的这一计划受到了来自以法国为首的欧洲国家的批评。

　　另一方面，在欧洲开放社会学会(Open Society Institute)以及科学界、图书馆界的推动下，开放式出版作为一种新型的出版方式，已经成为对于传统的出版业和版权法的一种颠覆性的力量。

　　开放式出版是信息技术与出版业紧密结合后催生的产物，但它的本质却是国际科学界为在新的时代背景下更好地实现科学信息的共享而发起的一场革命。

　　近年来，英、美等发达国家图书馆的购买预算日益不足，图书馆购买力的匮乏已经与期刊订阅费用的上涨互为因果，形成了恶性循环。其结果是，发表了文章的科研人员在图书馆内查阅同行甚至本人的全部成果论述时遇到相当的困难，因此使得科研人员对科技期刊这一科研活动的主要传播媒介的依赖程度不得不降低，这极大地妨碍了科学信息的沟通和科研事业的进步。而科技出版商却在出版学者学术成果的过程中获取了本应属于学者的丰厚的利润。

　　在科学界、图书馆界与期刊出版商长时间争论未果之后，随着自费出版和网络出版等新兴概念和技术的出现，欧美一些科技工作者和开放运动支持者打出了“将科技出版归还给学者”的口号，并以此为宗旨发起了开放存取运动。

　　2001年12月，欧洲开放社会学会(The Open Society Institute，OSI)在布达佩斯召开小型会议，呼吁在国际间共同的努力之下，尽快使所有学术领域的研究文章都能免费供大家取阅。会议提出了《布达佩斯开放存取计划》(Budapest Open Access Initiative，BOAI)。这项全球性计划于2002年2月14日正式对外公布，吹响了科学信息发布体系革命的号角。正如BOAI提出的，古老传统(研究人员非盈利的信息传播动机)和新兴技术(网络技术带来的出版成本的降低)的融合为研究成果的开放存取提供了发展空间。

　　这种新的出版方式——即由作者付费在网络期刊上出版其学术论文，读者可以免费阅读，使每个人都能有机会公布自己的研究成果——使苦于学术期刊价格高昂而无法获取一手科研资料的研究人员能够免费获取科技论文。这一有利于科学发展和科研信息交流的理念，使得开放式出版在短短的3年内已成为全球科学界、图书馆界和出版界不可忽视的一种现象，甚至有些原本持反对意见的学术出版商也开始尝试这种新的出版方式。

　　三、出版业的适应和转变：媒体的融合与应对消费习惯变化

　　如前所述，全球出版传媒业出现了以内容为核心的融合趋势，这种融合体现在四个方面。

　　一是传统的合作方式及其革新。与热播影视节目之中的影视明星或主持人签约出书，或借图书改编成的影视剧热播之机推广图书，已经是尽人皆知的营销模式。在这种图书与广电传媒结合的事例中，英国图书博览会的尝试则称得上是推陈出新。博览会有关人员借鉴美国电视台热播的才艺真人秀活动的成功经验，举办了“文学偶像”比赛，令作者可以在电视节目中朗读自己的作品同时由全国观众参与评奖，评奖活动在书展期间进行。这一活动既吸引了眼球，又推广了新人新作，促进了作者与读者的创作和阅读热情。

　　二是出版物的捆绑销售。例如，德国报业以报纸内容为主出版各种文库、文集，并以大开本的形式进行低价销售；德国、意大利、法国和荷兰报界纷纷推出报纸和图书或音像制品捆绑销售，变相地以图书或音像制品打折销售来扩大报纸影响。出现这种发展趋势主要是因为印刷报纸作为一种单纯的信息发布工具，与网络相比毫无优势，因此目前它是受到网络冲击最为严重的媒体形式，这就迫使其不得不深度开发已有的内容资源，依赖捆绑销售来保证发行量。

　　三是手机短信作为图书促销工具的广泛使用。在利用手机进行促销方面，英美两国出版业因本国手机的普及程度高而走在前列。两国出版业也因在青少年读者中开展短信促销活动收到了良好的经济效益。有数据表明超过1.7亿美国人拥有手机，而青少年中1/2的人拥有手机。在英国，90%以上的青少年拥有一部手机。鉴于这一点，出版公司开始尝试利用手机短信作为发布内容的另外一种途径，并借此产生利润以及推广纸质图书，但是，这种手机服务还没有实现以内容为主的模式，目前只是一种营销手段。

　　四是以内容资源整合为核心的企业并购。在美国国内评选的“十大传媒收购”中，出版公司除按照成功的并购经验集中行业资源并形成局部垄断优势外，也开始探索依靠数字化信息和数据占领未来的内容市场，因此，对于专业数据的购买成为2004年出版传媒并购中最热门的收购项目，而一些出版传媒集团则借并购甩脱不相关业务，以集中于核心内容。

　　除了自身对网络时代的适应之外，出版业还通过适应E时代读者消费习惯的变化来求得发展，其主要表现就是漫画在英、美、日、韩等国家的风行一时。

　　漫画和绘本书、图文书一样，都是“读图时代”的产物。图像传播具有直观、形象、快捷、省时的特点，更适合现代快节奏的生活，更适合紧张工作和极度疲劳的现代人在心理和生理两方面的需求。有人认为“读书”的人越来越少，是被“读图”的人分流了。

　　在这种趋势中，值得注意的是，日本漫画已成为日本出版业走向西方的主打产品，在英美两国的市场上已经取得了决定性的胜利，受到了读者的热烈欢迎和出版商的普遍青睐。在美国，日本漫画甚至已经遭遇到因选题泛滥而上架困难的局面。这种东方文化产品在西方主流市场中受欢迎的情况说明，东方文化在走向西方的过程中可以利用“重图性”避开语言的障碍。

　　综上所述，各发达国家的出版业在近几年来应对信息技术以及网络革命的过程中，体现出了一些共同的特征，如遭遇国民阅读——特别是青少年阅读——的危机，出版企业为应对危机、保持利润而采取了增加出版品种，提高价格，与其它媒体形式实现有机结合，逐步适应消费文化等种种策略来应对这一过渡时期。尽管目前还没有明确的营利和发展模式，但整合内容资源，形成内容方面的垄断优势已经是大型出版集团的一种共识。在网络技术以及种种创新营利模式的影响下，出版业原有的专业和门类划分将被打破，新的以专业内容资源为核心的出版产业结构将逐渐形成。

　　与之前两次研究过程相同的是，中国出版科学研究所组织了有关的科研人员以及所外的研究和翻译力量，为本课题专门成立了课题组，并多次召开了由所领导以及有关人员参加的课题研讨会议，对课题中涉及的数据、资料来源以及相关问题进行了深入、细致的甄别与改进，同时征集了所内各研究部门的负责人从国内业界需求的角度对全部课题报告提出的改进建议和批评意见。

　　中国出版科学研究所所长郝振省、副所长魏玉山作为课题组长和副组长主持了本书的研究、撰写、讨论和修改工作。国际出版研究室的姜晓娟、陈磊、刘征、王卉莲、标准研究室的张书卿以及海外特约研究员、韩国出版学会会长兼韩国惠泉大学出版学科教授李锺国共同参与了本书的研究、撰写工作，科研所办公室的王杨翻译了部分资料，北京大学德语系的安尼翻译并提供了大量资料。其中，《2004～2005年美国出版业状况及预测》、《2004～2005年英国出版业状况及预测》由姜晓娟执笔；《加拿大出版业状况》、《2004～2005年德国出版业状况及预测》由王卉莲执笔；《墨西哥出版业状况及预测》、《2004～2005年日本出版业状况及预测》由陈磊执笔；《2004～2005年俄罗斯出版业状况及预测》、《2004～2005年荷兰出版业状况》、《2004年意大利出版业状况》由刘征执笔；《2004～2005年法国出版业状况及预测》由张书卿执笔；《2004～2005年韩国出版业状况及预测》由李锺国执笔，金菊娴女士翻译。全书由魏玉山审阅，郝振省终审并定稿。