杂志的未来(上)

　　资料来源:第八届世界印刷大会的演辞

　　本文为Abril 集团编辑顾问Mr.Thomaz Souto Correa 于今年一月底在南非开普敦举行的第八届世界印刷大会的演辞。

　　——杂志的未来取决于阅读的未来。也就是全世界阅读习惯的走向，包括书籍、报纸和杂志等等。

　　——报章杂志等印刷界已经开始在大小、版面、内容上进行自我改造，以吸引年轻读者，因为这些就是新兴电子媒体拉走读者的地方。

　　——杂志未来的另一项发展趋势完全取决于科技的各种功能对印刷界的影响。

　　早安！

　　很高兴能站在这里向大家宣布，印刷将永远陪伴我们。另一方面，我也必须诚实告诉你们，我所见到在我们周围正在发生的，以及这些趋势在不久将来对我们业界可能造成的冲击。

　　但我也乐意谈谈未来，因为发展的方向也愈来愈不可能全如我们预期。消费者大都倾向自己下决定，不太注意我们要他们接受的东西。

　　手机就是最近的例子。我们完全未曾预期它的全部功能。三年前，没人能预测它能在如此短暂的时间内拥有如此强大的功能。

　　原本用来收打电话的装置现在被用来收发电子邮件、拍照、摄影后再以电子邮件传送出去、看影片、听mp3音乐或收音机、看最新的新闻、收发文字信息或多媒体信息、当作卫星导航装置、掌上型电脑、录音机以及……书籍。

　　日本的年青少女从她们手机上的小萤幕读罗曼史。懂了吗？她们年纪轻轻，就已经在这么小的萤幕上阅读了。那么杂志的未来在哪里呢？

　　杂志的未来取决于阅读的未来，而阅读的未来取决于我们读者的未来。让我们将考量区分成三个区块或三种趋势。

　　三种趋势

　　1.目前的情势

　　2.对未来的想法

　　3.印刷业者、出版商和编辑所面临的挑战。

　　1.目前的情势

　　首先先来看看目前的情势。我们对今日主流市场的读者了解多少？大家都知道，传统报纸的发行量不是愈来愈少，就是停止增长。有些人已经开始尝试较小的版面，也获得成功。这可以代表大幅纸张的报纸已是陈年古物，随着老一辈的读者一同消逝了。

　　另一方面，赠阅或付费的通俗小报正吸引较年轻的读者，因为这类报纸资讯更密集、文字更简洁、读起来更轻松、也更容易消化。几乎可说是满足世界各地各年龄层所有读者的梦想：文章短，字体大。

　　赠阅都市日报的先锋瑞典都市国际公司(Swedish Metro International Company)，号称在全世界每天有一千五百万读者，读者大多是年轻族群，他们也不看其他报纸。

　　朝着小版面和新闻密集的方向发展，报纸正在转型。为了就是在即时资讯和愈来愈多娱乐活动的侵略下，在媒体市场上保有一席之地。

　　同样，杂志也在转型。大家一定已经注意到新闻周刊封面的转变。它们已经不再是新闻杂志了。当然，它们仍报导战争、政治和科学上的重大发现，但他们报导的重点已经转移到读者感兴趣的话题，不再是头条新闻，而是一般人日常生活的一部分：医药、头痛、饮食、宗教、瑜珈、冥想、金融投资等等。

　　与此同时，杂志也在尝试新的版式。在欧洲，所谓的「提袋大小」(bag size)为女性杂志带来空前的成功。和小报一样，更精简的大小也吸引了数百万新读者。

　　在欧美，女性杂志的新优势就是以购物为出发点。它们说穿了就是编辑过的型录。第一本这样的杂志是Conde Nast 发行的《Lucky 》杂志。以杂志方式编辑，里头每一页展示的东西都是商品，每件商品都标出价钱和商店的住址。

　　尽管有编辑上的争议，不管是杂志或型录，在欧美市场上已经可见更多这类「提袋大小」的刊物了。

　　杂志还可以怎么发展呢？中国和印度这些未开发的市场也有很大的发展潜力，同样也成为国际出版商的新宠。

　　如果能跨越价格的藩篱，另一个有发展的地区就是开发中国家。像巴西这类国家，我相信在南非也是一样－廉价杂志有很大机会。但要真的很廉价。

　　几年前，我们在巴西发行一份杂志，定价低得不能再低，相当于美金五角。当时每星期卖出五十多万本。后来我们必须调涨定价，结果杂志的发行量剩下不到原来的一半。

　　我们真的希望有个更稳定的经济环境能让销售量提升。因为研究结果显示，读者并不习惯去买其他杂志，只是他买不起。

　　尽管发行量小，在未开发的利基缺口仍有杂志成长的机会。每个人类兴趣的区域都会有分割主题。我曾读过一本美国杂志名叫《消防队长》－这本杂志并不是给消防员看的，而是给队长看的……；而在巴西圣保罗市我见到一本杂志完全在写烤鸡的。

　　那两本杂志唯一的共同点就是火的元素，但它们也是分割程度的最佳典范。也可以说，这是专题杂志发明以来持续的传统－读者群的分割。而杂志的优势也随处可见，全都有一席之地。

　　好消息的部分到此结束，因为我们现在要来谈谈杂志未来的某些远景。

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　　2.对未来的想法

　　很不幸地，我得回到日本小女生在手机上看罗曼史的部分。当我读到这则故事，我尤其警觉到日本的书籍销售量降低的资讯。同个故事里，有位受访的的出版商说，他希望，藉由在手机上阅读，青少年能变成书籍的读者。

　　嗯，很抱歉，但我不相信他们会。比较可能的是他们的生活中会有愈来愈多时间是面对着萤幕：手机、电玩、电脑、电视。我个人认为，纸类在他们的生活里只是扮演着印刷媒介的小角色。

　　他们仍会读杂志、报纸和书，但也只是一阵子。一旦科技发展到电子装置的品质能媲美纸上油墨，纸张就会被取代。大家不用怀疑：这一天一定会来临。什么时候呢？没人知道。但科技日新月异，脚步之快是我们作梦也想不到的。

　　稍早我曾说，大版面的报纸可能正随着老一辈的读者一起消失。每一天都有我所谓的「纸类读者」消失。每一天都有新的电子读者诞生。随着科技进步，他们一出生就玩着、看着电子、数位装置－让我们祈祷，阅读也是他们多采多姿的活动之一。

　　二十年后的今天，读者会从纸张上阅读吗？可能不会吧。杂志和报纸已经出版电子版本，其中除了印刷的版本之外，已经又增加了新的功能。

　　电子面板一直在进步。新的装置将会重起电子书的概念。电子书首次问世时，远远领先当时的年代，现在就理所当然了。你的随身面板里有个小图书馆和书报摊。利用超连结内建了字典和搜寻引擎。

　　从这小玩意儿上看电视、电影也可能成真。它也会是你的电脑、PDA 、手机，谁知道还有什么？

　　在通往这项未来的路上，报章杂志发现，网际网络虽然曾是可怕的敌手，但却是个有助益的盟友。因为网际网络二十四小时不断放送，线上网站让报章杂志能持续更新。

　　新闻、探索、研究、论坛、访问或演说的全文、各类服务等等，就报纸来说，你不须等到第二天或下个礼拜甚至下个月才能看到你最爱的刊物内容。

　　读者在纸类和网络上使用我们的品牌。随着时光流逝，我们会知道他们喜欢在纸类出版品上读到什么，以及在网络里的需求。换句话说，他们会帮助我们界定未来。如你所见，纸类刊物仍有未来，但是，可以确定的是要比今日少得多。

　　有个可能就是纸类物件将成为精选的杂志，可能看起来更像是图画书，是两页两页这样来欣赏，就像是今日的往日情怀。

　　或是非常廉价，目标仍放在低收入市场。顺道一提，廉价指的不是贫乏或丑陋......

　　所以，正如你所见，对在场的编辑和出版商来说，好消息是编辑不死、出版不死，纸类出版品也同样不死。但也面临着全然不同的挑战。