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警惕少儿图书市场的“六大怪圈”

时间:2004-05-19 作者:新华网广西频道 来源:新华网广西频道

  “以前少儿图书稀缺,没有选择而为难;现在往往因品种多得让人眼花缭乱,无法选择而为难。”

  这是记者日前在桂林采访全国书市时,社会各界对少儿图书市场的共同心声。记者对“颇有争议”的少儿图书市场做了一番认真调查,发现少儿图书市场存在“六大怪圈”:

  良莠不齐,鱼龙混杂。尽管本届全国书市上不乏《淘气包马小跳》系列、《鸡皮疙瘩》系列等深受青少年喜爱的少儿读物,但20多家来参加全国书市的专业少儿出版社的上千种少儿读物,由于良莠不齐,鱼龙混杂,畅销的少儿读物真是少得可怜,很大一部分被打入“冷库”,乏人问津。

  盲目跟风,忽视个性。跟风是近年来图书出版界的普遍现象,少儿图书市场也不例外。自从《谁动了我的奶酪?》一炮走红之后,随便走进一家书店,摆在最显眼位置的就是这类“励志”图书,而且这种跟风的少儿书几乎每本书都在讲要反思自己的行动,要虚心学习别人的优点,要有团队精神等。这种盲目跟风的后果是,“不注意培养自己个性,短时间内还可以卖出几本,时间稍微一长就经不起考验。”

  低级克隆,不求品牌。与盲目跟风不同的是,低级克隆不仅从形式上,比如包装、封面等方面模仿畅销少儿图书,更重要的是从内容上模仿,几乎就是抄袭。仅把书名、封面略一改动,内容掐头去尾,就变成另外一本书,没有形成自己品牌,让读者很难记住出版社和作家名字,命运可想而知。

  重视引进,忽视原创。由于种种原因,国内原创少儿读物畅销者甚少,一些出版社为了弥补这块市场不足,只好大量引进国外少儿图书,忽视对国内原创少儿图书市场培育,从而形成一种恶性循环。

  粗制滥造,盗版风行。由于图书市场无论从出版,还是从发行环节,由于缺少相对健全的机制,给了一些不法分子可乘之机,他们为了在短时间内获取暴利,偷工减料,搞地下印刷,致使盗版风行,严重损害了我国出版物市场。

  无序竞争,出版过剩。目前,我国图书市场每年推出大约十几万个新书品种,其中少儿读物大约有2万多种。但是我国目前排在前20位的书城总图书陈列能力也仅十几万个品种,更多的中型书店陈列能力只有4至8万个品种。在少儿图书比包装、比促销的时代,书城新书淘汰速度越来越快,一本书上架的时间平均仅有10来天,这就形成了相对“出版过剩”,很难检验出一本书的价值,一些真正的好书也许因为运作等原因在书店里得不到应有的位置。

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