2002 印刷市场点评

对印刷界来说，2001 是令人望的一年，上半年只有1.５％ 的增长率， 而下半年则几乎没有增长。

　　直接邮寄和商业轮转印刷的营业额在经历了长期徘徊甚至下跌之后，终于有了缓慢回升。 在政府刺激和9.11灾后重建的双重作用下，今年GDP的增长率可望达到4%，这会给印刷销售额带来6%到8%的增长率，但其中有三分之二归因于耗材、运输、保险等的价格上涨。

　　最大的25个企事业门类包办了价值约1600亿美元的印刷业务，占印刷业总营业额的85%。它们分别是：

1．出版业印刷（159亿）
□ 非新闻出版业在02年将成为印刷业最大的客户
□ 期刊出版（+8%）的增长率已经在提高
□ 教育类图书出版（14%）由于10到14岁学龄儿童数量的增长，也会有一定的增长
□ 宗教类图书（+33%）出版已经而且还会有大的增长
□ 1480家报社所采用的插页广告的印刷量还会增加
□　网上书店的蓬勃发展也给印刷界带来了许多商机，并由此形成了能按需生产书籍的印刷企业

2．银行保险业印刷（131亿）
由各银行开办的25家印刷厂的产量占到这个门类总产量的四分之三
□ 商业银行（+19%）出版业有450亿的直接邮寄和报纸插页的印刷业务
□ 财产和人身保险（+51%）的印刷业务由于房地产评估和个人财产保险会有大的增长
□人寿保险（+11%）相关的印刷业务比较少，各种印刷公司、输出中心在这个门类中的业务总量约为30亿元

3．软件业出版印刷（126亿）
受益于windows XP 的发布以及各种新开发的软件，与该门类相关的印刷业务将会持续增长，主要包括包装盒，产品说明书，手册等。

4．远程通信相关的出版印刷（111亿）
电话号码簿印刷等一些低技术高利润的业务量将由于无线地方网络LWAN和其它一些新兴技术的出现而大大缩减。总的来说，与该门类相关的印刷业务将减少。

5．汽车产业相关的出版印刷（82亿）
在经历了01年下半年的下跌之后，02年汽车的产销量预期增长9%
□ 新车的收益（+11%）将与去年持平，但产量下跌，单价上升
□ 汽车保险（+22）和租赁业（+10%）将加速增长，价格上涨
□零部件、维修（+8%）和二手汽车交易（-6%）相关的印刷业务如商印、表格直接邮寄等将增至20亿，接近本门类印刷业务的二分之一。

6．与房地产相关的出版印刷（80亿）
与房地产相关的印刷业务将增长，这对单张纸、彩色轮转及数字印刷商来说都是一个好消息新建住房及二手房市场随人口增长有进一步的增长
□商用房地产（+7%）在01年有回落，但今年将反弹，特别是因因为911事件失去了共约1900万平米的商用楼。而有关货运的限制也有助于仓库用房的增长

7．与饮料相关的包装印刷（80亿）
金属包装印刷商，宽幅单张纸印刷商和商标印刷商将从这个门类中获得一定的业务。总的来说，饮料业会有5%的增长，但其相关的印刷业务量却可能有2%到3%的下跌
□瓶装饮用水的产量（+50%）由于公众对自来水受污染的恐惧心理将会有大的增长。长期以来，这一次类的商标和广告印刷业务是最少的，但这一情况很可能会有所改 变。
□ 啤酒（+3%）碳酸饮料（+6%）水果汁（+5%）等相关的印刷业务也会有一定的增长
□咖啡和茶的包装印刷业务在冲调类的饮料中占主导地位

8．食品包装业务（79亿）
□ 由于越来越多的人选择在家吃饭或上班时自带食物，食品包装业会有11%甚至更高的增长
□ 罐装食品是其中最大的一个次类，会给胶印及柔印商带来近20亿元的业务
□ 而一些干食、快餐、便当等，其印刷业务量将超过30亿，这对纸盒包装柔印等商家来说可是一个好消息
□速冻食品仍将带来近10亿元的印刷业务

9．医药产品出版及包装印刷（79亿）
□ 生物技术（32%）和制药技术（19%）将引领该门类的发展潮流。2001年药品广告愈演愈烈，2002年仍将有近15%的增长，这将为单张纸及轮转印刷带来25亿元的业务，而包装印刷更将获得30亿元的业务。
□主要为医疗专业人员提供的医疗产品所带来的印刷业务将占到整个数字印刷业务的六分之一，而且可能为B2B单张纸印刷和直接邮寄带来10亿元的业务

10．资源管理相关的出版印刷（76亿）
911事件使这一门类的出版印刷业务增加至76亿元
□ 互动基金（mutual funds/management）（2060亿，+22%）受911事件的影响会大幅反弹，新增10亿元的印刷业务，但投资银行可能不会增长。
□可喜的是这一门类分布甚广，能说会道的销售员们会使出十八般武器，仅仅是广告插页、邀请函、报告、研讨会、分析报表等就将创造出近10亿元的业务。

11．流行时尚相关的出版印刷（70亿）
□ 与一些体育赛事如盐湖城冬奥会、飞人乔丹重返赛场等相关的平面设计和印刷业务会有所增长。印刷商应通过增强商标的防伪性能，可收集性等提高产品的附加值
□ 人们对宝石贵金属等重新青睐使得防伪印刷出现了较大的需求
□ 饰品由于期保值的特点也受到人们的喜爱，同样将带来可观的印刷业务
饰品、珠宝行业是高端单张纸印刷的忠实用户

12．家庭装修相关的印刷业务（70亿）
□家庭装修以及工具材料等将带来45亿元的印刷业务，主要是广告插页、直接邮寄、效果图等

13．打折零售带来的印刷业务（67亿）
削价处理品市场，主要是服装玩具办公用品等超级市场，是零售业中增长最快的部门

14．与个人消费相关的印刷业务（49亿）
□ 与化妆品、香水、洗发水、护肤霜等相关的印刷业务在减少，杂志插页、促销广告等的业务量仅与99年的20亿元相持平
□卫生保健等其他产品的印刷业务将保持稳定，是柔印和包装印刷的一个主要客户。

15．旅游、旅馆业的印刷业务（39亿）
该门类中的商家正在大打广告战，这对印刷商来说可是一个好消息。

16．消费类电子产品的印刷业务（37亿）
虽然家庭娱乐电子产品接近饱和，该部门营业额的增长率低于3%，但其相关的印刷业务却可能有近3成的增幅
□ DVD等技术日新的影音设备正激起消费者越来越大的兴趣，它的逐渐普及意味着与之相关的包装、广告印刷业务也将有大的增长
□ 计算机整机和外设的情况不大好，大多数印刷业务都属于零售短版的层次
□ 电子玩具和游戏机等将持续下降
□ 尽管到2006年前将强制采用数字式电视信号，模拟式高清晰度电视还能再热一年

17．休闲活动带来的印刷业务（37亿）
□ 园艺业（270亿，+8%）相关的印刷业务正在迅猛增长
□ 音乐和艺术产业显现出复苏的迹象
□预计体育用品相关的印刷业务增长为零，健身器材有关的印刷业务增幅将小于1%

18．医疗保健相关的印刷业务（37亿）
与该门类相关的印刷业务正在减少，还不到5年前这一数字的一半。
□ 与健康保险有关的印刷业务将占到该门类印刷业务的一半以上主要是报纸插页、直接邮寄、户外广告等
□与医院相关的印刷业务很少，它们的业务一般交给小规模的快印店就能完成

19．能源产业相关的印刷业务（37亿）
□ 电力和天然气产业正在经历兼并浪潮，公司名称和商标的改变会给窄幅轮转印刷和数字印刷商带来大量订单
□ 石油产量由于反恐战争的需要，将会超过去年的增长率

20．娱乐业的印刷业务（37亿）
□ 户外娱乐场所将成为最大的印刷客户，需求量将达到11亿，主要是户外大幅面印刷品，用于吸引人们到主题公园等娱乐场所休闲娱乐
□ 动画片也将需要更多的户外广告，这个行业竞争越来越激烈，广告战愈演愈烈
□ 影碟复制、出售、出租等会受到网上下载的巨大影响，并将最终被带走50%的市场份额
最大的44个公司的市值总量不到业界总值的40%，但其印刷订单却占到整个门类的一半以上

21．餐饮服务业带来的印刷业务（27亿）
□ 餐饮店经营面临着民航和旅游业衰退带来的危机
□ 快餐食品仍将给窄幅轮转印刷商带来一定的业务
□ 饭店俱乐部等将不得不采用广告插页等形式扩大宣传，以吸引消费者到店内住宿、就餐
总的来看，餐饮业相关的印刷业务在02年会有5%到7%的下跌

22．高等教育相关的印刷业务（25亿）
78所大学的印刷业务占到这一门类印刷业务总量的四分之三
目录印刷和直接邮寄印刷的业务会有所减少，很多小的学院更面临着关闭的危险

23．商务服务的印刷业务（24亿）
人力资源服务相关的印刷业务将增多，10个最大的公司的业务总量占到这一门类印刷业务总量的一半以及大部分的目录印刷业务。咨询和保险相关的印刷业务的增长幅度紧随其后。

24．政府办公的印刷业务（22亿）
国防部等负责国家防卫和公众安全的部门的印刷业务将超过5亿。尽管很多州政府出现财政赤字，但整个政府部门的印刷业务将超过22亿，使02年成为历史上这一门类的印刷业务最多的一年。

25．与交通运输相关的印刷业务（22亿）
□ 总部多设在中西部的大型运输公司可以给该地区带来可观的印刷业务
□ 运输包装业务的增长比较缓慢，但该行业中最大的三家公司的盈利则相当可观
□仓贮包装业的整合性会提高，也更成熟，有些公司会向着按需印刷的方向发展。该门类的印刷业务将超过15亿。