出版社无形资产的有形管理

　　无形资产是出版社生存和发展的基本条件之一。无形资产作为资产的有机构成，同有形资产一样，是出版社赖以生存、不可或缺的出版资源。无形资产和有形资产作为生产要素投入使用，循环反复，就形成了出版社的生产和再生产。没有无形资产的开发利用，就没有出版社的生存和发展。

　　出版社无形资产的界定

　　目前，学术界和实业界对无形资产的解释有多种表述，但核心内容基本相同，即：无形资产统指不具备物质形态的各种财产权利或其表征。它包括专利权、商标权、专有技术、企业信誉和其他特许权。

　　根据无形资产的一般定义，结合出版社的实际情况，我认为，出版社的无形资产大致应包括：出版社的声望和信誉；出版社获得并可以控制的出版权；出版社拥有的合同，包括出版合同、转让合同、加盟合同、供货合同、劳动合同等；出版社拥有的单位标志、产品商标；出版社与合作者的关系，这里的合作者主要指作者、印刷者、销售者、读者；出版社与同行的关系；出版社人员的水平、素质等等。出版社无形资产具有鲜明的特点：由法律或契约所赋予，具有独占性，如出版权、特许经营权、商标权等；智能、智力结果，如选题策划、形像设计、装帧构思、数据库、电子出版物文本开发等，虽然表现为知识形态而不是实物形态，但具有资产的一般特性，具有商业实用价值，能给出版社长期带来收益；具有超额获利能力，不但在某一时期能为出版社带来平均利润，而且在一定时限内能为出版社带来超额利润，如出版社声望和信誉、商标等。

　　无形资产的形成与经营管理

　　无形资产是能带来经济效益的生产经营要素，在现代市场经济中，知识产权、声望和信誉、公共关系等无形资产发挥了越来越重要的作用。例如，在出版大国美国，版税收入与年俱增，据美国国际知识产权联盟公布数字，1977年至1992年，版税收入从964亿美元增加到2265亿美元，5年净增1301亿美元，到1993年版税达到2386亿美元，1年净增121亿美元；1993年，版权产业已占全国产值（GDP）的5．7％，已成为美国经济重要的组成部分。无形资产可以给出版社带来巨大经济利益，以至于可以说，对无形资产的经营水平，在相当大程度上决定着出版社的经济、社会地位。世界一些著名出版团体长期处于领先地位，取得成功的原因之一就是非常重视无形资产的经营管理。虽说无形资产“价值连城”，但却不是从天上掉下来的，而是靠经营者精心设计、开发、培育而成的；无形资产需要积累，是前期人力投资的一种长期积累之果；无形资产经营要有长远的战略，无形资产的效益是在长期的经营中不断取得的。

　　无形资产的评估

　　要将无形资产转化为收益，首先要重视无形资产评估。无形资产评估在中国的历史只有10年，在中国出版界才开始起步。出版社无形资产的评估确实有相当难度，一方面，对无形资产的界定，对无形资产基本构成要素、性质、特征、价值形成规律的认识模糊，有待廓清、展开和深入；另一方面，由于无形资产提供未来收益的不稳定性，导致对无形资产价值的确认和估价难以准确。但是，出版社无形资产的评估至少可以遵循一些基本原则：

　　原则一：科学的态度和方法。计量无形资产价值不能想当然，而要讲求科学。那些以出版社信誉代替一切无形资产，或者简单以出版社总实物资产乘上某一个百分比，就算出无形资产价值几何等等的做法，将无形资产价值计量简单化，往往估价失实，造成无形资产闲置或流失。

　　原则二：价值规律和市场供求规律。无形资产绝大部分是人力投资的结果，作为生产经营要素，其评估亦应考虑价值规律和市场供求规律。有的无形资产虽然投入成本较少，但市场需求量大；或者这项专门的智力成果非常稀缺，从市场供求规律来说，它的价格将高于价值；同时，有的无形资产虽然投入了相当多的成本，但由于用处不大，没有形成大量的社会需求，供给相对过大，这种无形资产的价格则会低一些。

　　原则三：增殖能力。企业培育、拥有无形资产，经济目的是为了获取利润。而无形资产带来利润的大小、规模、持续时间等，就构成了无形资产的增殖能力。增殖能力决定了出版社未来的收益水平，所以，有些无形资产的价值含量可以用增殖能力决定的收益水平确定。

　　无形资产的保护

　　要将无形资产转化为收益，还要注意无形资产的保护。为加强无形资产保护，有效防止无形资产流失，应该抓紧以下工作：

　　转变只有有形资产才是资产的观念，树立无形资产意识，认识无形资产在出版事业发展中的重要价值。只有思想转变了，观念明确了，才能在各种经济活动中注意保护无形资产。

　　拿起法律武器，或用尽可能多的先进技术保护自己。商务印书馆、中国社科院语言所诉王同忆、海南出版社侵权案，历时3年多，终获胜诉。法律维护了正义，表现了保护知识产权的力度。如果大家对待不法行为，都能勇敢地掷以法律的武器，并有奉陪到底的决心，我们就可以廓清社会风气、在健康有序的环境中发展。工商界采取注册防御商标来抵御仿冒知名品牌的做法也值得借鉴。像美国柯达公司为防止“KODAK”商标被仿冒，注册了“LODAK”、“KEDAK”、“CODAK”、“KODIK”等系列防御商标；我国杭州“娃哈哈”集团为“娃哈哈”营养液注册的防御商标是：“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃哈”、“娃哈娃”、“哈娃娃”。用防御商标构筑的“安全网”，能有效保护企业品牌。另外，先进的技术也为出版社提供了多种保护手段，比如纸质出版物的防伪标志、电子出版物加密等。

　　国家管理机关要将无形资产的管理纳入出版社资产管理范围，建立无形资产考核、管理机构，培养出版社无形资产评估、考核的专业人员。对出版社的考核要有无形资产考核指标。制定相应的法令和条例，对无形资产进行评估、审查和保护，使无形资产的评估、审查、保护走上法制化、规范化的轨道。■