谈谈网络出版发展的三个阶段

　　出版界对网络出版的讨论是沸沸扬扬。虽然对于网络出版还没有一个权威的定义，但一般认为网络出版是以国际互联网为载体和流通渠道，出版销售数字出版物的行为，简而言之，就是出版和销售eBook的行为。eBook是以互联网为流通渠道，以数字化内容为流通介质，以网上支付为主要交换方式的一种崭新的信息载体。

　　网络出版从诞生起就给传统出版业带来了巨人的冲击。现有的数字出版技术及其发展前景使人们可以大胆作一个预测：根据eBook的不同内容和形式，网络出版将经历三个发展阶段。在这三个不同阶段，出版行业将呈现不同的特点和变化。

　　第一阶段：文本图书数字化阶段。就是现在的网络出版正在经历的阶段。其特征就是数字化的eBook的出版和发行。这一阶段才刚刚开始，还将经历一个较长的发展时期。这一阶段的变化表现在六个方面。

　　1．出版流程 传统出版流程为作者－出版社－印刷厂－发行商－零售商－读者。网络出版的流程为作者－出版社、－网络平台－网上书店－读者。出版社首先将经过编辑加工的出版物进行数字化，再上传到网络平台。网出版平台上选择、订购eBook，读者向网上书店购买或直接到网络销售平台购买，然后在电脑或阅读器上阅读。现在一些信息技术公司根据这一流程正在开发相应的产品。如我国的北大集团正致力于eBook整体解决方案的研究，并即将发布最终产品－FounderApabi，这是一个电子书籍网络出版平台。在这个平台中，有几种支柱产品。ApabiMaker能将多种格式的电子文档转换成eBook格式。ApabicontentSe，主要解决交易过程中的版权问题，交易安全问题，并能从网上书店登陆实现订货。ApabiReader是一个阅读器。这一套整体解决方案兼顾出版社、书店和读者，力图保证在网络出版中各方都能获得最大利益。2000年8分，方正集团邀集国内十六家颇有实力和影响的出版社，在北京召开产品技术研讨会，提出了“1＋2”的品号，即“1”个管理人员、2万元投入，轻松进入网络出版。

　　2．主体 众所周知，最先进入eBook出版领域的并非传统出版企业，而是一些信息技术企业。他们从开发电子阅读器入手，逐渐参与网络出版业务。初期的eBook除少数是只出网络版外，大多数是印刷版图书的数字化版本，因而传统出版社有着得天独厚的条件。电子书是纸质出版的有益补充，却不会取代纸质出版的地位，eBook有着十分广阔的发展前景，传统出版企业不可能放弃这个有着巨大发展潜力的市场。因此，他们将顺理成章地成为网络出版的主体。现在，国外的出版业巨头纷纷涉足网络出版业，如时代华纳、兰登书屋等，都投入了大量资金开展eBook出版和发行业务。在我国，最先开发电子阅读器的是一些IT企业，如超星公司、北人方正等，同时一些网络公司建设了网站从事eBook出版和发行。最近，一些传统出版企业也有所动，开始向网络出版方向发展。如社科文献出版社半自己在未来的角色定为网络资源供应商，建立了电子出版部，并由其负责制作了出版社网站。我国网络出版的先行者人民时空已开出出网络出版物制作系统，并赠送给相关出版社，组建网络出版同盟。今后，传统出版企业将全面向网络出版进军，成为网络出版的主体。

　　3．编辑 上传到网络出版平台的数字化书稿仍然是要经过编辑加工的，编辑这一把关人的角色并没有改变，但编辑工作的对象已经变成了电子文件。这要求从事网络出版工作的编辑不但要有较高的政治素养、扎实的专业知识、还应具有对计算机和网络的熟练操作能力以及对网络出版物的在机编辑、制作能力。同时，新的阅读方式具有新的特点，编辑有责任使eBook的编排方式等符合新的阅读习惯。

　　4．印刷 纸质出版物的方便舒适是eBook无法企及的，会有一些人不习惯在电脑阅读器上阅读，所以传统的纸质印刷不会销声式匿迹。但印刷技术已经发生变革，按需印刷将大行其道。网上书店将承担起传统出版业中印刷商的职责。他们不仅向读者提供eBook下载服务，还提供按需印刷服务。如台湾的新丝路网上书店现在为读者提供200多种图书的POD服务。POD不仅能使绝版刊、脱销书重见天日、解决令出版社为难的销量较小图书的印刷出版问题，更还可以提供个性化服务。新丝路书店为法兰克福国际工作室出版的《欲望城国》一书准备了多个封面，读者可以根据自己的喜好来选择，还可以在封面上印上自己的名字。

　　5．发行 如流程图所示，eBook的发行环节只有网上书店这一个中间商。它既是批发商又是零售商，还兼印刷商的职能。它负责将eBook批发给其他网站，各个人读者提供eBook有偿阅读及付费下载服务，或按需印刷成纸质出版物产品。购买，付款、认证、取货，整个交易过程全部电子化。

　　6．对策 在这个阶段，传统出版社应努力实现社内管理工作的电子化、网络化，并投入资金、人力、物力，最好是与网络技术公司合作，开展网络出版业务。更重要的是树立网络媒体经营理念，接受新的运作规则，争取早日实现向网络资源供应商的转型，从而在网络出版业中占据一席之地。

　　第二阶段：电子图书数据库化阶段。其特征为对电子图书内容进行数据库管理，即图书按章节或单元内容进不同的专题数据库。

　　由于大量的eBook在网上出版，人们对数量庞大的eBook显得无所适从。一般的eBook检索只能精确到一本图书的主题，而在应用中，读者可能只对其中某些章节感光趣，要从头至尾读完一本eBook，任务是极繁重的。对一些大型工具书更没有整套购买的必要。因此有必要对图书内容再进行主题细分，精确到章节，或将整部作品划分为几个单元，再利用互联网强大的搜索功能搜集同类主题下的不同内容。数据库管理这些不同类型、不同体裁、不同内容的图书内容，无疑是最方便的。但对于网络出版商来说，即将受到前所未有的冲击。

　　1．流程 在此阶段中，出版流程简化为作者一出版平台一读者，作者直接将以电子文档形式保存的书稿提交出版平台，或叫网络出版社，其实质就电子书汇集交流中心。中心设一个数据库，一部书稿按章节放入数据库，工具书可按词条入库。一个章节或几个主题相同的章节就成为一条记录。相关记录间可实现超文本链接，如在一段论述中引用了一个事例，通过链接可以看到对这个事例的详细说明。读者可以阅读其中部分内容，再选择需要的记录付费下载。

　　2．主体 既有着长期从事出版业经历又具备从事网络出版能力的传统出版社将继续成为网络出版业的主体。由于出版过程中涉及到数据库维护和管理，这些企业将再依面临转型。或者依靠自身力量或者与数据库经销商合作来建设自己的书稿数据库。

　　3．编辑 书稿发送至网上出版社之前都是电子文档形式，发送上网以后，由出版社先按统一标准数字化。出版社准备多种编排方式供读者选择，而不必对每一种图书进行格式化。所以编辑的主要职责是对内容的把关审定。另外还要设专门人员对数据库维护和管理。

　　4．发行 这一阶段读者购书有完全的主动性，由于数据库十分庞大，购买行为可能会很盲目。网络出版商既是出版也是发行商。这个发行商除了要制定eBook下载价格、认证读者身份、完成电子化交易过程外，还必须提供十分详尽的数据库分类目录和强大的检索功能，以保证读者能快达顺利地搜索到需要的图书内容。读者可在付费后直接使用数据库内容，也可在选定要购买的图书内容后，出版社提供排版装订服务，将内容合理编排。读者选择喜欢的格式进行编排，还可以自拟刊名，然后将整本书下载。如果需要，出版社还提供按需印刷服务。

　　5．对策 电子图书数据库化对网络出版社提供了更高的技术要求。由传统出版商经营的网络出版社仅依靠自身力量可能难以满足资金、技术、人才等方面的要求，出版商与数据库经营商开展互惠互利的合作不失为更好的解决办法。

　　第三阶段：电子书多媒体化阶段。随着宽带网的普及，所有种类的信息包括视频信息都能被计算机存储和处理。将来的网络将会是全方位服务网络，电话、数据与视频服务将融为一体，涵盖会话、数字、文字、图形、音乐、电影和游戏等内容。网络出版社将成为这个全方位服务网络的重要信息资，向网络提供多媒体电子图书商品。现在的电子出版物包括CD、VCD、DVD、计算机软盘等可以将文本、图形、图象和声音等多种媒体信息整合在一起，具有使用方便、查询速度快、交互性强等特点。电子书经过一段时间的发展后，将吸收多媒体出版物的这些优点，出现多媒体电子书。而网络出版也随之进入一个新的发展阶段。这一阶段，出版流程不会有太大改变，在其他方面却会有或大或小的变革。

　　1．产品 多媒体电子书较前面数字化的电子书也有所不同。这种书交互性极强，文字虽然仍是不可或缺的部分，但只是串联起其他各种信息的线索。比如在一部故事书中，可以依照读者的意愿选择剧情，情节的发展由你来决定。你可以在房间里四处走走，触摸各种物品，阅读信件材料，倾听人物的心声，去探求故事的起因、发展、结局。在一般图书中都有超媒体链接功能，比如当读者指向一幅景致图形或画面时，马上就会播入出完整的视频或动画片段。

　　2．主体 除传统印刷出版企业外，电子出版企业也将进入网络出版。较之前者，后者在技术上更有优势。因为出版企业的产品本来就是数字化、多媒体化产品。除此之外还会出现一些新兴的出版企业，专门从事多媒体电子书的出版。他们不但掌握了与网络出版有关的多媒体、数据库及网络技术，而且熟悉出版行业的运作规则。这使他们既不同于传统出版企业又有别于纯粹的网络公司。

　　3．编辑与制作 这一阶段出版商的主要工作便是将书稿加工制作为多媒体电子书，编辑过程实际上就是多媒体电子书的制作过程。除了文字加工工作以外，还包括多媒体的制作以及最后各种不同形态信息的编排组合。这无疑大大增加了编辑的工作难度。编辑人员将分成两类，一类是内容编辑人员，负责图书内容的整理加工，另一类是制作人员，负责图书的制作。

　　4．发行 由于多媒体电子书的出版平台实际是一个数据库站点，读者可以直接访问站点，经过电子付费获得权限后，就可以查询所需内容，并且直接使用了。如果用户自己的网络带宽足够，设备允许，也可以将内容下载存储到自己的机器上。当然，这一切都是要付费的。

　　结语 网上信息浩如烟海，最终要靠内容赢得用户关注。不论网络出版的产品形态如何变化，起决定作用的还是内容。传统出版社在了解读者喜好口味方面始终有优势。面对沤涌而来的网络出版大潮，传统出版社应当抓机遇，逐渐向网络出版延伸，才能一直立于不败之地。

　　参考文献

　　（美）托马斯·鲍德温等；龙耘、官希明译．大汇流：整合媒介、信息与传播．华夏出版社，2000．1

　　（美）戴维·H·罗思曼著；郭启新、刘文华译．网络就是新生活．江苏人民出版社，1998．10

　　沈海样．数字及网络技术：现状、冲击、对策．出版发行研究．2001．6

　　许剑秋．十问网络出版．中国出版．2001．1