漫谈包装设计

请回答以下的问题：你在超级市场中，看见一个人站在货架前好一会，然后伸手从架上取下一件商品，你猜他是为了什么原因而挑中那件东西？a.价钱；b.习惯买这个牌子；c.它的包装吸引。

　　三个答案统统正确。货品的价格，与及我们的购物习惯，往往对选择哪一个牌子的商品，有很大影响，但在我们与商品初过的一刹那，深深地吸引著我们目光的，却是它的外貌。美丽精致的包装，燃起我们眼中的激情，恨不得把那件商品即时带回家去。

　　看我一眼吧！

　　为什么要包装？这条问题很简单吧，包装当然是为了突出商品，宣传商品。在琳琅满目的货架上，美丽的外表总是较易引起注意。成功的包装设计，可以令商品在芸芸众生中，突围而出。经过精心计算去设计出来的包装，总会使人情不自禁，拿起商品红红地看，这一刻，商品包装的使命完成。

　　请合上眼，试回忆你曾见过的各式各样商品包装，它们是个怎么的模样？是什么令你看上它？包装设计的一个目的，是要吸引顾客的目光，令他们的视线落在商品上，这样看来，一个包装设计师还得有点市场心理学知识才成。在他为一件商品构思度身订造的包装前，他应了解这件东西的卖点是什么，所针对的市场对象是谁，而他就因应这些条件，去决定用什么方式来设计这个包装。譬如说，针对年轻人市场的商品，它的包装设计宽容度，就要比针对中年人市场的大。

　　为了增加包装的魅力，很多设计师会在颜色上花心思，什么颜色配搭什么商品，大部分设计师都应心中有数吧，我也无意在这儿讨论，但是，不得不得别再提醒的，是不少人用喷墨打印机印出来的样本颜色，去对比印刷的颜色。这样的场面还真人难过，因为两者的效果肯定不相同，有经验和具备印刷常识的设计师还好点，他们知道两者间的距离，眼看着电脑画面，脑中已大约想到实际印刷时的颜色是怎样；经验浅的，也许边抱怨，边勉强收货，这又何苦来哉？

　　包装上通常会有产品的名称、标志、产品成份的资料、商品条码及一些警告性字眼等。我猜你心中大概想，这家伙是在凑字数吧，无端端把这些任何人一眼也会发觉的东西，拿出来说一番。产品的名称和标志这些重的东西，设计时很少会忘记给它安排个好位置，但那些相对看来，好像没那么重要的东西，就不是常常那么幸运。它们可怜地瑟缩一角，那个条码小得无论扫多少遍也读不到，字小得要用放大镜来看。其实预留适当的空间给条码和产品资料，是十分重要，尤其是条码这小东西，虽然很多设计师对它恨之入骨，本来好好的一个设计，就是因为要硬塞它进去而给破坏了，但对着它咬牙切齿又有什么用，电脑时代了，条码将是所有商品包装的必备部分，那不如想想办法，如何与它好好相处算了。

　　有姿势，更要有实际

　　商品的包装，并不光是漂亮就成事，设计不能脱离现实，一切都要从可行性和实用性出发。前面说过颜色，但其实色准只是其中一个问题，设计师会在包装上用多少个专色又是另一个问题，有时候，一般印刷色的色域，未必能够完全满足设计师的要求，于是就只有用专色。选了一个专色，看看不错，又选多一个专色，选者选者，可能选了五六个专色，唔，色彩可真丰富，可以交给印刷厂去印了。但用了这么多专色，你猜要多花多少时间和成本去调校专色墨？如果设计师一时兴起，选用的专色数量，超出印刷机组能够一次过印刷的颜色数量，那么又要重新走一次纸，徒然增加成本。

　　其次应该考虑用什么物料来包装。选择包装物料的条件中，成本是其一，是否配合到商品的形象是其二（大概不会有人用胶背心袋去包装金表吧），能否保证到商品是其三。记得前面问题过的一个问题，是为什么要包装。其实突出商品这个答案只对了一半，包装的另一目的，是为了保证商品，试想一家商店内都是些撞破碰坏了的东西，甭找人要了！

　　可用来作包装的东西多的是，纸盒、发泡胶、纸筒、胶袋、锡箔纸、玻璃瓶、钱罐……再数下去，大概出一本专集了！商品包装所用的物料，最起码的条件是能承受商品的重量。假设包装的质料不够牢固，只怕一抬起商品，用来包装的纸盒便破了。而整个包装可否保证商品，经受得运输的颠簸过程，亦是选择包装物料的重要考虑因素，相信没有人希望商品送到时，拆开看到的竞然会是碎片。

　　印刷的油墨有多种，设计师究竟该选那一种来用？可以说，绝大部分用于包装印刷的油墨，都需要有良好耐磨，但从商品本身的角度出发，不同商品的包装，应配以不同油墨。食品包装就当然只可用食品用的油墨，来保障健康安全；环保产品就最好用环保油墨，才可配合产品形象。不过，有一点也许会被忽略，就是这件商品会在货架上停留多久。谁不知做生意最好货如轮转，但有些高价的商品会在货架眩流运一段时间，那么印刷这类商品的包装时，是否应考虑选择一些耐光度较高的油墨？

　　油墨以外，包装设计师亦应考虑印刷机的可印幅面及纸的开度。经验足的设计师，会配合纸度大小设计，以便在同一张纸上便可印出包装的各部分。此外，包装印刷会涉及模切、糊盒等后加工手续，设计师最好事前与印后工作人员多和沟通。

　　不能印刷的设计

　　请勿嫌我赘气，设计师真的要懂得印刷。为什么要常常强调设计师最好有印刷知识？因为印刷是把设计意念实体化的步骤，懂得印刷，就可一早避免无谓的错误，这绝对比在设计完成后，才发现原来这个设计根本是不能印刷好得多。什么是不能印刷的设计？以下是摘录自Rochester Institute of Technolgy印刷学院的教务长Frank Romano的（How to Design Something You Can not Print)，所说的不独适用于包装设计，敬请拭目而看：

　　只靠电脑的显示器来选颜色；

　　用浅色地反白；

　　偏爱用8point或以下的字体大小；

　　在同一个版面内用上超过十种字体；

　　忘记预留出血位；

　　忘了把图片资讯连结到出版文件中；

　　用RGB图片模式输出；

　　图片的格式是WMF或GIF，而不是TIFF或EPS；

　　直接用从网上下载的图片作印刷输出；

　　认为打稿的颜色，会与你在显示器中看到的，或与喷墨机打印出来的样本一样。

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