世界期刊出版概览

　　世界上究竟有多少期刊，是很难统计的。因为世界上的期刊不断有停刊的、新办的。美国鲍克出版社编辑、出版的《乌利希国际期刊指南1997－1998年》一书称，该书共收录了世界各国出版的大约16万种定期与不定期刊物，但其中很多刊物已停刊。根据国际期刊闻盟(International Federation of the Periodical Press，简称FIPP)对全球66个期刊主要出版国家的统计，1999年世界期刊出版量为近10万种。其中，美国的期刊种数过万，前六位美国、英中、中国、德国、荷兰和日本出版的期刊总量占世界期刊市场的46．3％。广告总收入超过500亿美元。

　　一、期刊的分类

　　国际期刊大致可分为以下几类：

　　大众期刊：通常指内容通俗、读者面广、销量较大的各种期刊，包括综合性期刊、新闻期刊、妇女期刊、文学期刊、评论期刊，以及各种行业期刊中的普及性期刊。

　　学术期刊：指专门刊载学术论文、研究成果、学术动态内容的期刊。通常以“期刊”、“通报”、“会报”、“会志”、“学报”、“会刊”等命名，是专业期刊的组成部分。

　　行业期刊：指专门刊载工业、农业、军事、教育、商业各个行业专业信息、研究成果、发展动向内容的期刊，是专业期刊的组成部分。

　　信息期刊：指专门刊载供科研人员、专家、学者使用的各个学科、专业之文摘、文摘累积索引、文献题录、文献累积索引、近期进展、近期期刊目次等文献源的期刊，通常以“文摘”、“索引”、“文献题录”、“近期进展”、“快报”、“公报”等命名。

　　按发行区分，又有面向大众的消费类期刊和向企业提供商业信息的商业类期刊。其中，消费类期刊约占总数的37％，商业类期刊约为48％。下面是国际期刊联盟公布的1999年期刊主要出版国家的统计数：

国别	消费类	商业类	总数	国别	消费类	商业类	总数
美国	9478	5229	14707	瑞典	177	315	492
英国	3174	5714	8887	意大利	863	877	1740
中国	－	－	187	丹麦	83	336	419
德国	2012	3490	5502	以色列	87	296	383
荷兰	161	4570	4731	马来西亚	192	47	239
日本	2457	1792	4249	泰国	－	－	216
波兰	2126	967	3093	韩国	756	1138	1894
法国	1250	1667	2917	墨西哥	－	－	1500
奥地利	61	2800	2861	加拿大	715	443	1158
西班牙	284	2413	2697	澳大利亚	630	－	630
芬兰	329	2098	2427	新西兰	290	390	680

　　二、期刊发行

　　期刊的发行主要是：订阅邮寄和零售。1999年，从销售上而言，中、美比较依赖读者的订阅，这部分占到80％左右，而阿根廷则有98％依赖零售。另外，像英中、西班牙、澳大利亚、南非、墨西哥、日本、意大利、匈牙利、法国等国，其消费类期刊主要依靠零售。商业与专业／行业类期刊，基本上以订阅为主，如英国、西班牙、法国、瑞典；在波兰，1998年消费类期刊订阅与零售量不相上下，商业类则有92％靠零售实现。

　　三、期刊收入

　　期刊利润来自广告与销售收入，商业与专业／行业类期刊更依赖广告收入，各国均是如此，只是程度有所不同。这与实情是相符的，这类期刊个人购买力不强，却有相当的专度与深度，面向行业发行，广告带来的盈利力很强。1997年，加拿大期刊的广告收入就占到总收入的86％。到1998年，丹麦广告收入占到总收入的94．1％，同年，法国、匈牙利分别为53．5％、69％。到1999年，英国、奥地利、捷克共和国分别为82％、80％、63％。而消费类期刊，各国情况各异，美国、德国、加拿大等国广告收入更多，而英国、澳大利亚、瑞典、西班牙等国，销售收入了占了大头。

　　从期刊的广告收入来看，总体而言，20世纪90年代各国期刊的广告费收入是逐年递增的，有稳步增长的势头。各国之间，差距很大，从十万到上百亿不等。几个期刊出版大国，在期刊广告的投入上是以亿计的，如美、英、日、德、法，在1999年广告收入分别为155．93亿、26．44亿、36．72亿、47．09亿、23．56亿；中国从1990年的110万到2002年的1．89亿，增幅很大，这与我国90年代后期起期刊繁荣发展息息相关。从各国广告费用期刊所占的份额来看，对比60多个国家，白俄罗斯广告费用期刊所占的份额最高，约为80％（1992），在随后的几年有所下降，但从世界范围内看来，仍是高的，维持在50－60％的水平。然后是印度，从1990年到2002年间，其报纸与期刊总体广告费用所占份额平均在60％。整个20世纪90年代到21世纪初的三年各国均有变化但缺少规律，大体上可看出，大部分国家期刊的广告份额在下降，最高在30％左右－越南，最低是卡塔尔，其1998与1999年，均为0．1％，世界平均水平约在10％，美、英、荷、日、德、法、中这几年平均分别为11．7％、16．5％、26．2％、9．9％、24．2％、22．9％、2．8％。

　　四、期刊税收

　　期刊的税收情形，不同国家有不同的政策。主要税种为货物及服务税（GST）、增值税（VAT）、消费税（Consumption tax）和销售税(Sales tax)等。

　　中东及非洲，除南非征14％的增值税外，均免税。

　　亚太地区，日本征5％的消费税，美国增值税为0，加拿大货物及服务税7％。

　　拉美的玻利维亚、智利、厄瓜多尔、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭的增值税分别为13％、18％、10％、18％、23％。

　　欧洲的绝大部分国家征增值税，最高为25％，为丹麦、瑞典；欧盟成员国，除英国免增值税外，均征4－25％不等，各国还根据刊物的不同情况，如对青少年有害的或是色情刊物采取提高增值税率或是增加税种等办法，还有相应的关税与附加进口税等。东欧的某些国家还有销售锐或附加文化税等。

　　五、期刊发行量前十位和期刊出版商前十位

　　按期刊每期发行份数，世界期刊前十位是：读者文摘（美国），1296．2万份；电视指南（美国），1146．2万份；国家地理（美国），856．6％万份；美好住宅与庭园（美国），760．6万份；家庭天地（美国），503万份；好管家（美国），458．8万份；妇女家庭期刊（美国），451．3万份；Mc Call，s（美国），420．6万份；时代（美国，410．3万份；读者（中国），385万份。

　　一般期刊出版商，也是图书出版商，要严格区分其多少销售额是期刊，多少是图书，是很难的。故只好按其总销售额排列世界期刊出版前十位：英国培生集团，57．92亿美元，24688人；英国里德埃尔塞维尔集团，56．24亿美元，28900人；英国IPC集团，52．83亿，1898人；美国时代公司，46．45亿美凶；荷兰沃尔特斯·克鲁维尔集团，34．5亿美元，19009人；美国IDG集团，31亿美元，13400人；美国商业媒介公司，29．53亿美元，13459人；德国Grunner Jahr集团，27．943亿美元，12130；美国读者文摘，25．182亿美元，5000人；法国阿歇特集团，22．966亿美元，8584人。