台湾包装印刷市场发展概述

　　最近几年来台湾的包装机械行业在生产技术及品质上都有显著的进步，但是由于过度竞争的结果，售价降低，成本增加，获利能力迅速下跌。再加上亚洲金融风暴影响，对以东南亚及日韩为主要对象的外销厂商，影响很大。过去贴标设备主要使用以食品、制药、化妆品等日常消费品之制造厂商为主，目前由于台湾这方面传统产业市场有限，已大量外移至大陆或东南亚设厂，使得厂商客户大量减少，新增的食品厂、药厂更少，因此业者只好加强新机种开发或往其他产业寻求机会，而对于产品的贴标而言，如欲还到贴标效果好，让产品外观赏心悦目，在印刷、标记方面就显得非常重要了，然而就台湾岛内印刷市场而言，近年来由于高科技的发展，印刷技术不但有了重大的突破与改变，而且已朝品牌化、自动化、效率化“三化”方向发展了，因此，本文将针对台湾印刷技术的发展做一些简单介绍。

　　印刷业的市场规模

　　目前在台湾从事印刷业包括相关行业估计大约有五、六千家左右，而其每家的资本额或营业额，印刷业与产业界或服务业界对比，都只属于中小型企业。从印刷业服务的对象来看，目前绝大部分的客户都来自本岛，最主要的原因是台湾成本较高，比较难与岛外竞争。比如说，台湾目前使用的印刷机设备、高级油墨、高级品质的纸张大都来自岛外，同时国外印刷成品进口完全免关税，加上人员薪高等都是造成台湾印刷成本较高的原因。

　　印刷业现状及面临的问题

　　因世界经济持续低迷，造成台湾岛内市场竞争激烈，印刷业销售对象90％以上是在台湾，数千家同行抢夺这个有限市场，加上一些厂家在外设厂，市场更见萎缩。

　　此外由于印刷界为争取顾客不惜杀价互相竞争，导至印件跌至成本以下，许多公开招标，所得标之价格低到已接近印刷成本了，再加上岛内环保之相关法令规定日趋严格及民主意识高涨，例如：噪音、污染等法令要求标准日趋严格，业界必须投入相当资金改善各种环境问题，使印刷业经营成本增高，利润降低，经营日渐困难，成本高过平常的经营利润。

　　再加上公共设施水电等基本条件供给不足，象干旱缺水、限电，使水电生产成本高涨，同时限电、停电、断电也影响印刷业同行生产线上的配合与品质稳定，造成利润降低；以及无鼓励性的关税配合，如进口纸张要关税，但进口印刷成品则免税，机器、油墨大都以进口为主，所以成操纵在外国人手里，台湾印刷业想要与岛外印刷业竞争，在成本上就已处于劣势了。

　　调整经营体制面对未来

　　由于上述所言，印刷业应改变营运方针适应未来环境趋势，以下归纳出几点供参考：

　　1．较大的公司或资金较雄厚的厂商并购、接收、瓜分，经营不善或有意退出这一行业的公司厂商，在不景气时最常见的就是以裁员方式降低成本，但公司若无心继续再从事这一行业时，往往采用让别的公司并购、接收等方式来解决问题，这种方式最重要的是人员处理上的技巧。

　　2．有客户关系的中小型印刷厂商，因台湾的交通仍旧拥挤不堪，行销通道不完善，印刷厂商与承印顾客将因地缘运输关系仍旧维持高度竞争的形势，因此在成本及地缘时效考虑下，大部分业者仍继续维持相互依赖关系。

　　3．“快餐”模式印刷服务中心兴起。由于科技进步电脑软硬件之发展使得传统的印刷将逐渐消失或被取代，许多市场面上冲洗照片的连锁店即可承印少量快速精美的印刷品。印刷机不再是天文数字，许多民间企业或个人也可轻易购置印刷机或相同功能之设备，市场已逐渐开放，价钱便宜，竞争自然白热化。

　　4．电脑化导致专业技术人才的重新训练。由于科技进步，电脑化设备之引进除了提高印件品质之外，更增加了精确度，传统印刷技术面临挑战，许多印刷方面的技术以往靠人工，费时费力，而精确度靠人力的部分已被电脑精确、持续不断的特性所取代，所以员工需再教育训练来配合新设备的增加。

　　5．电脑化以及新设备效率提高导致失业人口增加，引起社会问题，由于经济不景气，失业人口是各行各业的相同问题，但是印刷业似乎是非自动的强制性失业居多，比如说，市场竞争激烈造成亏本经营，导致工人失业或因业界为提高品质及印件时效引进电脑化及新设备取代人工，导致员工失业。

　　6．印刷技术因电脑与高科技发展而将全面改革，传统印刷行业将因这种变革退出竞争激烈的印刷市场，取而代之的是牟提供以顾客需求为导向的快速交货，品质保证，成本低廉的新兴印刷服务业。

　　包装印刷迈向电脑化

　　（一）迈向全新印刷传播时代

　　现在是信息时代，电脑的高速发展带给人们一个全新的生活环境，以往电视只有少数频道，任君选择，量多媒体的兴起，提供了大住平面传播所没有的声光效果，及快速检索功能，因此可迅速地在市场上占有一席之地，这似乎对印刷业来说是一种威胁，但是印刷业全面电脑化后，业者如何把握市场？这里面大有学问。

　　（二）数位印刷

　　数位印刷提供远程传输的能力，不用制版，不用底片就可作业，提供了市场行销的新利器；同时数位印刷，亦改变了以往数千年来“印刷完再传播”的传统印刷特性，而进入了“先传播再印刷”的崭新时代。

　　（三）电子出版与电脑网络

　　多媒体光碟的崛起，可将一部百科全书收录在一张光碟中，同时还增加了声光效果，及提供快速检索功能，这些变化提供人们一个完全不同的吸收方式，这一两年来Internet的盛行，更进一步提供了一个无纸的虚拟空间供人们吸收知识、交换信息，提供娱乐及任何我们能想像得到及想像不到的功能，甚至将一本新书都可以完全放在网络上，并且只让付费的人阅读。

　　这些新媒体的崛起将使印刷业从一个原先仅提供一种（不,在）传播媒介向多种媒介转变。如果印刷业者能充分发挥其本质的传播功能，则不论其传播的媒介如何转变，印刷业将永远发挥其不可替代的作用。