信息社会的图书市场数字化时代的印刷媒体

　　信息＋通信工业的迅猛发展促使因特网获得成功。最近刚落下帷幕的CeBIT(信息技术展览会)充分显示了信息技术作为电子市场的平台的重要性。在2001年莱比锡图书博览会上人们明显地感觉到，年轻人像老年读者一样对新德语文学作品的兴趣也在增长。图书市场必须迎合这种趋势。
　　
　　21世纪伊始，不仅是以数字为基础的按需生产的书籍(BOD)前景看好，图书市场的前景也看好。统计资料证实：自1990年以来，仅在德国书籍生产就提高了约四分之一，这绝对不是德国重新统一的结果。
　　
　　另一个“图书大国”——英国也呈现类似的趋势，其图书生产在5年内(至1996年)增长15％以上。从1970年至1991年20年间全球出版图书的数量由521000种提高到863000种(书名)，其中仅在欧洲就由246000种提高到430000种，其份额几乎占全球图书生产的47％(联合国教科文组织1999年统计年鉴)。
　　
书籍的未来　　
　　对于书籍和印刷媒体的未来，不仅书业和印刷工业、出版商和作者、文化工作者和科学家都预计，甚或深信传统的和现代的(电子的)媒体将并存，甚至相互融合。
　　
　　根据书业杂志估计，2000年的通俗袖珍读物出版比1999年减少了4.5％，同时文学出版社的年度计划也被压缩，也就是减少了出书计划，这样来看人们对德国的书籍市场绝对不会感到吃惊。
　　
　　通信业的科学家Pater Glotz(现任St.Gallen大学教授)去年撰文：“从原则上说，面对强大的电视，书籍仍稳固地保持作为媒体的地位。…书籍媒体在民族的精神生活中将继续起到重要作用。”
　　
科技文献的机遇　　
　　在信息社会，即数字化时代，尽管因特网和电子商务飞快地发展，硬件和软件产品不断改进和价格日益便宜，但对科技书籍来说，前景无疑是美好的。
　　
　　在德国书籍市场的总销售额中，视听媒体的份额只占1.9％(1999年)；通过因特网售书量虽有明显提高，但就书籍市场的总销售额来说仅约占1％。据美国出版商Klaus G.Saur报道，今天印刷的参考书有8％采用电子版形式，其余90％以上仍保持书籍形式。德国的科技文献、专业书和教科书占专业总销售额的35％(1999年估计总量超过180亿马克)，专业和科技杂志占10％。在1990至1995年期间，来自欧洲国家、美国和日本的科技文本的份额由73.3％提高到74.8％。

　　据联合国教科文组织1999年分析，按1984年以来各国的科技出版物数量比较，美、英、日、德、法5国被视为科学领先的国家。在这期间，主要在1990年之后，韩国、中国大陆、中国台湾省、新加坡、土耳其和葡萄牙的科技出版物份额都有超过平均值以上的增长率（在24.5％和10.8％之间），然而，在同一时期俄国、捷克、印度、匈牙利和保加利亚的份额却在减少。
　　
　　20个国家的科技文献所占的份额均一样：德国仅处于中游，甚至略低于平均值(1996年为16.3％)。像日本、美国和英国，还有芬兰、瑞典和瑞士都出版了较多的应用科学包括医学和技术图书，这一点不能只从国家的出版业结构方面，甚至从统计不可靠来解释。
　　
　　德国出版社最可靠的前景完全寄托于科学文献方面，无论书籍、杂志、CD-ROM，或是按需出书(BOD)的产品。这样看来，生物学家Hubert Markl(康斯坦丁大学教授)的评估值得关注，他把德国在信息和知识社会的未来“视为人类整个文明发展的继续，是把全部智力的实际才能联合与利用的未来…，今后同样成为其未来生存绝对必要的前提”。
　　
更多的时间读书，更多的钱买书　　
　　对德国的书业重新抱以乐观态度，并非始于2000谷登堡年出现的Allensbacher市场分析。73％的德国人(14岁以上)喜爱书籍，56％的德国人至少每月读一本书，妇女多于男人；每6个人中就有1个人甚至每天都利用书籍。半数的公民在过去的12个月中都购买过书籍；中等收入的4口人家庭每月支出28马克用于买书；还为订阅报纸和杂志支出39马克。
　　
　　2000年终前不久，美因茨的阅读基金会公布了其最新的德国阅读行为调查报告说，与1992年相比每天阅读书籍的人大大减少；只有当人们放松时，即周末才有时间读一本书。只有31％的人对文学书感兴趣；45％的德国人几乎是不读书或很少读书的。这也如同其它们调查所表明的一样，纯文学作品只能理解为小说、诗歌等，其在德国出版物所占的份额低于20％(按第一版计算)。

　　书业大宗的业务很久以来就是专业书籍(第一版超过40％)、高价的专业文献，还有地址簿和教科书。在12家销售额最高的德国出版集团中，有9家不出版文学书籍。1999年德国的出版企业出书总量为5.104亿册图书，价值为72.7亿马克，比上年度提高不足2％。
　　
第二次媒体革命中的印刷产品
　　来自卡尔斯鲁厄的一项调查乐观地宣布：Fraunhof系统技术和革新研究所(ISI)预测，到2015年(与1995年相比)德国利用媒体的时间预算总的有所增加——每天从390分钟增加到430分钟，未来主要用于在线/因特网上，但印刷媒体的份额略有减少——由55分钟减到47分钟。到2015年家庭个人用于印刷媒体的支出每月从52马克增加到65马克；用于终端设备的投资提高3倍，达到210马克。如今在美国用于媒体的支出费用增长率每年已达到7％。不仅传统的和今天仍用现代技术印制的书籍将拥有未来，而且杂志以及常被忘却的其它印刷媒体也同样有前途。1999年由德国出版社出版了3490种专业杂志，估计发行量达到502万份，比上一年度增长2％至3％。因此出版社的年销售额达43.6亿马克(＋2.1％)。有150种新专业报刊上市，已出版的有250种。对比：1990年出版约2000种专业杂志，其销售量约480万册，销售额达23.4亿马克。
　　
莱比锡的媒体地位　　
　　在萨克森州的印刷和出版业中，莱比锡已达到21％的销售额。莱比锡的传媒经济正处于年轻、增长和灵活时期。正如副市长Detlef Schubert在报告中说，莱比锡继柏林之后在东德占有最重要的媒体地位，拥有1500家企业和40000多从业人员，销售额达61.2亿马克(1999年)。在莱比锡每7个工作岗位中就有1个落户在媒体行业，自1990年起媒体行业的公司占压倒的多数，每5个公司中有1家是在过去的两年中才成立的。2000年9～10月间由莱比锡地区的728家公司询问得知，每4家企业中有1家是独资企业。
　　
　　包括报刊在内的印刷和出版业以20.9％的销售额在媒体经济的总销售额中居第二高位，仅次于数据处理、硬件和软件、交互式媒体(=54.5％)。该市从前占统治地位的印刷和出版业仍然很重要，特别是因为这个行业的许多老企业的职工人数较多。但是印刷业和出版社对于近几年的业务缺少积极的发展表现出对莱比锡的地位不满足。文化媒体部门以及广播电台和电影业的地位都令人满意，这些部门的从业人员有7000多人(临时工作人员6000人)。
　　
　　萨克森州政府的媒体专员Michael Sagurna鉴于媒体地位新近的发展乐观地指出，在莱比锡为信息、通信和媒体经济建立另外的教育机构，把2001年起执行的“媒体学校”作为大学和所属的3所高等学校的共同计划。
　　
小结　　
　　在谷登堡的发明后约500年的今天，面临科学技术的迅猛发展正在发生着“第二次媒体革命”，同时要求广大公众深入研究“媒体能力”课题。欧洲委员会主席Romano Prodi认为，在去年通过的“2002eEurope”行动计划中对全面过渡到知识社会作了回答。数字革命使欧洲有能力实现它的创造性和文化的潜能。