上海举办社长总编沙龙　切磋交流出版策划心得

　　近日，上海市各出版社的社长、总编辑6余人在沙龙式的交流氛围中，就出版策划问题，进行了专题探讨，一致感到：出版策划大有可为。

　　一、关于一个社的整体策划 上海科技出版社社长吴智仁认为，做好一个社的整体策划，应注意五个方面：一是对本单位的现状和实力要有清醒的认识和定位，这是做好整体策划的前提；二是出版策划创意要有个性；三是抓住激情这个策划的动力；四是抓住策划的关键即会用人，用好人；五是抓好策划的技巧。

　　华东师大出版社社长朱杰人从本社正反的历史经验中总结出整体策划的价值取向就是追求两个效益的完美结合，认为思路是整体策划的灵魂，创新是整体策划的生命，而它的最终指向在于确立企业最外部的公众形象和最内在的价值核心。

　　上海辞书出版社党委书记、副社长朱明钰在整体策划中提出了“三名”，即名社、名书、名人的策划思想。

　　二、关于新书新刊的策划 上海文艺出版总社副社长、《咬文嚼字》杂志的主编郝铭鉴就《咬文嚼字》从创刊时的默默无闻到短短几年中崛起的经过，谈到他们推开“三重门”的策划思想，引起与会者极大兴趣。如以“向我开炮”等“折腾”办法推开第一重门——提高知名度；以“短”、“通”、“近”等文章特色推开第二重门——提高读者阅读认同感；以让读者有满足感、亲近感等措施推开第三重门——提高读者的情感期待值。

　　上海辞书出版社社长兼总编辑李伟国则从该社“诗与画”系列和“名家彩绘四大名著”图书策划成功的个案，详细阐述了一本书从选题开始到版权贸易的十个环节中的不同策划思路和具体操作办法，给人颇多启示。

　　三、关于品牌图书的深度开发 少儿出版社社长周舜培以《十万个为什么》为例，详细介绍了他们在纵横两个方面进行深入开发，使之形成不断更新、不断延伸的系列产品的经验，由此说明一个好的图书品牌所具有的富矿潜力。

　　上海文艺出版总社社长何承伟则在对图书与杂志的比较中着重谈了刊物深入开发方面的策划思路，提出杂志要发挥聚焦集中的优势，注意稳定性、节奏感和广告的开发以及书刊联动的二度开发等等，使大家耳目为之一新。

　　四、关于人才策划 上海市版协主席江曾培、科技出版社社长吴智仁、学林出版社总编辑雷群明都提出了对人的是策划的问题。

　　江曾培提出，社长总编的策划都离不开出主意、用干部。只要加强意识，多多发挥主动性、创造性，出版社的每个工作人员都能献出“金点子”。

　　吴智仁指出，用人对路却可发挥出巨大的潜能。

　　雷群明提出，要注意做好激发策划者活力的策划，充分调动人的积极性，让大家都有一种“士为知已者死”的自觉献身精神，则事业一定会发达。为此，对策划者要做到知人善任，要充分信任和尊重，要奖罚分明，特别要慎重对待策划者的失误，慎用“一票否决”的做法。

　　上海市新闻出版局党委书记钟修身、局长孙寓、副局长祝君波也参加了研讨会并作了专题发言。

　　孙寓认为，策划是一个值得下功夫探讨的热门话题，历史上有很多榜样，如商务和生活书店的策划，值得我们学习。他指出，选题策划的主要目标是将科学文化的最新成果给以创造性的出版，而实现这一目标的前提是编辑要成为知识广博的“杂家”。为此，要大声疾呼培养人才，想方设法让大家多阅读。在心态浮躁的读者面前，编辑要加强学习，才能策划出好选题。

　　钟修身指出，各个层次都要增强策划意识，并且要注意策划的可操作性。他认为，上海出版界理论研讨的气氛不够浓，与上海的出版地位不相称，因此，要好好倡导，多搞一些这样的活动。（海协）