拉丁美洲的图像传播工业

（The Graphic Arts Industry in Latin America）

新千年的挑战
　　从1999年开始拉丁美洲的经济呈上升趋势，相应地图像传播业、纸和纸板制品业的销售数字也在增长。据国际货币基金组织预测，今年拉丁美洲的经济增长率为4.25%，这个地区内任何国家的GDP都不会出现负增长。除了厄瓜多尔和委内瑞拉两个国家以外，其他国家的通货膨胀率保持在1位数的水平。2000年，墨西哥、智利和巴西的经济最具活力；安第斯地区（厄瓜多尔、委内瑞拉和哥伦比亚）和阿根廷地区的困难最大，相对来说经济增长速度比较慢。

印刷和纸制品业的经济态势
　　2000年图像传播业的表现非常不错，据官方统计，2000年的头几个月，纸和纸制品领域、印刷业和出版业的经济就出现了正增长。整个2000年度，拉美国家在图像传播领域的增长接近5%，略高于地区的GDP增长。除了本地对印刷品的需求不断增长以外，印刷品出口方面也略有增长。在墨西哥和哥伦比亚，后者的增长速度很快。

　　在拉丁美洲图像传播业呈显著增长趋势的一个重要指标是对机器和设备的投资。七个国家的关于进口机器和设备的材料中，明显表明投资步伐在稳步加快。同时还要想到2000年5月的Drupa展后，随之而来下半年的合同又有了显著增长。

　　比如在墨西哥，如果我们从2000年一到八月的印刷品出口数字进行预测，那么2000年度将会有7%的增长。与1999年前八个月相比，印刷机进口增长12.6，从1.49亿美元增长到1.68亿美元。总之，墨西哥图像传播经济，尤其是印刷业，的强势增长是与北美2000年经济的发展态势密切相关。这主要是因为北美经济的增长使得对墨西哥的印刷服务需求量增多的结果。因此美国与墨西哥之间的印刷品和包装产品的交易额增长很快。

　　在巴西，企业界预计2000年上半年印刷品和包装产品的数量增长了6.8%，年底会超过这个数字。2000年头八个月印刷设备进口额约为1亿美元，与去年同期相同（1999年全年印刷机进口数额为1.98亿美元）。

　　在哥伦比亚，估计2000年印刷和包装领域的平均增长铝为3.5%（1月到7月印刷机进口的金额为1410万美元）。在智利，企业家们乐观的估计年底时增长率将达到7.5%。在阿根廷，2000年头8个月里纸张和纸制品领域的增长铝为12.3% 。MERCOSUR（阿根廷、巴西、巴拉圭和乌拉圭之间的自由贸易协定）是持续正增长的主要动力之一。

　　值得一提的是，由于在拉丁美洲存在巨大的潜力，外国投资对该地区图像传播业的投资已保持3年不变。最近投在巴西的大多数资本，只要通过直接投资或者与当地印刷商和出版商实现战略联盟完成的。

企业界的期望
　　在预测拉丁美洲印刷、出版和包装业的未来发展时，有一个非常有趣的因素与企业界的期望有关。为了阐明他们对投资领域内的短期期望，图像传播和包装两种杂志最近对拉丁美洲的图像传播和包装业企业做了一次调查。图像传播的调查主要针对本地区最大的商业印刷商，而包装的调查主要针对折叠纸盒、标签和软包装制造商。

　　这些企业把以下几个目标列为将来的业务发展的最高目标：

　　对增强企业的生产能力期望很大，这与预计的增长需求相关，并把它作为迎接激烈的国际市场竞争的一种手段。
　　对采用国际质量保证标准表现出极大的兴趣，如使用ISO9000和14000标准。
　　尤为关注提高业内员工的素质。
　　加强生产的印刷品在国际市场上的表现力。
　　对开发与本地竞争对手或发达国家的公司开展战略联盟比较有兴趣。

　　这些意向印证了拉丁美国家对未来的经济保持持续增长抱有坚定的信息，同时也对印刷品需求的快速增长充满了信息。

拉美以丰收的成绩进入二十一世纪

　　正如预测显示，90年代的最终结局非常好：

　　国际需求急剧增长，恢复到出现经济危机前80年代的水平。
　　对原材料和消费品的需求增长率也很快，尤其是纸张和纸版。
　　主要的投资集中于机器和设备。
　　10年来，印刷品商务尤其是地区内商务发展很快。
　　外商对图像和包装业投资额度增长。

　　尽管经济状况不稳定，2000年拉丁美洲的图传播像业10年来一直保持持续增长。较高的外国投资率和拥有最现代技术的新企业坚挺进入引发了一场争论：谁来收获这些年来成长起来的果实。未来几年充满着各种增长的机遇。传统的拉丁美洲图像传播公司仍要经历强烈地变革，才能步入印刷业及其相关领域的新技术、新市场领域。印刷业和相关的专业领域面临的基本挑战包括加强企业的发展和培训、增强开创性工作、使用现代化的产品和成本管理技巧，将技术和市场创新有机地融合起来。收获这些果实的企业已经建立起来了。

　　虽然拉丁美洲经济环境看好，而且印刷行业已经打算通过投资和培训来满足增长的需求，但面临的挑战仍然很大。新技术迅速渗入世界上的每个角落，计算机直接制版（CTP）、数字印刷和数字化工作流程已经强烈地影响到拉美地区印刷业的领导者；此外远程通讯的强劲发展也会巩固数字化流程和电子内容传送的基础结构建设。拉美网上公司日渐增多，这也是公司升级的明显手段，专业电子商务接入进入这一领域，尽管现在的远程通讯速度还很慢，但是未来几年速度将有明显地提高。

　　总之，尽管存在这样那样的挑战，但2001年图像传播业的增长前景很乐观，企业家们对投资、业内技术基础结构的发展充满期望，这些都表明拉美不仅希望本地印刷市场扩大，而且想从充满吸引力的国际印刷品市场上占领一席之地。