热收缩膜包装市场

(Shrink Sleeve Market Set to Explode)

　　收缩膜包装和收缩膜标签转印的市场究竟有多大？目前，热收缩膜包装的销售收入大约在2亿美元左右，据有关资料表明，在未来的五年中光是应用在包装瓶上的热收缩膜的销售收入就将增长到3亿美元，预计整个行业至少应该翻一番。热收缩膜包装的其它行业应用（比如易拉罐，电池等等）实际上更早一些，虽然在这一领域的发展速度没那么快，但每年的增长率也达到了30%。

一、高速增长背后的主要原因是什么呢？
　　市场是推动增长的主要动力。一开始，收缩膜包装和收缩膜标签只受到一些小公司的青睐，由于这些公司规模小，知名度大高，占据的市场份额非常小，有的甚至是名不见经传，在商场或超市的柜台和货架上难觅“踪影”。这些小公司没有投入巨额广告费用，而是采用了整体收缩薄包装，用精美的图像来吸引众多的消费者。当把这种大胆、动态的包装产品跟传统的包装产品摆放到一起时，立即就能给人鲜明的对比，赢得不少消费者的喜爱，事实证明：这种策略取得了很大的成功。

二、仅仅是小型公司采用收缩膜标签和收缩膜包装吗？
　　不，采用收缩膜包装和收缩膜标签扩展市场、打开销路已经不再只是小型公司的专利了。在过去的两三年中，许多大型公司也逐步开始使用收缩膜包装和收缩标签，Gatorade (一种运动饮料)和Heinz（喜力）公司就是两个典型的例子。目前Heinz公司在盛放绿色蕃茄酱的瓶子上应用了收缩膜包装和标签，这种蕃茄酱的消费群体主要是儿童，由于瓶子的全身都包裹了收缩包装膜，相当漂亮，深受孩子们的喜爱，因此获得了很大的成功。

　　收缩膜包装和收缩膜标签受到人们喜爱的另外一个原因是其图像具有立体感，给人以丰富的想象空间，吸引了众多顾客和消费者的兴趣，因此也就打开了广阔的市场销路。

三、收缩膜包装市场还会有进一步的发展吗？
　　收缩膜包装和收缩标签是产品销售的一种行之有效的手段和方法，今后还会有更多的人采用此类包装。一些大型的饮料公司目前也正朝着这个方向发展，而且成本也正逐步降低。

四、哪些领域的增长速度最快？
　　随着生活水平的提高，对牛奶的需求越来越多，收缩膜包装和收缩膜标签在牛奶包装市场中非常火爆；运动饮料是一个新开辟的市场，近几年运动饮料的发展十分快速；此外，果汁市场也有很大的潜力。这些只是一些主要的市场，除此之外，还有许多零散市场，比如个人护理消费品、即饮咖啡和茶市场等，发展速度都是比较快速的。

五、会对哪个市场带来巨大的影响和飞跃呢?
　　碳酸饮料市场可能会是异常火爆的市场之一，但是，到目前为止，大型的公司都不愿意采用收缩膜包装或者收缩膜标签。可口可乐公司已经对此进行了试验，并在某些区域突出推广收缩膜包装，但他们是秘密进行的，可能是因为他们并不想过早摊牌的缘故。一个世纪以来，可口可乐公司一直不断地努力，他们对自己产品的广告、运输、市场拓展深信不疑。

　　另外一个需要考虑的方面是购置新设备的费用以及培训新工艺的费用。采用这种新技术不仅需要大量的资金，而且还要克服已有的惯性和惰性，这都需要付出巨大的代价。也许将来会出现一些新的技术，使向收缩膜包装过渡不再那么困难，但是，至少目前还没有出现这种技术。

六、软包装转印公司应该如何进入收缩膜包装和收缩膜标签市场？
　　注意！收缩膜包装和收缩膜标签是一个快速增长的市场，虽然不象软包装市场那样巨大，但也有一定的规模。向这个方向转型还是大有所为的。它不仅是一门科学，同时也是一种艺术，需要一定的技巧，而且要有丰富的经验。例如，如果薄的伸缩薄膜在150度收缩，那么，如何使其上的油墨充分干燥呢?如果降低印刷机的速度来保证油墨干燥的话，势必要影响到整体的利润。学习收缩膜包装方面的知识，搜集相关的信息非常有用。

七、包装材料
　　在软包装行业内，承印材料是十分重要的因素。有哪些薄膜材料可以用于收缩膜包装和收缩膜标签呢？

　　在美国主要有两种材料：PVC材料和PETG材料，其中PVC材料的历史最为悠久，而且至今仍然兴旺不衰；PETG材料的发展比较快，年增长速度可以高达50%。为什么PETG材料的增长速度能够保持这么高呢？主要有两个原因：一是PEGT材料的收缩性能比其它材料（包括PVC）好，在某些对环境保护要求比较高的行业内，一些公司认为采用PETG要舒服些。二是它跟PET材料十分相似，我们知道，PET广泛用于制作饮料瓶。

　　收缩膜包装所采用的材料还不止这些，前面我们谈到的蕃茄酱瓶的收缩包装膜采用的是一种定向拉伸聚苯乙烯（OPS）薄膜。在日本OPS薄膜的应用十分广泛，可能是由于那里的OPS薄膜的价格稍便宜一些。另外还有一种材料就是定向拉伸聚丙烯（OPP）薄膜，它是一种卷筒材料，由于其收缩程度不象PVC或者PETG那么大，因此，它仅限于用作产品的收缩标签，比如，烟罐或者咖啡铁罐等表面的收缩标签，在啤酒罐上也可以采用OPP薄膜。尽管OPP薄膜的收缩性能不太好，但是价格要比PETG和PVC薄膜便宜。

八、PVC材料的环保问题
　　采用PVC材料会涉及到环境保护方面的问题，对此该作何解释呢？

　　由于一些收缩薄膜具有毒性，采用这些材料势必会遇到回收再利用问题，有时还会涉及到焚烧问题，因此相关单位和组织会施加一定的压力，禁止采用PVC之类的材料。但PVC材料的收缩性很高，而且其印刷适性也不错，到目前为止仍是一种经济、灵活的材料，能够满足各种不同的需要。当然，环境保护问题我们不容忽视，但是，在今后相当长的时期内，我们认为PVC材料仍将继续沿用。

九、无干扰收缩带（Tamper-evident shrink band）是行业增长的主要动力，他们将成为收缩膜包装领域的重要组成部分吗？
　　该领域的增长速度不会象其它收缩膜标签领域那样快速，但仍在市场上占据一定的地位。这些收缩条带对消费者也是一种廉价的、行之有效的保护方式。在医药行业中，其成本只占总成本中的一小部分，唯一的问题就是线速度。感应式密封（Induction seal）工艺有助于提高联机生产的效率，先在一台单独的机器覆上收缩条，然后再经过收缩通道进行收缩。

十、在这个市场中，关键的技术发展是什么？
　　由National Starch and chemical研制开发的一种新型UV固化粘合剂是下一步的发展趋势，主要在OPP 收缩标签上使用。这种粘合剂叫做“Contour粘合剂”，已经在咖啡伴侣罐上开始使用了。问题是，随着薄膜的收缩，粘合剂也发生收缩，但是两者的收缩程度不同，不是造成薄膜拉伸就是使粘合剂断裂。当在收缩通道中加热时，传统的热熔胶会出现软化现象，这一直是一个主要问题。而这种新型的粘合剂是UV固化型的，因此完全不会出现这种问题。

　　这种新型粘合剂能够承受薄膜在收缩时产生的张力，允许设计者自由地设计各种包装造型， 甚至是千奇百怪的形状，更具吸引力，它将有助于开创新的市场。我们相信这个革新将会使更多的人（包括那些以前不愿意采用收缩膜包装和收缩标签的人们）认真地对待和关注收缩标签。

　　另外一个创新就是一种在Pack Expo展览会上展出的Hauni Richmond公司的机器，这种机器由于减少了接缝处的材料重叠，据说能够节省35%的材料费用。虽然在展会上没有象预期的那样受到客户的欢迎，但是，却向更多的人敞开使用收缩膜包装的大门。

　　新型的收缩材料也十分令人振奋。Eastman已经研制出了新型的PETG材料，这种材料更便宜，操作性能更好。目前的OPP薄膜的收缩性能也已经相当高了，而且，新型材料，比如OPS和PET，也已出现并逐步并人们所采用。总之，这些新材料和新发展的出现都将使生产成本降低，并促使越来越多的包装公司采用热收缩薄膜。