印刷出版业今后20年发展趋势展望（三）

（Printing&publishing—What’s on the horizon?）

广告（Advertising）
　　广告和促销手册、宣传单等材料的印刷将会大幅度增长，其中有些材料将会是增长最快的。大多需要印刷业制作的材料都是以印刷版形式出现的，因为这是贸易领域必须的。银行、商店、汽车销售商及其他销售场所都有很多这类印刷品，大多数是作为促销用的。目前还没有大的电子手段来取代这些印刷品。

　　1.到2020年甚至在那以后，广告和促销材料的印数将会继续保持增长。
　　2. 广告宣传册、宣传单和广告目录单是最典型的广告印刷材料，不过海报、广告卡片及其他广告材料也占有很大市场，而且许多广告印刷材料没有电子领域的竞争对手。
　　3.PDF格式的宣传册还是有市场的，但是许多广告材料都是放置在零售点或其他销售场所，供消费者取阅。广告材料这种地点固定性特征使得电子形式的材料难以得到广泛传播。很可能持有无线接收的PDA的顾客走过展览地点的时候可以收到这些商品广告。
　　4.胶印广告主要的竞争对手将是不断得到改进的高质量彩色印刷机。这使得商店和其他销售点可以根据需要自行印刷广告产品。
　　5.创意设计公司对六色印刷和其他高保真彩色印刷方法，以及去光和层压胶合工艺的要求将会有所提高。高质量彩色印刷业在本世纪将会继续得到发展。
　　6.后加工工艺是地方印刷点的一大难题。而且，折叠装订好的印刷产品的生产已经很便捷。

文教用品（Stationery）
　　手写信件正在逐渐为电子邮件所取代，PDA用户之间的电子手段联系将会增加并影响到商业名片的制作。最终，数字化的照片、声频和视频信息交流将会取代目前我们所知晓的文本信息交流。人们将能够通过电子邮件发送声频和视频信息来进行沟通。可见，今后20年里，信封的印数将会有所降低。

　　1.2020年后，电子邮件的进一步发展将影响到信纸信封的印数。
　　2.2010年以后，数字化信息将会变得很普遍。最终每部移动电话和PDA都能够从别的移动电话和PDA上接收到电子信息。
　　3.专用信纸的印刷业务将会缓慢衰落，因为它是公司形象的一部分，而且它还是有些场合的沟通方面比不可少的。
　　4.包括声音在内的电子媒介交流日益盛行，这将影响到传统的信函/邮件商业交流方式。将来的电子邮件将把照片、图象和声音信息纳入常规项目。
　　5.裁切的空白纸销量将会有大幅度上升，因为越来越多的印刷工作都在家庭和办公室进行，而印刷厂承接的业务更多的将是短版印刷。

内部交流及其形式（Internal and Forms）
　　纸介质交流形式将会大幅度减少，因为它终将会为电子形式所取代。纸介质文件备份还会保留一段时间，但最终对这种沟通方式的信任度的增加将会降低对纸张的需求。既然我们已经把金融交易文件划到金融和法律类，这里就不在讨论它了。内部备忘录和其他办公室内部及公司内部沟通文件将被电子邮件以及Word、Excel、PDF等格式的电子邮件附件沟通方式所代替。

　　1.今后20年里，纸介质交流方式几乎全部都将为电子方式所取代。
　　2.目前以及将来，许多文件都会以PDF或XML格式发布，从而既可以供电子版使用者，用户也可以在当地印刷机上进行印刷。
　　3.作为盘点和仓储商品的平面文件将会逐渐消失，只有在需要的时候再进行印刷。
　　4.大多数用做办公室内部甚至组织内部交流的材料将会通过局域网和互联网发布，只有在用户需要的时候才进行印刷。
　　5.合同文件的数量将会有所减少。电子签名使得电子版合同文本一样有效。

其他（Miscellaneous Publishing）
　　贺卡、包装纸和墙纸等产品属于这一类。全面墙的电子墙纸使得墙面装饰可以不停地变换，但是你总得包礼物（除非用电子包装纸），总得给祖母寄张贺卡，而不能以一封问候性的电子邮件来代替，即使祖母很可能会在网上与别的祖母聊天最好也不要那样做。

　　1.大多数此类产品都是特别印刷产品，很少有电子领域的竞争者。
　　2.我们已经可以看到贺卡的一些缺点：电子贺卡现在已经很普遍但是它们缺少热情和审美感；但是将来的计算机用户是不会在壁炉架或书柜上展示他们的贺卡的。
　　3.到2020年，纸牌收集还将是一大麻烦，珀克蒙（Pokemon）可能还将是很盛行。除非有人执行一种CD-ROM收集的项目，否则印刷的纸牌就还有价值。
　　4.日历和日历书将让位于PDA和电子系统但是纸质版还会保存下来。毕竟看着墙上的日历来计算时间要容易得多。

结论
印刷业不会消亡。
　　长远地来看，印刷业直到2040-2050年才有所增长，然后呈下降趋势。但是，印刷业不会消亡。这段时间里，色粉和喷墨将会部分取代油墨，因为数字化印刷机正在挤占模拟印刷机的市场。这将导致按需印刷和短版印刷的增长。

　　今后20-50年内，以非纸张格式向广大人民传播信息将是印刷业发展的必然趋势。