权威预测：我们未来的出版面貌

（2001 and Beyond: Pundits Predictions for Publishing）

　　这是一个充满机遇与挑战的时代，尤其是技术的变革日新月异，不断改变着出版物的形态、读者的兴趣，每一个明智的出版商都会紧密关注着这种趋势，从而把握主动性，抓住机遇。当前，出版商想要了解的不仅仅只是其后一年两年的变化，往往是十年二十年后的大趋势，那么那时的出版面貌究竟如何呢？我们邀请了四位权威人士，他们分别是Jesse Berst、 Tim Bray 、Jakob Nielsen、 Rick Smolan，作了一次未来出版大预测，这次预测具体是依据10个经典问题展开的。

Berst Bray Nielsen Smolan
电子图书销售额超过印刷版图书 2015 2010或许再晚些时侯 2010 2015
普及宽带互联网接入服务 2012 2008 2009 2015
在线订阅收入超过印刷出版物订阅收入 2015 2010年或许根本不会 2008 2010
英语不再是互联网上的统治性语种 2007 2005 2001 不确定
最后的Atex J11被淘汰 2015 2003 2005 2005
Micropaynent支付系统得到市场普遍认可 2008 也许明天，也许永远不会 2003 2015
出现完全数字化的日报 2015 2004 2015 2015
图书在线零售额超过传统书店零售额 永远不会 永远不会 永远不会 2020
第一本e-took打入纽约时报畅销书排行榜 2007 2005 2003 2015
Flat-pattel播放装置胜出CRT播放装置 2003 2005 2004 2005

一、何时电子图书销售额超过印刷版图书
　　尽管对电子出版物的市场环境仍有很多不确定性，四位人士对电子媒体的长远发展都持乐观态度。Beerst 、Nielsen 、Smolan分别认为这一期限为2005年、2010年、2015年，但Tim Bray观点有所不同，他认为图书出融合了多种技术在内，每一种技术都自有其优点与不足，谁也不能说一种出版形式完全伏于另一种，所以对于电子图书是否会战胜传统的印刷读物，Bray持怀疑态度，他认为如果会的话这一期限不会早于2010年，也或许这种情况根本不会发生。

二、何时美国的宽带互联网接入会和使用电话一样普及？
　　四位人士一致肯定这一天的到来。Tim Bray估计会在2008年实现。Jakob Nielsen 估计在2009年，JESSE Berst和 Rick Smloan相对保守一些，Berst认为是在2012年，Smloan认为会在2015年。

三、何时在线订阅的收入超过印刷出版物订阅的收入？
　　四位人士一致相信在线出版物的订阅量会大增，因为许多信息以在线出版，在线订阅的形式传递会更快捷。正如Tim Bray所说的，当前许多人已经习惯从网上获取相关技术信息，事实也证明很多信息是适合互联网传播的，但同时Bray也指出对于许多大众消遣类的杂志，读者仍旧喜欢印刷形式而不会热衷网上版本。

四、何时英语不再是互联网上的统治语种
　　如果四位权威预言正确的话，这一日子为期不远了，四位专家中有三人认为七年以内非英语网站将多于英语网站。Jakob Nielsen的观点最坚定，他认为这种格局快的话明年就会形成， Tim Bray 和Jesse Berst相对保守一些， Berst相信中文网站会有一个大的增长， Bray认为未来的新网站中，拉丁美洲、印度、东欧斯拉夫语地区会占很大比例。

五、何时出版商不再需要最后的Atex J11？
　　Atex专有的J11系统曾经是很多报纸出版商的选择，就是当前是仍有50至75家站点使用这一系统。当最后一家出版商放弃这一系统时，就标志着一个报纸和出版技术的终结。

六、何时一个micropaymet支付系统会赢得市场普遍认可？
　　Micropaymet是一个用于购买在线商品和服务的支付系统，令人惊奇的是，四位权威对这一系统都表现得极为乐观。他们中有三人预计这一系统会在2008年得到大部分市场的支持。但Tim Bray仍有疑问，他认为即使忽略掉结构性和政策性因素，现实中要解决这一系统存在的问题，实现现金交易过程中的可靠性、有效性是极其困难的，而不确保这一点，Micropaymet系统就不可能赢得市场。

七、何时第一家位居全美20强的日报会转向全数字化出版？
　　“无纸报纸”是否会出现，这也是当前广泛讨论的一个问题，此次的四位人士中有三人认为将会有顶尖的美国时报以数字化出版取代印刷出版，但这一日子不会太近，三人都认为不会早于2015年。Tim Bray对于这一问题回答依旧有所不同，尽管他认为报纸出版不会放弃印刷模式，但他相信在2004年，将会有全美20强的报纸完全以数字化形式出现。

八、何时在线零售额超过传统的店铺零售额？
　　四位人士一致认为传统的店铺零售形式会保持下去，Berst、Bray 和Nielsen都认为在线销售的零售额不会超过传统店铺， Smolan 态度乐观一点，但他认为这种情况的出现不会早于2020年。另外，其中几位人士还对这一问题提出质疑，正如Jesse Berst指出的，在线零销和店铺零售这两种形式往往是互相补充的，人们往往在互联网上看到某一商品的有关信息，然后到店铺购买，在这种情况下将这两种形式割裂开一是没有意义的。

九、何时第一本电子图书打入纽约时报的畅销书排行榜？
　　对于这一情形的到来，四人权威丝毫没有怀疑，只要纽约时报允许电子图书参与竟争，唯一值得讨论的只是时间而已。Jakob Nielsen 估计会在2003年实现，另外三人相对保守一些，Berst估计在2007年， Bray估计在2005年， Smolan估计在2015年。

十、何时flat-panet播放装置超过CRT播放装置？
　　Flat-Panel display device.播放器已经出现好几年了，但由于价格高昂和精密的生产工艺使其未能主导市场，从四位人士的回答来看，他们认为五年之内大众将能够承受Flat-Panel display device。