电子出版物版面特性与设计技巧

　　受传统编辑思想影响，电子出版物的版面设计常被忽视。事实上电子出版物版面设计的重要性要大于传统书刊，许多创意只有在恰当的版面安排下才能得以充分体现。比如交互式作品的明晰性、易于性，很大程度上取决于版面的合理规划，大到功能区的划分，小到一个按钮的放置、颜色、凸凹，都可能影响到读者的阅读和使用，绝不能随意安排，下面依据美学和视觉心理学原理总结一些基本设计技巧，以供参考：

1荧屏版面设计的特点
　　荧屏物理特性与人眼视觉特性的变化决定了荧屏阅读与传统阅读相比具有不同的特点，对版面设计也因而有了不同的要求。纸面阅读历史悠久，纸、墨的呈色规律、字体字号的配合，甚至灯光的影响都被较透彻地研究过；而长期以来荧屏是用于观看而不是阅读的。故而对阅读的适应性研究比较薄弱。笔者认为，进行荧屏版面设计时至少要把握以下几个特点。

1.1 尺寸和分辨率的限制
　　电脑荧屏的矩形尺寸限制了画面的展现，从而影响了字体字号等要素的选择和超大图形、表格的存放方式。比如字号过大会导致频繁翻页面分散视线，反之则辨认吃力，无法再采用“出血”或双单页合拼的方式安排超大的图形或表格，可改用滚动、分层放置或超文本链接的方法。画面精细度也不再由制作方单独决定。而主要取决于用户的荧屏物理特性和显示软件的功能，所以设计时无须盲目追求高分辨率。

1.2色彩的大量运用
　　屏幕荧光物质的呈色范围远大于纸上油墨呈色。人眼对彩色的分辨能力（约数千种）也明显强于对灰度的分辨（约百余级），加上使用、修改极其便利，在电子出版物中大量运用色彩便是很自然的事了。不同的色彩有不同的视觉空间效果（如暖色的前进感、扩张感、兴奋感），合理的配置可表现出神奇的艺术感染力。起到内容区分、主题渲染、气氛烘托、增加立体效果等多种作用,全切忌用色太多太乱，亮度太大，否则会干扰视线影响所需信息的有效吸收。

1.3版面新元素和新形式的加盟
　　除去文字表格、图形图像以及花边底纹等常规版面元素外，还增添了光线和影调这两个不应忽视的新元素，它们虽不具有实质性内容，却在引导视线、突出主体、显示质感差异、渲染气氛和保持画面均衡等方面有着重要作用。

　　动画形象、闪烁符号等是版面元素新的表现形式。使用得当能很好地活跃版面，提示重点，吸引读者注意力，但过度使用却会分散视线、扰乱思考，甚至引起炫目等不适感觉，一定要注意避免。

　　书眉、脚注的放置，翻页的方式也都可以设计新颖的形式。

2 荧屏版面设计的基本技巧
　　版面艺术，既无严密无隙的定律，也无四海皆准的模式，只有不断学习研究，才能积累丰富经验，融合各类学识，寻求到信息表达形式与读者接受心理的完善契合。

　　电子出版物的版面有动态静态之分，动态主要体现在画面的变换中，常用手法有化变、扫换、圈入圈出、频闪等，要求通过对动作、情绪、节奏、声音等方面合理的划分和组接，使读者既能感受到段落的存在，又觉得表现过程完整连贯，流畅自然。静态版面设计与传统书刊有相同之处，但由于前述特点需要我们进一步深入研究。

　　版面设计的基本原则可归纳为均衡和多样统一。目的是使画面主次分明，美观大方，富于吸引力，并且符合人们的心理习惯，应用系统还须兼顾操作方便。

2.1 均衡
　　均衡是人们长期形成的自然心理要求，画面均衡是指类似于杠杆原理，以画面中心为支点，使上下左右视觉形象的重量（实质是在画面中的显眼程度）大体处于相对平衡状态，可给观者一种稳定的感觉。形象的重量一般根据它的种类、大小、色彩、动静等性质来变化，如人比动物重，动物比植物重，鲜艳的比灰暗的重，质感粗糙的比细腻的重等。

　　显然，对称是均衡的一个特例，也是最易掌握的，它适于表现庄重严肃的主题，但往往容易显得呆板，缺乏趣味，版面设计中不宜多用，而最好采用打破对称但能满足人们心理感觉和生活经验所要求的视觉上重量和价值的相对平衡的设计手段。

2.2多样统一

2.2.1 多样化
　　多样化的目的是在活跃版面、美化版面的同时更突出地表现主题信息，其中最常用也是最重要的应用手段是对比，其种类极多，使用起来变化无穷。常见的有：

　　（1）大小对比 不间性质区域面积大小的搭配。大多数时候是用相对大小体现内容重要性的不同，如以标题字号的变化来划分层次。有时也用人们心理上有固定标准的事物来突出主体事物的大（小），如一块石头旁安排一个小小人形仰视它，就能衬托出石头的巨大雄伟。

　　（2）线条对比 线条最构图的骨架。它有粗细、曲直、浓谈、虚实之分，在人们视觉心理上会产生不同的反应，如粗线重，细线弱，直线刚，曲线柔，实线静，虚线动，等等，加上角度、方向的配合，能灵活地表达各种不同的主题。比如，我们对字体的选择就最基于对线条特性的考虑。

　　（3）色彩对比 所谓“红花还需绿叶扶”，一般来说黑白、红绿、黄蓝等对比色的搭配会使主体显得很突出。但同一版面上对比色不宜过多，面积不能平均分配——应先确定版面基调，否则像调色盘一样给人乱糟糟的感觉，且在荧屏上多种高亮度色彩配置会引起色彩颤动，造成视觉疲惫。

　　（4）明暗对比 这首先取决于事物本身的明亮度，但也可利用照明艺术来着意刻画，凭借主体与背景影调明暗的不同，能有效地引导视线，突出主体，烘托气氛。同时，形成的阴影里无质却有形，并有大小深浅之分，能对画面的相对均衡起到一定的作用。

　　（5）质感对比 质感是物体的表面物质特性给人的感觉。质感差异大的事物放在一起容易产生强烈的视觉冲击，给人留下深刻的印象，如粗糙灰白的砾石地上几颗珠圆玉润的红樱桃，反比把它们放在丝质台布上时更加晶莹夺目。

　　（6）动静对比 一个复杂信息的完整表达或一个事物的发展过程往往需要若干画面共同完成，同一画面上有时也会用到闪烁、移动或变化的动态符号，而菜单、工具条、系统状况说明等功能区和状态区则处于相对静止状态。一般来说，动态部分应占较大的面积，并借助边柜等形式与静态部分适当隔离，这样用户一面感受动态部分带来的信息变化，一面因有相对稳定的控制区而对系统的掌握有信心。

　　此外，还有虚实对比、繁简对比、形状对比等多种手法，总之是利用人的视觉对变化的事物更为敏感的特性来达到前述的目的。

　　特异是现代视觉有人认为最对比的发展。如辐射、光耀、流动等，以及一些不合人们逻辑形象的事物，如扭曲的车轮，变形的人体等，它的效果比对比更强烈,更引人注目，但因易于引起视觉不适或逻辑混乱，通常只用于宣传页上，正文中不应多用。

2.2.2统一
　　统一就是协调版面各种元素之间的关系，使之成为有机的整体，而不会因多种对比的存在造成信息间的相互干扰，甚至导致一盘散沙般杂乱无序的感觉。要做到这一点，就需要把握主要矛盾，减弱次要的对比，放弃一部分细节。主要的协调手段有：

　　（l）占位协调 占用面积比例符合内容的重要性，位置安排能满足相对均衡的条件，而且基本符合“优势注意”的原则。现代心理学研究表明人眼观看一幅画面时，注意力往往首先在某一部位相对集中，这一部位称为优势注意处。

　　（2）明暗协调 利用光影作用能使二维形体具有显著的三维效果是荧屏画面胜过纸质媒介的优势之一，正确地运用投影原理、透视原理处理好物体间的明暗关系，能形成丰富的影调层次，刻画出特定的时间、环境，以及充分表现物体的质感特征和立体效果。

　　（3）文空协调 古人云：面留三分空，生气随之发。传统书刊设计就很重视留空，避免过于拥挤的版面带来的沉闷压抑之感。屏上设计更应如此，因为观看屏幕视力更易疲惫，坐姿也较为僵硬。一般来说，若版面内容本身变化较多，已由字体、字号、底纹、色彩的不同组合创造出活泼多变的环境，空白可适当少留。单调的内容则更需要空白来调节阅读节奏，美化版面。目前电子版面设计中一个不好的现象是在空白处放上太多的图标、按钮，甚至一些运动性、方向性很强的事物（如指状图标）前面也紧贴着图文，带来明显的触挡感觉，很不自然。

　　（4）出入协调 传统版面设计中不存在这个问题，可多借鉴影视作品的表现手段，主要是指根据内容的变化采用不同的画面变换手法，如化变是从原面面的一处用圆形、菱形画框开始新画面，并从小到大逐渐扩展直至完全取代原面面，段落感分明，多用在时间、地点区分明显的场合。如章节标题的出现，可以让它从中心一点，逐渐放射开来，最终占据整个画面，然后像书页翻开一般，缓缓从它向左展开下一面面（章节内容）。这样处理就有了出入呼应，比标题单调地突然呈现又突然消失要生动一些。

参考文献
　　1 胡友不琛 摄像技巧与节目制作 上海：同济大学出版社会 1997
　　2 张千一 谈构图 上海：上海人民美术出版社