包装对产品的促销作用

（Bag Graphics Melt Sales Slump）
　　火炬冰淇淋的外包装图是由轮转凹版印刷的，由商标和引人垂涎的美味冰淇淋图案组成。由于冰淇淋的外包装给人留下了深刻印象，因此顾客决不会改变对产品的初次印象。具有幻彩效果的包装袋就是一个很好的例子。

　　火炬冰淇淋公司的子公司——Mooresville，其首席执行官Richard Zulman 说，由于甜食的再次风行，零售商和消费者的反应成为最主要的影响因素。Zulman将这种生产线的巨大销售量归功于它成功的视觉包装效果，它将不同口味的冰淇淋用生动的包装图案展现于消费者眼前，例如杏仁口味和巧克力口味两种冰淇淋。因为产品具有令人兴奋的图案与包装，让人难于抗拒。消费者购买、品尝、开始喜欢并且再次购买，当他们再次购买时就不会只买一袋而是一次购买四五袋。因此甜食被看作一种刺激食品。

消除消费者的冷漠态度
　　产品在投入初期，销售量是令人失望的。设计师Michael Brown呼吁改进图案，包装作为刺激消费的一个方面，火炬公司应加以重视，并尝试更新包装。他们决定更换包装供应商，并与Socono柔性版印刷包装公司合作。“我们知道我们需要更具吸引力的外包装”，Zulman 解释到。“我们也知道单一的改进图案是不够的，我们需要改进印刷质量。选择这家公司是因为它可靠、高质的印刷和高效率的服务。而且，我们知道这家公司有能力满足我们的需求。”

　　Socono提供八种专色胶片，由一种挤压而成的60-ga的聚丙烯、F61W型的塑料薄膜（由它可以反转印刷并涂布在60-ga的 PWS上），和一种涂布BOPP的金属薄膜而组成。这种八色的包装袋是在Soconod凹版印刷机上印刷的。Sonoco只是糖果行业的柔性包装的大型供应商之一。据Sonoco的国内财务经理Hebert表示，由于受到滞销产品再上市的最后期限限制，最终设计图交给包装供应商后的3个星期，更新的包装材料就会被及时运到包装厂。因此，有六周的时间可以彻底改变这种八色的包装图。对于一些典型的包装而言，需要更长的时间以备图案和印刷质量的调整。幸运的是，Sonoco公司认为他们有能力加快产品的生产速度，以维持一个有竟争力的价格、按时完成任务。

数字化的高速生产
　　Hebert解释到，Sonoco能缩短工期的主要原因是运用了一种由美国Keating Gravure公司出品的雕刻滚筒。坐落于Charlotte的Keating Gravure据说是北美少数几个拥有全自动、技术精湛的雕刻工艺厂之一。从每个图文文件的加工到每天电雕滚筒的成品输送，整个流程的工艺都是电控的。这些自动控制确保了客户能在公道的价格下，得到优质耐用的轮转凹版雕刻滚筒。Keating Gravure 努力地缩短生产周期，因为他们拥有赛天使的CreoScitex Iris印刷机和内部打样机，由这些机器打样出来的图片是一种电子缩图。客户代表Mr. Russ Smith解释到，尽管这些工厂相隔很远，他们仍可以在Charlotte校色，在Sonoco印刷车间精确地印刷生产。打样色片的夜间来回输送所需时间和费用因此得到削减。Hebert接着补充道，尽管Sonoco是数字打样，但Keating的可触试高保真软打样以及电子打样设备，能够确保打样与复制印刷品色彩的准确一致的匹配。

　　除了提高图文质量，新型的胶片（包装材料）也是相当重要的，因为它不仅提高了包装质量而且还延长了使用期。这一点对于货运到国外市场是尤其重要的。现在，火炬公司出口的这种食品，热销于沙乌地阿拉伯和日本。这种新包装产品的上市，引起消费者的轰动响应。包装成为冰淇淋成功热销的一个重要因素。