小规模网上出版之实战记录（一）

编者按：
　　网络电子出版给小规模出版者，如学术人员或其它非赢利组织提供了很好的机遇，他们可以将一些时效性、专业性太强而不适于传统媒体出版的读物通过小规模网络出版的形式公之于众。对于这一点，早期的互联网用户很快就认识到了，但是近几年，随着网络的普及，网络经济模式的形成，小规模网络出版由于其非赢利性而渐被忽略。事实上，当前的小规模网络出版有优势所在，还是大有发展前途的，其成功的关键在于充分认识小规模网络出版的特点，事先明确目标并作好详实的出版规划。

　　本文作者史蒂芬·W·索沃茨于1996年建立了一个关于巴尔干历史的小型站点，发布相关文章。在1999年的科索沃危机期间，这一站点的点击率急速上升，本文对这一过程事的重要细节作了详实记录，并对其经验进行总结，希望能够能给广大小规模出版商以借鉴。

巴尔干站点及其内容
首先，简单介绍一下我的巴尔干站点及其内容。

巴尔干站点是依托于密执根州立大学的服务器，共上载了25篇关于现当代巴尔干历史的文章。整个站点内容包括25篇文章的全文，一篇内容索引页，一篇前言以介绍在线发布这些文章的意图，另外还有一页专门介绍浏览这些页面的硬软件环境。该站点的所有内容都可供免费阅读，但同时还是保留了所有文章的版权。这25篇文章每篇约4000字，合100，000字，相当于一本普通纸介质书的信息量，大概占用了700KB的使用空间。

　　写作和发布这些文章都只用了手头一些普通的软件。原文是用MacWrite II 写的，然后用Word Perfect3.5 和HTML Editor1.0软件将其转换成供苹果机使用的HTML文件形式，再通过AOL Press1.2转换成PC机格式，最后通过 WinSock 1-1ftp软件完成了最后的上载及修改工作，所有这些工作都是在1999年12月完成的。

　　当初写作这些文章时就没有打算以图书形式出版它们，所以其内容只是初步介绍性的，希望作为一个契子，吸引读者再去寻找更丰富的资料作为补充。所有文章都没有标识出数据来源或其它信息，除了几个直接引用之外，也没有作任何脚注说明或参考文献标注。正因如此，这样的稿件是不为图书出版商所亲睐的，也不大会引起图书读者的注意。但是作为小规模网络出版的内容，它们就有吸引力多了。原因有两点：首先这些内容在网上是免费提供的，因为作为出版者，没有任何赢利或收支补偿等经济上的顾虑，而市场上关于这方面的内容的图书是需要花钱购买才能阅读的。另外一点，对于赢利性质的出版活动，出什么不出什么，经济利益是一个关键的把关因素，其重要性甚至超过了质量，而小规模的网络出版通常是非赢利性的，所以许多虽没经济效益但质量好的图书在这里可以重见天日。我想这些也正是我的巴尔干站点在网上能够大放光彩的重要原因。

小规模网络出版之主要经验大集锦
　　以下内容是介绍巴尔干站点在科索沃危机前后的一些经历，并将分5节介绍其中主要细节，总结其经验和教训。

第一节，努力让自己的网站能为读者所看到！
　　在网上发布某一信息很容易，但是要让读者看到这些信息就不是那么容易了。

　　起先人们对巴尔干站点兴趣很低，一个重要原因就是很少有人知道其存在，谁都无法去浏览一个自己都还不知道的站点。目前人们主要通过两种途径在搜寻自己需要的网页：搜索引擎和门户网站。所以网络出版者应根据读者这一习惯，通过这两种途径来让读者注意到自己的网站。但就目前来看，这两种途径都有很大不足，对于小规模网络出版者来说，这是一个莫大障碍，令大量潜在读者根本无法看到自己的站点。

　　首先是搜索引擎，它可以根据用户输入的关键字来寻找相关网站，像Altavista这样的大型搜索引擎都承诺能够找到互联网上所有相关内容，因为其搜索范围确定涵括整个互联网，但这种100%的承诺只可能是理论上的，因为当前的互联网实在是太大太复杂了。据1999年7月一个统计表明，当前整个互联网上有超过400万个站点，较之去年增长了17%，较之前年增长了211%，而目前最优秀的搜索引擎也不过只能搜索到其中的16%，一些新的站点往往要在数月之后才能在搜索引擎中找到，所以搜索引擎的这个弊端就依然无法克服。

　　由于我们的互联网还在呈指数地扩张着，那么小规模的网络出版商该做的就是从技术细节入手，尽量令自己的页面能被搜索到，以下是几个具体细节：

　　1．首先，标题要醒目而准确，这样可以极大的增加站点被搜索到的几率。巴尔干站点的标题是“关于现当代巴尔干历史的25篇文章”，简短一个标题不但明确地指出了所载文章的数量与主旨，还包括了搜索引擎所需的主要关键字。

　　2．设计站点时充分考虑用户的使用条件，如用户的下载速度，调制解调器性能及带宽限制等，在技术上尽可能让更多用户可以浏览自己的网页。比如说尽量少用图片以确保占用空间少，下载速度快。另外为了清晰起见，每个页面上都应标出自己的URL、作者名、e-mail地址、文章上载及修改时间，版权说明等。

　　3．第三点是要从细节上着手，确保浏览者无论在哪里看到网站上的有关内容，都可以便捷地找到登载原文的站点，比如说在每一个页面上标注出URL，只要读者看到页面便知道其出自何处。

　　对于门户网站来说，情况就不太一样了。最初的门户网站往往是针对用户某些方面的需求，如“购物”信息等，收集出互联网上一些比较好的相关站点，并为用户提供直接进入这些站点的链接。所以小规模出版者如果得到门户网站的认可，就意味着向读者迈近了一大步。当然这一点往往不是出版者主观可以决定的。另外随着当前门户网站规模的扩大，综合性的增强，网站内容越来越繁杂，反而失去了最初的优越性。但是门户网站的作用是不可忽视的，小规模出版者应积极向各门户网站提交自己站点的URL和内容介绍。

另外，从巴尔干站点的经历，以及搜索引擎的一些特点，我们可以看出小规模网络出版的一个显著优势，尤其是那些非赢利性的。因为在网上，一个新内容从发布到能被搜索引擎搜索到，平均需要57天，那么说如果一个网站在事件发生后才登载有关内容，那么等到这些内容能被读者搜索到时，恐怕早已失去其时效性了。而我们知道对于多数教育性网站来说，赢利是最关键的事，所以它们只会去根据用户当前兴趣报导当前热点，势必失去时效性。而小规模网络出版则不然，由于没有经济压力，出版者完全根据自己的学术所在，兴趣所在来安排内容，所以当然点形成时，这些内容由于早就有了，正好适应了读者的需要。当然，最后必须指出，要实现这一优势，小规模网络出版往往还得依靠那些知名的商业性搜索引擎，门户网站。因为用户心中已有一种品牌意识，当热点形成时，他们会很自然地去选择CNN.com这样的知名站点来寻求所需停息。