网络时代里的杂志设计

　　多少年来，杂志一直是一种喜闻乐见的传播信息的方式，它们对公共大众，特别是对有特殊兴趣的群体提供信息，它的好处也是不言而喻的（在有些情况下可能是唯一的信息提供者〕。杂志覆盖的内容非常广泛，如缝纫、吉它演奏、装修、政治、昆虫、时尚等，几乎无所不包，而且它几乎无竞争对手，占据着绝对的优势。

　　然而，网络改变了一切。现在，杂志必须和众多网站竞争。这些网站提供自由的、时效和有深度的见解，以及许多使人感兴趣的事。并且，网站构造者无需负担纸张费用、邮费和印刷费用－－这三项主要花费对于全世界的出版商来说都十分沉重。

　　然而杂志业仍旧兴盛。那么在这个与网络竞争的新时期艺术设计者扮演的又是什么角色呢？在杂志匆忙开办网络版的时候，艺术设计者又如何扩大和延伸他们的角色？网络又是怎样改变他们的杂志设计思想以及信息表象的？带着这些问题我们和三位顶级设计师一起讨论，他们面临来自网络的挑战有各种不同的态度，其中一些观点十分令人惊奇。

LAURA MORRIS，艺术设计者，《商务2.0》杂志
　　当LAURA被告知为一个新的关于网络的杂志设计图案时，她遇到了一个机会，也是一个挑战－－设计一个杂志反映出编辑在网络方面的兴趣；还要保持商业杂志的敏感性。

　　1998年8月，在《商务2.0》创办之时，《连线（Wired）》杂志十分畅销，但LAURA没有采用《连线（Wired）》杂志不同寻常的对色彩、字体和图案的运用。你只要看一眼《商务2.0》杂志编辑的页面，就会以为正在阅读一本很传统的商业杂志，如《财富（福布斯）》杂志或《幸福》杂志，有这样的错觉没有什么奇怪的。

　　LAURA说：“我们的设计十分简单，这是有原因的。商业人员都很匆忙，我们希望给他们一本简单的读物。”这并不意味着LAURA没有创意，她说：“我们试着用非文字和图片使形式活泼多样，在一块单独的地方放置文字。”

　　LAURA也同样添加了一些网络的设计元素，例如，杂志的目录附在封面上作为一个折叠插页，她说：“我们要让读者马上即可进入杂志中去，就像在网上一样，而不是先要看完一堆的广告。”

　　LAURA还在页面的最右边明确地设置了一个纵向的导航条，她说：“它告知读者正在杂志的哪一个版块，读的文章内容是关于什么的，这有些像网络中的URL。”
当然，杂志也有自己的网站（www.business2.com〕。虽然LAURA不管理网站，但她仍花费心思确定杂志内容以便网络管理人员可以很容易地将其改编适于在网络上传播。她说：“我们经常用一个简单的平台建立图像内容，使创作的文件尺寸较小，这样才适合在网络上进行传输。”当LAURA创作大型复杂的图表或图样时，她经常作一些处理使之尽量简化使之适用于网站。

　　然而，将杂志的设计用于网络上，并不是杂志设计的主要原因。LAURA说：“我从未抗拒单独为杂志做一些事，因为这些内容无法很好地翻译成网络使用的语言。它们是两种完全不同的事物。”

　　LAURA正在逐步涉足网络。她在一个内部委员会做委员监察网站的再设计。她说：“我必须保持商标的样式，我告诉他们使用哪些字体，哪种调色板以及何时何地使用标志。我们必须确保杂志的外观和网络上的感觉是一样的。”

　　LAURA和员工们的工作显然做得很成功，《商务2.0》杂志共有448页，很快将以每个月两期的速度发行。

ROBERT KANES，设计师，《PC世界》杂志
　　电脑业自身受网络的影响之大是没有哪个行业可以比拟的。电脑发烧友们是网络革命的先锋，他们需要有深度，有广度的信息，而且总是非常急着需要。又因为电脑业的发展速度堪称“超音速”，每天都有新产品“出炉”，传统的三个月一期的杂志内容在电脑世界里就好比是晃如隔日了。但《PC世界》杂志仍然欣欣向荣，这好像给高傲的网络当头一棒。

　　《PC世界》杂志的成功是因为管理人员们花费大量精力确保了公司的网站与杂志互相补充的，比相互竞争的关系取得了更好的效果。

　　ROBERT即是《PC世界》杂志的总编也是网站的制作总监，他说：“每一种媒介都有长处和短处。在网络中，时效是个大问题。人们利用网络搜索和浏览信息。但同样的人阅读杂志可能是为了更好地分析和娱乐。”

　　网络与印刷品之间的区别帮助ROBERT和其它人作出决定哪种材料适合哪种媒体。ROBERT说：“在网络上，除了新闻和评论，还包括一些像方法学，清单的东西，连接到零售商和工具条上，而这些内容不适合放在杂志上。”

　　然而，网络开始设计时并不是十分的灵活，只是局限于ROBERT从设计的角度所能做到的一些事情。他说：“网络中许多素材都很呆板，因此它不能恰当的生动描述故事，而印刷品却可以。也就是说，有许多束缚阻止你做想做的事。”因此，ROBERT热衷于带头将更丰富的艺术眼光用于做杂志的页面。他说：“你可以利用更多开放的空间，更大胆的艺术，更复杂的图表，让设计图案帮助我们讲新闻。”

　　ROBERT面临的更大的挑战之一是在网络和杂志的期限间无法调和。从本质上讲，一篇报道总可以在一完成就被登在网上，而刊登在杂志上就只能是几个月之后的事情了。ROBERT通常住在杂志社里为的就是能够抓紧时间印刷。

　　ROBERT还建立了所谓的“逆工作流程”来弥补时间的延误。他说：“我们的评论报导完成后很快即可刊登在网络上，然后再登在杂志上，并且在他旁边附加上相关内容，它的重要性和背景。”

　　ROBERT相信一个有创造性的设计师很有必要同时管理网站和印刷工作，让一个人监督多个工作，保持两个方面的视觉和感觉是很有意义的。“从一个要求严格的经理的观点来看，它会对你有帮助，因为你能够在人或物中游刃有余。”ROBERT说。

LUKE HAYMAN，设计者，《鲽鱼》杂志
　　《鲽鱼》杂志标榜自己是“信息时代一个特别的声音。”它的内容充慢着启迪，言辞激烈，对大众传播工具自身进行分析研究以及它们在生活中所扮演的角色，包括网络。LUKE HAYMAN是一个设计师，他为《鲽鱼》杂志设计页面。

　　Hayman对网络也有一定的看法，Hayman说：“我认为网络并没有改变我在杂志设计上的观点，思想，无论何时都是这样的。苹果机改变了某些设计思想，但网络却没有。”

　　浏览《鲽鱼》杂志内容，会发现Hayman是一个有独到见解的人。你找不到许多遵寻书本条目的观点或者一些从网络上参考来的设计元素。相反，你会发现一种大胆，自主，严肃的眼光，表达出了设计的语言。Hayman说：“我认为用一个很好的词来形容杂志效果就是“有力度”。我们尽量避免‘华丽’、‘肤浅’、‘圆滑’。”

　　Haymen的最大挑战是那些从大众媒介诸如电视中吸取来的视觉内容。他说：“我们经常不得不利用屏幕抢一些电视节目。我们决定突破某些限制。例如，我们会讲一个图像放大使粗糙的颗粒的特征更加明显，而不是试图掩藏它。”

　　但Haymen也是一个热衷网络的网迷，网络会提供一些资料给像他一样的创意设计师，他说：“我认为网络允许用一种宽松的方式处理主题和信息。例如播放声音或视频的能力。我最喜欢的一项技术用途是SmartMoney.com网站的“市场地图”，它用强大的方式输出数据，这是在印刷品里不可能获得的。”

　　Haymen正试图使鲽鱼网站和杂志更紧密地融合在一起。虽然他也驻足于网络产品，但他仍决定出版一份月刊，使之更多的像一份杂志。

从上面得到的启示：
　　虽然电视一经出世，权威人士就预言了广播的消亡。但这毕竟未成事实。这同样也适于今日的杂志业。只要艺术设计师们不要像小孩子画图一样设计，那么带有精美插图和平滑纸张的杂志还是有一席之地的。