2000年“印刷展望-Print Outlook”年会探讨美国印刷行业的发展前景

　　美国经济的低潮还要持续多久？根据12月4-5日在美国华盛顿举行的2000年Print Outlook的年度会议的情况，认为这是影响到美国2001年出版、印刷和复制行业的发展趋势的关键因素。除了美国国家经济条件的影响外，该行业在2001年可能有更强的发展势头，并在随后的几年还会继续增长，但是一些特殊的相关行业，前景可能十分艰难。

　　PRINT OUTLOOK 2001是由美国印刷、出版和复制技术供应商协会-NPES举办的。该会议的参加者包括经济学家，政治观察家，和其它的行业专家，其主题是“平衡变革时代的挑战与机遇”。

　　RIT印刷管理与科学学校的校长Frank Romano教授认为：印刷行业将会继续繁荣，在后面的20年，会有1-2%的继续增长。但是，他警告说，如果以目前的状态发展下去，1-2%的增长率是很难保持的，行业结构将要经历很大的变化。其中美国现在的49，000家印刷公司至少要减少一半或更多。

　　并且提到，RIT印刷学校的招生人数也会下降。他说，“我们必须重新改名和定位。”广告行业、直销和包装市场会有很强的增长势头，广告行业会占有最大的部分。并且，对于包装市场来说，没有电子等价物之说，所以使用电子等价物很难替代或促进广告业的发展。

　　他还预测，Internet从现在起，就是印刷行业的有效竞争者，也是人们要使用的最主要的技术，但是并不能完全替代纸张出版物。他认为直接邮件不会受到电子替代物的反面影响，但是邮寄份数会更少，且更具目标性，最成功的产品销售业务将是网络为辅的商场销售方法。

　　报纸业的前景更加不容乐观。因为它将失去在新闻报导和分类广告方面的优势。

　　NPES咨询经济学家Michael K.Evans先生认为，虽然经济滑波，但是并没有陷入泥坛。到2001年初，大部分坏消息将会结束，到明年年末，美国国内生产总值将会又回弹到平均速率以上。在2001年，经济增长将在2.5-3.0%的水平，并在以后的几年保持这种势态。

　　有几个因素联合推动了经济的发展：美国联邦储备在明年中期到末期，将会减少利率；油价也会有所下降。以前十分坚挺的美元，将会达到与欧元同等的水平。他还说，股票市场在后面的几个星期内会继续下跌，然后就会回弹。Evans先生说，他的预测是基于将不会出现中东战争的假设的基础上的。他还指出，2001年世界经济将以象今年一样的速率增长。

　　美国印刷经济研究中心的总经济学家和主任Andrew D. Paparozzi先生说，2000年就是一个十分好的年份，而2001年商业印刷量将增长5.5-6.0%，是我们将看到的最快增长率之一。

　　但是也是五年内的第一次，经济问题引起人们的忧虑。大部分NAPL（美国印刷者协会）成员的印刷业务利润有十分明显的下降。他也认为经济的下滑会大大减少印刷业务量。

　　印刷人员都通过多样化投资、增加服务类型和争取市场新机会方面的手段，对这种压力做出了反应，并准备从一个“专门的印刷商”转变成“传播方案提供商”。并且，他提到这种转变，需要坚实的资源，人力和财力的支持。但是，他认为行业的重新定位，会使销售量再一次达到国内生产总值的同等水平。到2002年，象数字印刷，数据库管理及CD业务这样的服务形式，将会增加印刷商的收益率，但是大量的收入还是来自于核心的商业胶印和相关的业务上。

　　二十世纪90年代，行业的合并风漫延了印刷和出版业，并在将来的日子还将继续。专家们都认为印刷行业的条件已经达到十分适合合并的成熟阶段，所以合并趋势的发展不可避免。并且行业在系统方面也需要更大的投资，以解决目前系统使用寿命很短的问题。而且，较大的印刷客户都在寻找更少的更有能力的印刷商。

　　根据NPES市场数据调查，印刷设备和供应物的用量将会在2001年增高6%。并且单张纸印刷机对市场的推动作用很大，预测在2000年这个对于单张纸印刷相对平静的年头过后，2001年单张纸印刷机的供应量将会进一步增长。并且，象软片和版材这样的消耗材料，将出现负增长，在1999年负增长为5%，在2000年负增长为10%，到2001年将进一步下跌。传统的印前生产份额都会有所下降。

　　Internet已经引起了消费者和广告媒体的观注，成为一个很大的竞争者。但是它的竞争对象主要是电视，而不是印刷。实际上，印刷尤其是杂志，在广告商使用Internet增长的过程中获益非浅。印刷媒体继续畅销，新的“跨媒体”策略将使市场开发者建立更宽的“跨多平台的特权”的意识。

　　对于享受印刷服务的人员来说，电子商务的趋势将继续扩展，但会比前几年慢些。因为许多企业都认为这个过程实现起来十分困难。所以电子商务服务，需要提供更多的工具，以使用户理解这种购买模式，支持活件计划、执行和用户满意度。