（2）电子书格式问题

　　国产品牌支持格式众多，远超国外品牌，但国产品牌格式市场占有率不理想，国外主流文件格式已成事实标准。

　　“2011年电子阅读器测试报告”的数据还显示，国内产品的格式支持率普遍高于国外产品，而且格式支持数量不断提高，如下图所示。

　　虽然国有品牌阅读器支持格式众多，但国产品牌格式市场占有率不理想，国外主流文件格式已成事实标准。格式支持在测试产品中的占比情况如下：

　　① 纯文本格式TXT，在3次测试中所有产品均支持此格式。

　　② Adobe公司的PDF格式表现突出。在3次测试中，我们发现，PDF格式从2008年的35.71%提高到 2009年和2011年的100%。这说明PDF格式已经被所有阅读器厂商所选择，成为市场上的事实标准。（Kindle产品在2008年度还不支持PDF格式，但从2009年度开始接受Adobe公司的PDF格式。）。

　　③ EPUB格式为各阅读器厂商所看好。

　　④ 相比较而言，在3次测试中，国内著名的电子书格式，如方正CEB、汉王HTXT、易博士EBA等，在整个检测设备中的支持率均一直偏低。

　　根据以上比较可以看出，国外电子书内容格式在电子书阅读器市场中占绝对优势，而国内厂商推出的电子书格式市场占有率非常不理想。

　　另外一个问题是我国各品牌电子阅读器都有自己的专有格式，不同专有格式之间很难兼容，它们自成一统，相互封闭，这大大加大了用户阅读的格式转化成本，成为电子阅读器被普遍接受的障碍之一。

　　各大电子阅读器支持的格式大不相同，在这个阅读器上能读的内容在另一个阅读器上就可能读不出来，如果想阅读所有格式的文本，那就得拥有各种不同的阅读器，这对于读者来说是不能想象和接受的。

　　（3）定价错位

　　如前文所述，中国电子阅读器基本都是走“高端”市场的，其价位相对比较高。虽然今年迫于压力部分主流型号大幅度降价，但由于内容、模式等根本问题尚未同期解决，其性价比仍未达到读者所期望的水平。

　　2010年12月，我们曾对国内上市的电子阅读器的定价进行了全面统计，结果显示，代表发展主流的电子纸阅读器价格普遍达到2000元左右，相当于购买100本纸书的费用。这使得其很难和以阅读为目的的采购的心理预期对应起来。

　　而以Kindle为例，它在一开始的定价也只相当于在当地购买20本纸书的价格，且体验良好、内容丰富。之后，由于实现了良性发展，Kindle一直是在一个降价的过程中，这也符合人们对电子消费品的普遍预期。

　　2007年到2009年期间，Kindle各型号阅读器价格随着时间的推移都有所调整，但总体下降比例不多，而到2010年，Kindle 2却直降到189美元，比刚推出的价钱减掉一半。这和当年电子书的快速发展是相呼应的，价格的适时调整成就了Kindle的持续成功。

　　中国电子阅读器2011年初在面对严峻形势之后也实行了降价促销政策。

　　5月13日，汉王宣布旗下电子书大幅降价，最高降幅超过40%。随后，纽曼、爱国者等涉及电子书产品的企业也纷纷跟风降价。6月28日，盛大旗下的果壳电子宣布，Bambook锦书将以499 元的全新价格进行销售，而此前，这一产品的售价为999元。这个降价风潮并不是一时的行为，盛大方面曾表示，今后研制的新产品将以更低廉的价格出售。

　　然而此举并未引起消费者的购“书”热潮，相反，更多的人开始预测电子阅读器将有更大降价空间。

　　没有深入实际的市场调研，不解决根本问题，跟风似的降价风潮只能提高潜在消费者的降价预期，从而现实的降价不能转化为现实的销售收入，而是转化成了观望心理和厂家更大的损失。难怪如此大幅度的折扣优惠仍难以带来销量的大幅上升。