2024年是全球大选之年，超过70个国家将举行选举，这一前所未有的政治变局正深刻地影响着各行各业，也为即将到来的2025年埋下了诸多不确定因素。尤其值得关注的是，在超过80%的民主国家中，现任领导人面临下台的局面，这无疑加剧了全球政治格局的动荡。
在欧洲，左右翼势力的严重对立导致了多国政局的重大转变和地区局势的不稳定，并直接波及金融领域，特别是对利率产生了显著影响。鉴于印刷业的发展通常与GDP增长息息相关，上述政治和经济的不确定性或将导致商业机会和贸易量的萎缩。此外，贸易壁垒，尤其是针对美国出口的限制，也将成为阻碍印刷业发展的重要因素。
美国同样无法置身事外。除了特朗普政府回归及其带来的政策变动外，全球其他国家似乎也将面临更高的进口关税。这将直接影响印刷品的国际订单，并可能推动印刷生产向价格敏感的本地市场转移。未来，对进口印刷品的需求或将从大众化商品转向高品质产品，例如精装画册、艺术书籍和专业出版物等。
2024年，战争的阴影持续笼罩着商业，并将深刻影响2025年的商业格局。全球目光依然聚焦在俄乌冲突，而加沙地区的冲突也可能引发破坏性的抵制浪潮。由于局势瞬息万变，这些因素的综合影响尚未完全显现。
与此同时，全球范围内对印刷生产环境责任的重视程度日益提高。《巴黎气候协定》和最近的COP 29大会再次强调了国际社会在此方面做出的广泛努力。在欧洲，印刷服务提供商（PSP）正积极应对2024年开始实施的《欧盟企业可持续发展报告指令》（CSRD）。该指令要求任何年收入超过4000万欧元的企业，以及在欧洲开展业务且年收入超过1.5亿欧元的非欧洲公司，都必须开始量化和评估其在可持续发展方面的表现。
极端天气频发已导致企业运营成本上升，原因在于企业需要加大投入以提升供应链的灵活性。同时，消费者日益高涨的环保意识也将推动企业在环保方面采取超越法律标准的行动。各地陆续出台的塑料禁令将进一步刺激纸质解决方案的需求增长，尤其是在包装、标签和卡片等应用领域。此外，对本地生产的重视程度也将日益提升，这无疑将利好那些尽可能贴近客户的印刷服务提供商。上述种种因素共同作用，使得可持续性在印刷品采购决策中变得愈发重要。
此外，印刷服务提供商还需为日趋严格的数据保护法规做好充分准备，这包括妥善托管客户拥有的数据、遵守新的就业法规以及满足更严格的健康和安全要求。不同国家在法律制定和执行方面的差异可能会对印刷品的进出口贸易造成影响，并间接推动印刷品的在线销售。
2024年是印刷业迈向数字化的重要里程碑，在线销售额首次突破印刷品总销售额的50%。文件数字化进程持续加速，喷墨印刷技术也逐渐成为众多应用领域的主流。与此同时，人们对人工智能的潜力以及机器人技术如何提高生产力的关注也日益高涨。
印刷服务提供商正经历从劳动密集型向资本密集型商业模式的转型。为了购置新设备，多数企业不得不寻求融资。而那些在招聘和留住熟练技术工人方面面临困难的企业，其产能和生产很可能因此受到影响。
投资数字印刷设备和自动化技术，有助于降低劳动力成本，减少传统模拟生产造成的浪费，并提高生产灵活性，从而更好地应对临时追加的订单——无论数量多少。近期，耗材和基材供应方面的挑战有所缓解，这使得印刷服务提供商能够将精力重新聚焦于提高运营效率和生产力。
虽然通货膨胀逐渐趋于稳定可能在一定程度上缓解经济压力，但企业运营成本仍面临多重上升压力。能源价格上涨直接影响生产和运输成本；利率上升加重了国家债务负担，并增加了企业融资难度；贸易壁垒则限制了与部分国家的贸易往来，并对消费者支出造成下行压力。这些因素叠加，可能导致印刷传播方面的支出缩减，尤其是在零售和照片商品领域。此外，部分市场或将因此加速印刷商的整合。
除经济因素外，社会和文化层面的变化同样不容忽视。人口老龄化影响了熟练劳动力的供给；居家办公的趋势日益普及；移民问题以及日益加剧的收入不平等也构成潜在影响。极具变革意义的是零售电子商务的蓬勃发展，预计到2024年底，全球销售额将突破4.1万亿美元，并有望在未来几年再创新高。
此外，儿童识字率的普遍下降，或将导致书籍印刷篇幅缩短，并可能推动数字化生产的发展。值得注意的是，尽管存在隐私泄露、虚假信息泛滥以及不实广告等问题，社交媒体的月活跃用户数量仍在持续增长，这反而可能在一定程度上促进印刷传播的需求。
展望2025年，印刷行业正处于经济不确定性、日益增长的环保需求以及快速技术变革交织影响的关键时期。能够积极拥抱可持续发展理念、数字化转型和自动化技术的印刷服务提供商，将更有能力适应不断变化的消费者和客户偏好，以及日趋严格的监管压力。在全球局势不断演变的背景下，这些举措将显著增强其韧性并促进业务增长。
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