中国少儿出版正在发生深刻变化

　　2023年，注定是出版界刻骨铭心的一年。我们的童书出版，也风云变幻，发生了天翻地覆的深刻变化。

 

　　变化一：童书出版摸到了“天花板”

 

　　疫情前，谁也猜不透一直以两位数增长的中国童书的“天花板”到底有多高。三年疫情，“天花板”摸到了。2021年，童书市场首次出现0.89%的负增长；2022年，前所未有地出现了10.41%的两位数负增长；2023年，童书市场码洋规模同比下降0.42%。连续三年负增长，童书市场呈整体萎缩态势，历史拐点出现，需要重视发展走势。

 

　　变化二：童书出版细分市场出现了“三国演义”

 

　　新中国成立以来，儿童文学一直是童书市场的“老大”。2021年，科普百科的码洋占比首次超过儿童文学，成为第一大细分品类。继而，图画书从无到有实现了跨越式发展，接近儿童文学的码洋占比。2023年，科普百科、儿童文学、图画书的码洋占比分别是27.20%、20.30%、19.62%。中国童书市场细分品类形成“三足鼎立”之势。

 

　　变化三：童书出版格局呈现“多元化”

 

　　童书出版界过去有一句豪言，叫作“天下童书，半出华东”。北京开卷信息技术有限公司有一个童书市场占有率排行榜。现在华东少儿出版联合体的图书整体市场占有率不足20%，专业少儿社也纷纷被挤出前十，非专业少儿社强势崛起。最典型的是中信童书。蒲公英童书馆、蒲蒲兰绘本馆、信谊图画书、奇想国童书、狐狸家等民营公司的表现也很优秀。

 

　　此外，“学而思”“猿辅导”等在线教育培训机构入局童书出版，给传统出版市场带来了多方面的冲击。新增市场参与主体数量庞大，代表新内容方向、新运营模式的后发力量崛起，市场集中度低，竞争趋于白热化。

 

　　变化四：童书市场的“痛点烈度”不断递增

 

　　童书市场现在面临两大致命性的问题：一是盗版。特别是销售渠道发生变化以后，直播渠道存在大量假书、盗版书；二是低价、破价倾销，销售折扣一再突破底线，童书在短视频电商渠道的平均销售折扣从 2021年的4折降至2023年的3.5折，有的甚至低至1折。连东方甄选直播间竟然也搞“1元卖书”，严重搅乱市场秩序。图书出版的商业逻辑与互联网的商业逻辑完全不同，在流量为王的时代，童书市场的生态环境非常恶劣。

 

　　变化五：童书出版的人口红利一去不复返

 

　　据《中国人口形势报告2023》数据显示，2021年，我国出生人口为1062万；2022年，956万，开始负增长；2023年，预计降至788万，低于抗日战争时期的出生人口。与出生人口紧密相关的童书出版，其人口红利一去不复返了。

 

　　变化六：主题出版成为新时代童书出版的新标识

 

　　2003年国家新闻出版署提出主题出版工程，到2023年正好20年。进入新时代以来，少儿主题出版蓬勃发展，生机勃勃。许多出版社把主题出版作为“社长工程”来抓，并设立主题出版编辑部，出版了一批社会效益和经济效益双丰收的优秀图书，有的版权还输出到国外，成为新时代以来中国童书出版的一个标识性类别。

　

　　面对新时代的新变化，面对童书出版的整体下行，我们要迎难而上，敢于突破。坚守童书出版的童心爱心，坚守童书出版的守正创新，努力实现童书出版的高质量发展。从传统的出版经验主义走出来，从零开始，主动地、自觉地、义无反顾地向互联网技术学习，向AIGC学习，向新的商业市场学习，向国外优秀的出版同行学习，突出互联网时代、大数据时代、人工智能时代、商业 5.0 时代的“儿童服务”。

 

　　我们深信，曾经创造过“井喷式”发展奇迹的中国童书，一定能继续创造新时代的新辉煌。