版权保护如何助力数字文化产业发展？针对大数据、区块链、元宇宙、人工智能、数字藏品等新业态、新领域、新产品，如何加强版权保护？数字版权如何助力中国文化“走出去”？6月8日，首届文化强国建设高峰论坛举办共建互联网版权新生态分论坛，围绕互联网版权保护、数字文化产业发展等多个话题，来自政府、企业、法律等各界的代表分享观点，为持续建设互联网版权新生态，推进文化数字化高质量发展献计献策。
促进数据资源交易和流通
ChatGPT“爆火”、人工智能飞速发展……当前，数字技术深刻改变了人们的生活和生产方式，正在推动文化内容不断丰富、文化消费不断升级、文化交流不断拓展。
“数字空间一切皆数据，一切数据皆有版权。”在中国版权保护中心党委书记、主任孙宝林看来，加快实施文化数字化战略，明确文化数据权属至关重要，“只有明确了数据权属，才能对数据进行估值，使数据资源变为数据资产”。
孙宝林表示，通过数据确权为数据资源提供有效且有公信力的证明，能够促进数据资源交易和流通。
数据流通也是华为云技术有限公司全球生态部总裁康宁关心的话题。在他看来，文化数字化将成为文化产业的新增长点、新引擎和新动力。但是，如何在互联网的环境下激发文化的创意活力，构建良好的版权秩序，提升流转效率，促进文化产业的高质量发展，是各界共同面临的挑战。
为此，康宁建议，促进制度、机制、标准与技术相结合，通过数据传输服务，真正实现文化数据在个人、企业、政府间合法合理快速流通，驱动产业创新发展。
在康宁看来，新技术在数字版权保护中大有可为。他举例说，华为云支持中国版权保护中心建设数字版权链，通过区块链、人工智能、大数据等关键技术，面向互联网平台提供基于DCI（数字版权唯一标识符）标准的全流程数字版权服务，为文化产业提供安全可信的数据管理和交易能力，促进文化产业的发展。
为数字版权提供法律保障
在AIGC（人工智能生产内容）时代，全新的内容生产和商业模式不断涌现。然而，数据极易被复制和传播、数据侵权成本低，是令不少文化企业头痛的问题。
“最近火爆网络的‘AI歌手’引发很多人思考：如何确保创作者的版权不受侵害？这需要我们各方共同努力来明确规则。”保利文化集团股份有限公司党委书记、董事长王波说。
中文在线集团股份有限公司董事长童之磊对版权保护的重要性感受深刻。他介绍，早在2005年，中文在线就成立了反盗版联盟，如今更是注重借助区块链等新技术构建新的版权秩序管理架构，建成了一套技术驱动的知识产权保护体系。
广州互联网法院党组成员、副院长田绘从法律的层面分享观点。她透露，在广州互联网法院受理的各类网络侵权案件中，涉及到网络著作权权属以及侵权纠纷的案件占比最高，接近全院收案数的一半。
知识产权是文化产业的立身之本和创新之基，数字产业的高质量发展离不开版权保护的强大支持。田绘说，作为粤港澳大湾区唯一的一家互联网法院，广州互联网法院积极探索建立符合数字化时代需求的裁判规则，针对新类型的纠纷案件及时总结提炼裁判思路。
元宇宙拓展营销新模式
文博会上，元宇宙、虚拟数字人等数字文化领域的最新技术，给参展观众带来了新奇的体验。在共建互联网版权新生态分论坛上，这一话题也引发了与会代表的讨论。
广州王老吉药业股份有限公司数字事业部总经理林贤峰展示了一家传统企业借助新技术开展数字化营销的新探索。他介绍，王老吉打造了一个元宇宙平台，实现消费者与品牌在元宇宙的互动。
在林贤峰看来，对于“新生代”消费群体而言，传统的广告或品牌教育效果并不理想，“要让他们参与进来”。“在元宇宙，我们让消费者参与共建，他们可以给虚拟人物‘捏脸’、创造艺术品，再通过确权确认数字产品的身份和唯一性。”
深圳市茄子咔咔科技有限公司CEO张媛媛同样关注元宇宙和虚拟数字人的确权问题。这是一家专注于3D XR虚拟实时成像技术与虚拟实时直播的一站式整合服务商，谈到如何加强对数字资产的保护，张媛媛举例说，茄子咔咔为某地文旅部门打造了一款虚拟数字人形象，但在申请版权时却只能申请“美术作品类”。
“虚拟数字人的版权不属于肖像权，因为后者特指人的肖像。但在元宇宙的世界里，虚拟数字人有自己的性格、自己的长相，所以我认为在版权问题上，应该探索更好的确权方式。”张媛媛说。
助力国产原创IP走向世界
在大力推进中国文化“走出去”、助力中国文化影响力进一步提升方面，数字版权大有可为。
“近几年包括电影、动漫、游戏等在内的许多中国文化产品在全球具有一定的传播力和影响力，正是得益于我们大力推进版权强国建设。”上海米哈游网络科技股份有限公司副总裁殷春波说。
殷春波分享了版权助力国产原创IP走向世界的案例。“在版权的有力加持下，我们将传统文化与数字科技进行融合创作、创新表达，使得这些数字文创产品变得更加鲜活、更有生命力，更具有独特魅力。”他以公司出品的游戏《原神》为例说，米哈游在产品中以传统文化为源，依托数字技术不断进行内容创造，进行创新表达和高品质展现。
有了优质的内容支撑和版权保驾护航，中国文化企业更有信心全力出海。殷春波介绍，2022年春节前夕，米哈游以京剧为创作灵感，在《原神》中推出新角色，在海外不少地方掀起京剧热。
在阜博集团（中国）联席总裁史晶月看来，让中国文化在“走出去”的同时做到“破圈”很重要，“要让更多外国人看到中国的文化内容”。为此她建议，不仅要做好版权保护，而且要结合大数据技术做好数字文化产品的运营。南方日报记者 卞德龙
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