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抖音电商:2022年图书销量2.5亿单,教辅、儿童读物、科普类图书等成销量增长最快的类目

时间:2023-01-03 来源:多知网

摘  要:
近日,抖音电商发布《2022 抖音电商图书消费数据报告》(以下简称 " 报告 "),过去一年,抖音电商把2.5 亿单图书送到读者身边,商城渠道带动图书 GMV 同比增长 315%,茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》是最受用户欢迎的图书,而这得益于东方甄选董宇辉的 " 知识带货 "。

关键词: 图书 抖音 

  近日,抖音电商发布《2022 抖音电商图书消费数据报告》(以下简称 " 报告 "),过去一年,抖音电商把2.5 亿单图书送到读者身边,商城渠道带动图书 GMV 同比增长 315%,茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》是最受用户欢迎的图书,而这得益于东方甄选董宇辉的 " 知识带货 "。

  这两年,直播平台对图书销售渠道的影响极大。据北京开卷数据显示,在多元化营销的今天," 流量 " 是带动图书热销的主要因素之一,平台方面,较之前通过微博、微信大 V 等推荐图书的方式,如今平台流量的带动方式更加多元化,带动效应更明显,如东方甄选直播间、樊登读书会、得到 APP 推荐,将更多经典图书和新书推到大众视野中。
 
  可以说,东方甄选 " 知识带货 " 的直播方式特别适合图书带货。根据北京开卷分析,通过主播富有文采和知识的带货方法,加上邀请作者进直播间以及 " 老俞闲话 " 的畅谈形式,使得直播间成为经典图书重新引爆、新书引爆的重要平台。
 
  直播销售图书火爆原因之一还在于抖音电商模式的改革。2022 年 5 月,抖音电商宣布从兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段,发力货架电商,重点加强商城、搜索、橱窗等渠道建设,报告显示,除商城带动的平台图书 GMV 同比提升超 3 倍,搜索和店铺橱窗所带动的 GMV 也翻了一番,同比分别增长 130% 和 115%。
 
  数据显示,过去一年,平台上图书带货直播总时长达 874 万小时,而图书挂车短视频总播放为 712 亿次,直播和短视频所带动的 GMV 同比增长均超过四成。
 
  2022 年,东方甄选凭借 " 知识带货 " 迅速走入大众视野,主播董宇辉在直播间动情推荐作家迟子建的《额尔古纳河右岸》,称此书是自己心中值得刻在墓碑上的书,带动该书销售数十万册。综合销量、用户关注度等因素,《额尔古纳河右岸》也成为 2022 年平台上人气最高的图书,中英双语诗画集《许渊冲译:美得窒息的唐诗宋词诗经》、儿童读物《奥特曼系列视觉志 55 周年纪念版》等图书位列其后。
 
  过去一年,在抖音电商首次购买图书的消费者占比达 49%,全年销售 2.5 亿单图书背后,是一个庞大的新消费群体撑起了 " 半边天 "。报告显示,漫画书籍、小说、教辅、儿童读物、科普类图书在 2022 年备受用户青睐,成为销量增长最快的类目。
 
  报告还呈现了不同年龄段消费者购书量的变化情况,及不同城市消费群体的购书情况。数据显示,年轻群体通过抖音电商购买图书的热情较高,已成年的 "00 后 " 在平台购买图书的数量较去年增幅最大,为 52%。"90 后 ""80 后 " 用户购书量也有提升,同比增长 38% 和 22%。
关键词:图书 抖音 
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