近日，抖音电商发布《2022 抖音电商图书消费数据报告》（以下简称 " 报告 "），过去一年，抖音电商把2.5 亿单图书送到读者身边，商城渠道带动图书 GMV 同比增长 315%，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》是最受用户欢迎的图书，而这得益于东方甄选董宇辉的 " 知识带货 "。
这两年，直播平台对图书销售渠道的影响极大。据北京开卷数据显示，在多元化营销的今天，" 流量 " 是带动图书热销的主要因素之一，平台方面，较之前通过微博、微信大 V 等推荐图书的方式，如今平台流量的带动方式更加多元化，带动效应更明显，如东方甄选直播间、樊登读书会、得到 APP 推荐，将更多经典图书和新书推到大众视野中。
可以说，东方甄选 " 知识带货 " 的直播方式特别适合图书带货。根据北京开卷分析，通过主播富有文采和知识的带货方法，加上邀请作者进直播间以及 " 老俞闲话 " 的畅谈形式，使得直播间成为经典图书重新引爆、新书引爆的重要平台。
直播销售图书火爆原因之一还在于抖音电商模式的改革。2022 年 5 月，抖音电商宣布从兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，发力货架电商，重点加强商城、搜索、橱窗等渠道建设，报告显示，除商城带动的平台图书 GMV 同比提升超 3 倍，搜索和店铺橱窗所带动的 GMV 也翻了一番，同比分别增长 130% 和 115%。
数据显示，过去一年，平台上图书带货直播总时长达 874 万小时，而图书挂车短视频总播放为 712 亿次，直播和短视频所带动的 GMV 同比增长均超过四成。
2022 年，东方甄选凭借 " 知识带货 " 迅速走入大众视野，主播董宇辉在直播间动情推荐作家迟子建的《额尔古纳河右岸》，称此书是自己心中值得刻在墓碑上的书，带动该书销售数十万册。综合销量、用户关注度等因素，《额尔古纳河右岸》也成为 2022 年平台上人气最高的图书，中英双语诗画集《许渊冲译：美得窒息的唐诗宋词诗经》、儿童读物《奥特曼系列视觉志 55 周年纪念版》等图书位列其后。
过去一年，在抖音电商首次购买图书的消费者占比达 49%，全年销售 2.5 亿单图书背后，是一个庞大的新消费群体撑起了 " 半边天 "。报告显示，漫画书籍、小说、教辅、儿童读物、科普类图书在 2022 年备受用户青睐，成为销量增长最快的类目。
报告还呈现了不同年龄段消费者购书量的变化情况，及不同城市消费群体的购书情况。数据显示，年轻群体通过抖音电商购买图书的热情较高，已成年的 "00 后 " 在平台购买图书的数量较去年增幅最大，为 52%。"90 后 ""80 后 " 用户购书量也有提升，同比增长 38% 和 22%。
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