2022三季度中国打印机出货量报告

　　消费打印机市场需求爆发式增长，助推喷墨打印机出货量历史上首次超过激光打印机

 

　　2022年第三季度，消费打印机市场需求持续增长，其市场份额也在不断扩大，同时也带动了喷墨打印机市场的持续增长。目前，喷墨打印机出货量已连续两个季度超过210万台，更是在第三季度首次超过激光打印机出货量。出现这一情况的原因包括，第一，为了适应频发的疫情，居家办公、线上学习成为常态，家用打印需求随之快速增长。第二，国际疫情迎来新的冬季疫情流行季，国内局部地区疫情反弹趋势明显，疫情形势更加严峻复杂，短期内将进一步拉动家用打印机的需求。第三，大型ICT厂商如华为等，推出家用喷墨产品，进一步增强了普通消费者对于打印机的消费认知和消费意愿。IDC认为，今年打印机消费市场的高增速主要由高发的疫情推动，但随着疫情政策放宽以及疫情逐步受控，预计未来消费市场需求会出现回落，喷墨打印机市场增速也将会放缓。

 

　　受经济下行影响，商用打印机市场份额较去年同期下降近10%

 

　　不同于消费市场的高速增长，商用打印机市场并不乐观，市场份额持续下滑。一方面，受疫情多点散发和经济下行压力影响，大量中小企业面临经营和现金流困境，市场需求持续低迷；另一方面，财政收入减少，财政预算收紧，政府各部门提倡“利旧” 以缓解财政压力。

 

　　另外，商用市场上的不同产品表现各不相同。A4激光打印机市场出货量为181.6万台，同比下滑10.4%。一方面，激光市场玩家众多，厂商供应充足，但疲软的市场需求无法消化大量的产品供给，导致供过于求；另一方面，各大厂商纷纷加大促销力度，部分厂商不断上新，进一步加剧了市场竞争。A3复印机出货量为22.2万台，同比下降3.1%。从需求端来看，受到宏观经济的影响，需求持续下滑。此外，由于需求疲软，渠道的库存周转水平普遍较高，渠道囤货意愿大幅下滑，进一步导致整体市场的萎缩。从供给端来看，部分厂商产能及产品出现问题，黑白复印机的供货量出现较大波动。但是，由于用户的彩色打印需求增加，彩色激光机可贡献更多利润增长，厂商将有限的资源更多分配给彩机的生产，因此，彩色复印机出货量同比保持正增长。

 

　　IDC认为，四季度商用市场的出货量或不及去年，但未来在疫情得到有效控制下，经济逐步回暖，商用打印机市场也将得到恢复。

 

　　IDC中国打印、影像及文档解决方案研究部认为，2022年消费市场成为打印机市场的重要支撑，但商用市场受经济影响整体低迷。2023年市场仍将面临较大不确定性，其中经济能否得到快速的恢复，商用市场能否顺势回暖，打印机厂商如何平衡需求与供给的关系将成为最大挑战。此外，近期多地政策出现调整，未来防疫政策是否真正放宽，居家办公、线上学习是否持续将直接影响消费市场需求的变动。