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从北美标签市场现状,看全球标签遇到的挑战及发展趋势!

时间:2022-10-20 来源:全球印刷与包装工业

摘  要:
北美标签市场目前正处于一个相对独特的位置。尽管挑战比以往任何时候都多,但成功的机会比比皆是。新冠疫情的影响、供应链挑战、自然灾害,以及芬欧汇川芬兰工人罢工都对北美标签市场带来了负面影响。然而,这个有弹性的行业已经巧妙地克服了挑战,并且比以往任何时候都更加忙碌,以满足不断变化的客户需求。

关键词: 标签 

  北美标签市场目前正处于一个相对独特的位置。尽管挑战比以往任何时候都多,但成功的机会比比皆是。新冠疫情的影响、供应链挑战、自然灾害,以及芬欧汇川芬兰工人罢工都对北美标签市场带来了负面影响。然而,这个有弹性的行业已经巧妙地克服了挑战,并且比以往任何时候都更加忙碌,以满足不断变化的客户需求。
 
  LPC Inc. 和 TLMI 最近完成了 TLMI 市场观察报告,该报告利用了来自各种北美标签加工商的反馈。他们的反馈表明北美标签市场正在蓬勃发展,但也有一些问题迫在眉睫。
 
  LPC, Inc. 董事总经理詹妮弗·多克斯塔德解释说:“我们知道,今年前几个月,大多数 TLMI 加工商都在蓬勃发展。近 100 家加工商参与了我们的研究,其中 80% 以上的公司表示他们在 2022 年第一季度的销售额与一年前的同一季度相比有所上升。“
 
  “大多数北美加工商的业务都很好,但所有迹象都表明市场调整已经到来,一些经济学家称这种调整已经到来,”她补充道, “更高的价格和利率对某些行业的消费者需求造成了障碍,而数据表明美国经济活动正在减速。我们目前不知道这些力量将如何影响我们的行业,但从历史的经验来看,那就是北美窄幅印刷行业是极具弹性的。”
 
  目前,各种趋势正在影响这个市场。随着供应商和加工商等继续寻求降低碳足迹的方法,主要源于可持续性发展迅速。许多全球品牌,从宝洁到可口可乐,也雄心勃勃地制定了未来 5-10 年的环境目标和指标。此外,电子商务将继续成为消费者的主要购买方式。
 
  “我们正处于一个由可持续性和数字化定义的包装新时代,”麦肯锡公司合伙人马修·塞德纳解释道, “消费者对定制的偏好正在迅速变化。对于电子商务,我认为未来五年的重点将会发生巨大转变。在疫情期间,美国杂货市场的电子商务渗透率迅速增长,并且将继续存在。”
 
  与此同时,标签设备制造商提供了比以往更快、更容易运行和更自动化的技术,目标是为您和您的客户提供更高的效率,以及解决困扰制造领域的日益增加的劳动力挑战的途径,数字印刷也继续取得进展。
 
  总部位于马里兰州的标签转换器 Hub Labels 就是这些趋势的例证之一。着眼于尖端技术,该公司刚刚从 MPS 投资了一台新的 17.5" 的印刷机,这将对其现有的 MPS 印刷机形成补充。此外,Hub Labels 还拥有来自捷拉斯的混合印刷机,以及 HP Indigo 数字印刷机。
 
  “北美标签市场仍处于萌芽状态,”Anderson & Vreeland 窄幅业务发展经理保罗·狄乔特评论道, “面对当前供应链和定价压力的所有挑战,加工商仍在保持增长和盈利能力。虽然可能没有去年的增长率,但总体还是很不错的。加工商和供应商在提供新的解决方案,以克服现在可能成为新标准的挑战方面都非常创新。每一个挑战都伴随着新的机遇,我们的行业在逆境中从不让我们失望。”
 
  根据 AWA Alexander Watson Associates 的数据,2021 年,北美占全球 710.05 亿平方米印刷面积的 18%。相比之下,欧洲占全球标签印刷的 25%,而亚洲是该领域的领导者,占世界标签市场的 45%。压敏标签仍然是北美的主要标签材料。PS 标签占市场的 54%,而胶水贴标以 28% 位居第二。与此同时,不断增长的套标市场在北美占据了 12% 的市场份额。
 
  从应用的角度来看,AWA 将食品和饮料列为明显的市场领导者。33% 的北美标签应用来自饮料行业,而食品紧随其后,为 25%。这些数字说明了疫情期间的普遍趋势。家用化学品以 7% 的比例排在第三位,这也与疫情加剧的健康趋势密切相关。根据 AWA 的数据,制药、健康和个人护理以及运输和物流约占市场份额的 5%-6%。
 
  LPC, Inc. 也认可这些趋势,并注意到食品和饮料的蓬勃发展。同样,其他市场也难以跟上步伐。“虽然某些垂直领域对印刷包装的需求激增,但其他最终用途领域却在苦苦挣扎,”多赫斯塔德评论道, “汽车行业几乎陷入停顿,部分饮料和耐用品领域陷入困境。去年,由于被压抑的需求和世界慢慢恢复到某种正常状态,我们看到大多数垂直行业都在复苏。”
 
  市场仍在经历疫情带来的影响,特别是在某些材料和应用方面。Hub Labels 总裁托马斯·达布拉解释说:“自疫情开始以来,我一直坚持的信念就是我的供应商就是我的合作伙伴。疫情期间,我尝试做的一件事就是把底线放在第二位,把人放在第一位。这是有回报的,因为我们的员工有韧性和感激之情。”
 
  “北美标签市场继续保持强劲,尽管自疫情开始以来焦点已经多次改变,当时市场转向生产基本产品——药品、个人护理、家用化学品——而其他领域的销售,以及因此,标签减少了,”FLEXcon 包装战略业务部门经理丹·里恩多解释道, “然而,随着疫情封锁的解除,市场对所有类型标签的需求激增,包括耐用品、电子产品、工业产品等,目前的市场报告预测需求只会增加。这对标签印刷商和供应商来说是个好兆头。”
 
  “在 2021 年最后几个月和 2022 年第一季度,关键原材料类别的供应短缺达到了危机点。长达数十年的即时加工商采购行为被“以防万一”取代,因为加工商的仓库空间充满了标签库存和其他材料,以防止生产停工和无法履行客户订单,”多赫斯塔德补充道。
 
  由于纸张短缺已成为现实,分配使加工商的负担达到了最大。“现在,我们正在努力跟上材料短缺的步伐,”达布拉说, “幸运的是,我们有一个很好的供应商与之合作,因此供应商关系非常重要。我们倾向于与一家纸张供应商合作,他们对我们非常好。”
 
  狄乔特指出,行业面临的挑战需要各个层面的创造力。“需求增加导致交货时间延长,而最近的通胀增长只会加剧定价压力,加工商正在实施战略采购战略和目标,以确保实现公司的整体业务和可持续发展目标。这可能包括许多事情,从标准化操作方法到首选供应商计划。我们正利用任何机会来改进流程和实践,以提高运营效率和降低成本,以应对供应变化危机。”
 
  实施应急计划至关重要。在 Hub Labels 的案例中,达布拉有先见之明,可以提前计划。
 
  “在所需产品的组件不可用的情况下,灵活性和接受替代产品的意愿也很重要,FLEXcon 始终愿意与客户合作,在这些情况下确定合适的替代品,”FLEXcon 供应链计划副总裁阿丽莎·马克利说。
 
  提供更好的订单状态和货运可见性以及沟通延迟至关重要,这包括识别内部系统中的差距,以便实时获得更好的可见性。另一个关键焦点是寻找随着客户需求和限制的变化更快地进行转型的方法。这一直围绕着与客户进行预测以预先获得一些可见性,这对 FLEXcon 和客户在计划和履行方面产生了很大的影响。
 
  据 LPC, Inc. 称,在过去的八个月里,窄幅行业直接供应链之外的供应问题也对加工商的业务产生了深远的影响。“在我们为 TLMI 市场观察报告所做的研究中,我们想要评估标签供应链之外的问题所产生的影响,”多赫斯塔德评论道, “例如,如果一家装瓶公司无法获得足够的塑料树脂来生产他们自己的客户需要的所有产品,这反过来会导致该公司从标签供应商那里购买的标签减少。我们询问加工商这是否会影响他们的业务,如果是,这些问题对他们的利润有多大影响?对我们提出这个问题时反馈的所有加工商数据进行平均计算,我们可以说,我们直接行业之外的供应链问题平均影响了加工商的收入 4.8%。显然,这种动态也影响了美国和加拿大大多数加工商的底线。”
 
  当然,供应链问题对加工商业务的最大影响直接来自行业内部。多赫斯塔德指出,五分之一的 TLMI 加工商表示,我们自己行业内的供应链问题在 2022 年对其收入的影响超过了 10%。
 
  “我们做得很好的一件事是让我们的客户群变得非常透明,”波士胶业务部门总监凯瑟琳赫克曼在出席年度 TLMI 活动时说, “我们必须非常非常善于倾听,对于一些客户,我们每周都会与他们开会。有一次,我们有一个加工商处于极其紧急的情况,他们实际上将在一周内用完产品,因此我们进行了很多努力以确保他们的生产不会关闭。最好的部分是几个月后他们回访我们,称赞我们的透明度,并说他们现在有充足的库存水平,不需要他们在一周内分配的粘合剂发货,我们可以走了把它寄给真正需要它的人。”
 
  并购当然也改变了供应商的格局。“并购活动为我们的行业带来了新水平的受欢迎投资和增长,”狄乔特表示, “我们曾经为 100 个客户提供服务,现在我们为 10 个拥有 10 个工厂的客户提供服务。这为加工商和供应商创造了巨大的机会。在许多情况下,随着人们和公司处理新的名称和流程,沟通将是确保创造成功的文化在新环境中继续蓬勃发展的关键。”
 
  赛康北美市场营销总监唐娜·科文农补充说:“整合现在是一个门户,因为它为新的印刷公司创造了一个新的创业空间。随着它们的形成,它们通常首先使用数字化,这可以提供更广泛的产品,提供成功所需的敏捷性。这些新的印刷公司能够灵活地满足下一代消费者和印刷买家的需求。”
 
  可持续性也不再是标签和包装印刷行业的流行词。如今,环保是一种“需要”,而不是“拥有”。这种需求也从客户那里得到了体现,尤其是随着消费者对产品的选择越来越挑剔。
 
  FLEXcon 的里恩多解释说:“消费者要求产生可持续的影响,这使得整个价值链都专注于可持续发展。各大品牌都在寻求可持续的解决方案,这促使我们的加工商越来越感兴趣。FLEXcon 已成为我们一些加工商的可持续顾问,使他们能够与他们的环保包装生产进行交流。
 
  赛康开发了 TITON 技术,这是一种新的碳粉配方,提供了 UV 油墨的所有优点而没有缺点。TITON 建立在赛康碳粉技术的核心价值之上,由于没有任何液体组件,因此它是数字领域中最安全的技术。
 
  尽管北美标签市场面临诸多挑战,但业内专家仍持乐观态度。“基材解决方案、机器技术和复杂性、可持续性预期和目标,以及持续整合方面的创新将继续,”狄乔特说, “我认为,我们不仅会看到对我们精彩行业的持续投资,而且整合不会仅因加工商而停止。这种趋势将通过供应商基础、协会甚至展览推广者继续扩大。但就北美标签的未来而言,它一如既往地光明。”
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