成交额同比增幅33%，京东图书世界读书日再传捷报

　　惠及广大读者，以图书为中心构筑精神家园

 

　　对于西藏林芝的京东快递员王胡明来说，4月20日是普通的一天，他配送了一百多单快件，其中有5单是图书。在物流记录里，这些书经历了让如今的徒步爱好者无比艳羡的旅程——从成都发车，在318国道上“饱览”川藏线的风光。

 

　　这是京东图书供应链向西藏延伸的一例。而受惠于此的林芝某医院药师黄琳（化名）不但可以方便地买到专业的医学和药学书籍，还购买了《尿裤子男孩》、《盘子、筷子、碗》等孩子喜爱的童书。

 

　　数据显示，过去两年，京东在西藏地区的图书成交额逐年提升，实现了116%的增长，其中，林芝地区增长了120%，拉萨地区增长了195%，阿里地区增幅更是高达623%。

 

　　这个趋势在今年423京东图书的世界读书日活动中也有体现。4月21日进入高潮期后，48小时内，西藏的图书成交额增幅仅次于北京，位居全国省级行政单位第二，而在地级市方面，西藏的日喀则增幅领先，达到了827%。

 

　　每年4月23日世界读书日，都是爱书人、读书人的盛大节日。为满足广大读者的阅读需求，京东图书每年都会举办相应活动，给广大读者带来优惠好书以及“多、快、好、省”的优质服务体验。今年的活动更加丰富多彩。3月28日，京东图书携手全国七十余家文学出版机构，以名社、名著、名家为线索，发起“文学照亮远方”文学月活动，有力地为读书月活动烘托了气氛。4月6日，读书月活动正式启动，除了百万图书优惠之外，还贯穿了大牌日、bigday、超级秒杀日、动漫周、plusday等丰富多彩的活动，形成了高潮不断的图书嘉年华会，让广大读者乐在其中，充分享受挑书买书的乐趣。

 

　　作为这一系列活动的高潮，京东图书在4月21-23日的巅峰72小时实现了33%的同比增幅，而其中，京东图书新增用户的同比增长达到了89%。通过优质好书、优惠活动，广大读者通过京东图书构筑了以图书为中心的精神家园。

 

　　汇聚阅读的力量，以阅读为核心打造全景生态

 

　　“去年世界读书日买的那本书，拆封了么？”4月23日，人民网微信公号的文章中如此发问。

 

　　这是京东图书发起“问你买书”活动的契机。京东图书认识到，书的价值需要通过阅读来实现，为免于陷入“买了书却不看书”的怪圈，不如来场作者和读者的双向奔赴，以便不负每一个写书的人，也不负每一个读书的人。

 

　　因此，京东携手作家余华、诗人余秀华发起了“京东图书，问你买书”活动，通过向读者回购图书的公益方式，传递“让好书不再尘封，读者有其书，书者有人读”的价值。

 

　　无独有偶，4月23日，新华社的微信公众号发起了图书盲盒互动活动，并邀请著名作家梁晓声发声，呼吁人们“多读书、读好书，遇见更好的自己，遇见更好的世界”。京东图书除了提供盲盒礼物外，还披露了一系列来自京东的阅读数据：中小学教辅、童书、小说是近一年最畅销的品类；Z世代年轻人买的最多的是考试、教辅、小说类图书，但音乐、科普、医学等书籍增长速度越来越快……

 

　　在直播带货成为图书销售新趋势的情况下，4月21日，京东图书邀请知名科普作家无穷小亮、唐志远来到直播间，两个小时逾百万人观看，售出新书《我的1000位昆虫朋友》逾万套。4月23日，京东图书更是开启了12小时不NG的大咖直播。当天11时，文津图书奖得主、计算机科学家吴军首先登场，与主持人对话“心智的成长”，并推荐自己的著作《计算之魂》《数学之美》。随后，又有童书作家杨红缨分享阅读对于孩子成长的重要性，知名科普作家严伯钧讲解艺术与科学中的对立之美，作家马家辉携手脱口秀演员黄西共话世间趣谈……这种知名作家+图书新品的模式既吸引了众多爱好者，又传递了新书的意义与价值，使茅盾文学奖得主梁晓声的新书《中文桃李》、青年漫画家白茶的新书《人类是怎么霸气上天的》、哲学家、文化学者周国平的新书《叩叩》均获得了读者的认可，实现了很好的销售。

 

　　4月23日夜，由京东冠名的“书香之夜：阅读的力量”晚会在北京卫视播出，同时也在京东直播，著名学者、作家金一南、吉狄马加、马未都、于丹、刘震云、徐则臣等受邀做主题演讲及阅读分享。这是一场关于书的晚会，也是一场汇聚阅读力量的晚会。“让我们以书为伴，共同感受阅读的力量。”应该说，这也是京东图书在423世界读书日希望做到的。

 

　　携手合作伙伴，以供应链为基础实现开放共赢

 

　　今年423世界读书日的活动，还是京东图书以供应链为基础，携手合作伙伴实施开放共赢战略的一次检阅。无论是京喜APP的图书成交额21-22日同比增长354%，还是甘肃和兰州均居省级及城市销量增长的前列，都反映出京东图书的供应链优势使合作伙伴受益，使读者受惠。

 

　　早在3月，京东图书就曾宣布，未来，京东自营图书将重点打造供应链中台，不仅服务于京东，也服务于图书行业的所有从业者；同时，POP图书店铺未来将与京东自营图书实现融合发展、开放共赢。

 

　　4月7日，京东图书与樊登读书在京签署战略合作协定，双方约定，基于助力全民阅读的共同目标，在图书供应链、直播荐书、形象授权、线下活动等方面，通过强强联合、优势互补、相互促进，携手共建阅读推广及图书销售发行新生态、新模式。京东图书文教业务部负责人张炜与樊登读书APP首席内容官、创始人樊登出席了签约仪式。

 

　　签约结束后，樊登首次作为京东图书战略合作伙伴进行直播荐书。在三个半小时的时间内，樊登和读者分享了《还烦恼吗：好好生活的100个基本》、《孤独三书》、《可复制的领导力2》等优质好书，共有63万书友参与了直播，实现了战略签约的开门红。

 

　　京东图书与樊登读书的战略合作，就反映出京东图书的供应链优势的延伸与拓展，是以供应链为基础的阅读生态和以知识传播为基础的阅读生态的融合与发展。

 

　　阅读没有止境，热爱还将继续，京东图书将继续以阅读为核心、以图书供应链基础，不负每一位读书的人，不负每一位写书的人，希望每一位爱书的人都能开卷有益，开启精彩生活。