文化强国语境下的童书出版趋势与思考

　　童书出版的新趋势

 

　　我认为，近年来童书出版呈现出4个方面的新趋势。第一，原创出版精品化。近年来，中国原创童书快速发展。一大批原创精品面世进而“走出去”，获得国内外读者和出版界的认可，这一趋势受到多重因素推动。一是新中国成立以来少儿出版的经验传承积累，本土作家、插画家、编辑人才的成长、成熟、发展壮大。二是国家重视出版事业，鼓励优质少儿原创图书出版，加大了扶持力度。三是在市场竞争中，原创实力是核心竞争力已成为普遍共识，少儿出版机构重视原创选题和图书产品的质量。四是随着我国国力不断增强，人民收入水平提高，消费观念升级，更加认可内容精良、品质上乘的本土原创童书。

 

　　第二，融合出版数字化。随着新技术的迅速发展，我国少儿出版从传统纸质出版向融合发展转型升级的步伐不断加快，除了数字出版、有声出版外，童书的生产方式和产品形态也在不断创新，一种内容多种媒介复合出版成为行业的常态。融合音频内容、具有智能互动性的产品更受欢迎，很多出版机构都已经将AR/VR等技术应用在图书上，用微客、音频等资源提升图书的附加值。此外，跨界合作更有利于图书内容的多维度呈现，利用动画片、综艺活动、电视电影、游戏等的影响力，合作开发成功的产品，数字化驱动使得童书出版有了自我超越的机遇。

　　

　　第三，合作出版国际化。国际出版交流与国际出版合作化是现代出版的重要特征之一，在少儿出版领域主要表现在以下几个方面：一是版权合作的地域更加广阔，原来我们和东欧、东盟这些国家交流合作比较多，现在我们与北欧、东北亚、拉美、中东、北非地区的国家合作在逐渐增多。二是版权合作的方式由单纯的图书转向全媒体全版权的合作或者是多版权的合作，从图书版权发展到数字版权、品牌授权及周边延伸的合作。三是成熟以后的版权贸易转为在立项初始阶段就联合策划、共同创意、联袂开发的版权合作方式。在海外建立国际编辑部，在海外组稿，国内外同步出版也成为新趋势。

 

　　第四，发行渠道多样化。近年来，直播、短视频、社群、共读等有别于传统发行模式的新零售渠道业务成长很快，为许多家长所熟悉，越来越多的出版机构也进行了相关探索。对于少儿出版来说，渠道的变化是挑战，更是机遇，需要我们在继续深耕现有渠道的同时，深挖市场潜力，积极主动尝试，尽快掌握新渠道的特点和运营手段，采取差异化策略运营不同渠道，让渠道、读者、产品三者更加匹配，还要推动渠道融合，进一步整合资源，打造一支能适应不同渠道需求的营销发行队伍。

 

　　中少总社的经验做法

 

　　上述趋势可能无法完整概括少儿出版业近年来的发展全貌，但反映了出版人在新时代背景下的探索与实践。

 

　　“十三五”以来，中国少年儿童新闻出版总社（简称“中少总社”）与业界同仁携手前行，继承光荣传统，坚守初心使命，坚持走高质量发展道路，以改革为动力，以内容建设为根本，以创新为重点，推动供给侧结构性改革，加大优质内容产品供给，促进融合发展，努力实现社会效益和经济效益相统一，取得了一定的成果。新征程上我们要继续把各项工作做得更好。

 

　　第一，守正初心继续做好主题出版。在持续做优做强主题出版的实践中，中少总社坚持主题出版工作的正确方向，进行系统布局和科学谋划，全方位把控全体立项、内容导向、出版质量、生产节奏、宣传推介、奖项申报、资金支持等各个环节，为主题图书的高质量出版和有效传播提供保障。近年来，中少总社推出的主题图书有《习近平讲故事少年版》《速读新时代》《中国共产党一路走来》等等，以及语言深入浅出、问答式体例的《伟大也要有人懂》系列，讲述国之脊梁、投身科学研究作出突出贡献的《科学家的故事》系列童话书，描绘国之壮美、乡之秀丽的《美丽中国从家乡出发》系列童话书，彰显革命家情怀的《伟大是怎样练成的》，现实主义儿童文学作品《多彩中国梦》系列，还有《我是护旗手》《我爸爸是军人》《一条大河》等等。“十四五”时期，中少总社将围绕重大主题，创新题材角度，创新表达手法，创新呈现形式，着力打造更多具有思想性、可读性、时代感、亲切感、感染力、影响力的主题出版物，为广大少年儿童系好人生的第一颗扣子奠定良好的基础。

 

　　第二，立足原创，打造更多精品力作。近年来，中少总社加强对原创出版的顶层设计，每年原创新书选题占比保持在80%以上，逐步打造了原创童话书、原创儿童文学、原创少儿科普、原创卡通漫画多个优势板块。“十四五”时期，中少总社将继续提升原创出版能力，发现培养中青年新锐作家，挖掘中华优秀传统文化、当代中国发展故事，做好创造性转化、创新性发展，持续对中国历史故事系列、中少阳光图书馆系列、儿童文学金牌作家系列等重要原创品牌进行深耕厚植，拓展和丰富产品线，进一步夯实品牌基础，提升品牌影响力和竞争力。同时，紧跟国家发展战略，在原创科普、原创知识读物等板块上下功夫，增强产品的前瞻性、针对性、现实性，不断满足市场需求。

 

　　第三，推进深度融合发展。近年来，中少总社着力打造少年儿童新闻出版的“中央厨房”辅导员网上备课平台等新媒体平台，充分发挥传统出版力量和内容资源优势，开发打造了多种媒体融合产品，大大提高了数字出版能力和融媒体的传播能力。“十四五”时期，中少总社将着力提高对新技术、新渠道的把控，推进生产流程、产品形态、营销手段等环节的全面创新，加深生产要素的有效整合，盘活优质资源，加速内容、技术与营销的有机结合，拓展产品在少儿新媒体阅读中的应用场景，生产面向广大少年儿童的网络多元文化产品，推进出版与教育、文创等领域的融合，让数字化产品在未成年人思想道德教育方面发挥重要作用，不断增强市场竞争力和用户服务能力。

 

　　第四，继续做好“走出去”工作。近年来，中少总社在稳步做好国内市场的同时，努力推进知识共享、文化交流和文明传承，积极向全世界讲好中国故事，推动中华优秀传统文化进入西方主流渠道，并对其主流社会产生一定的影响。我们通过与“一带一路”沿线国家和欧美主要国家的汉学家、出版机构对接，积极扩展合作项目、合作语种、合作地域，构建童书“走出去”立体化传播体系。“十三五”时期，中少总社版权输出年平均增长30.5%，版权输出地由周边国家拓展到欧美和中东、南美洲，已达到50多个国家和地区，产生了比较大的国际影响，特别是在2020年全球疫情比较严峻的形势下，依然输出版权379种，稳居全国单体社前列。未来，我们还需要培养一批具有国际视野的童书策划编辑人员，真正从“走出去”实现“走进去”。此外，我们将持续参与国际少儿出版工作，积极参加大型国际书展，依托国际儿童读物联盟中国分会开展国际少儿出版文化交流活动，推介中国儿童文学作家、插画家参与国际文学奖项的评选、演讲讨论、文化交流等活动，扩大中国童书出版的国际影响力，为推动中国文化“走出去”积累重要的资源。

 

　　一个国家，一个民族的强盛总是以文化兴盛为支撑，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件，出版业作为文化产业的重要组成部分，担负着重要的责任和使命。2021年是“十四五”开局之年，也是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的一年，新的时代已经开启，在中国出版走向世界这条“长征”之路上，少儿出版人要更加自觉地肩负起文化使命，认真贯彻“十四五”时期经济社会发展指导思想，聚焦高质量发展主题，谋划图书出版守正初心、优化供给，加快融合发展和“走出去”步伐，为推进出版强国和社会主义文化强国建设作出更大的贡献。