出版业上市公司一般图书业务：增长难，转型升级任重道远

　　2020年，出版业上市公司的一般图书业务不可避免地受到了疫情的影响。在17家披露一般图书营收数据的公司中，只有7家呈正增长，且最高增幅不超过20%。一方面是营收增长不易，另一方面还要面对纸价上涨、价格战愈演愈烈的复杂市场环境。一般图书，这一反映出版业上市公司市场影响力和品牌让渡的维度，有着怎样值得关注的数据表现？数据背后又反映出怎样的现状和趋势？

 

　　一般图书营收增长不易

 

　　从一般图书营业收入来看，整体排名情况与上一年度相比变化不大。中文传媒一般图书营收继续保持在40亿元以上，达48.36亿元；凤凰传媒的一般图书营收也迈入40亿元大关，以44.87亿元位居第2位；随后是中国出版，一般图书营收为34.60亿元。

 

　　综合近几年的情况来看，一般图书营收持续居榜首的中文传媒表现抢眼，继上一年度同比增长13.08%后，再次增长16.29%。据年报显示，中文传媒旗下出版品牌综合实力强劲，在全国地方专业类出版社排名中，江西人民出版社、二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”）、江西美术出版社、红星电子音像出版社综合经济效益位列前茅；江西新华发行集团总体经济规模位居全国第4，是国内唯一一家蝉联4届“中国出版政府奖先进出版单位奖”的发行企业。另外，2020年，中文传媒深入推进出版供给侧结构性改革，按照年度出版计划的部署，持续优化品种结构，着力抓好一般图书建设，不断夯实市场出版物品牌产品线，确保继续保持全国图书零售市场码洋占有率排名位居前10。

 

　　从一般图书的营收同比变化情况来看，前3位的出版业上市公司分别是凤凰传媒（18.61%）、中文传媒（16.29%）、南方传媒（16.21%）。与上一年度相比，出版业上市公司一般图书营收同比增长幅度明显放缓，这与疫情期间，各公司延缓或推迟新书出版计划，新华书店长时间关门停业有直接的关系。一般图书营收同比增长最高的凤凰传媒，2020年通过推进重大出版项目和健全原创精品生产机制，一般图书出版竞争力突出，在全国图书零售市场码洋占有率为 3.15%，排名第2位，同比上升1名；一般图书2020年销售10万册以上的有33种，2019年和2020年累计销售18万册以上的有40种。

 

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　　在17家披露一般图书营收数据的出版业上市公司中，7家公司一般图书营收呈现正增长，10家公司为负增长。其中，一般图书营收同比降幅最大的是长江传媒，下滑34.74%。年报显示，2020年，长江传媒一般图书出版业务营业收入同比下滑42.00%，一般图书发行业务营业收入同比下滑32.00%。虽然旗下各出版社立足特色、面向市场，精心打造推出了多条产品系列化、产出规模化、具有市场竞争优势的主导产品线；湖北省新华书店集团围绕线上线下、店内店外等图书市场，聚焦读者与客户需求，通过创新线上社群营销方式等，进一步提升线上线下一体化服务水平，但地处武汉的长江传媒是2020年上半年受疫情影响最严重的出版业上市公司，一季度生产经营遭遇断崖式下滑，营业收入下滑44.58%，归属于上市公司股东的净利润下滑48.71%。

 

　　出版业务毛利率下降明显

 

　　22家出版业上市公司中，13家公司披露了一般图书出版业务情况。其中，中国出版一般图书出版业务营收最高，为31.23亿元，连续3年居首。中国出版的一般图书出版业务以大众出版和专业出版为主，品种丰富，涵盖工具书、文学、语言、学术、政治、古籍、法律、经济与管理、音乐、美术、科技、生活、少儿、传记、动漫等多个细分领域，拥有庞大的作者资源和读者群体，具有较强的文化影响力。报告期内，中国出版共出版图书1.86万种，重印率约为65%；单品种效益稳步提升，销量30万册以上的有51种，10万册以上的有233种。一般图书销售码洋达69.31亿元。

 

 

　　如表所示，除中国出版“一枝独秀”之外，出版业上市公司的一般图书出版业务营收差距明显。中文传媒以18.38亿元位列第2，凤凰传媒以17.58亿元位列第3，其余公司一般图书出版业务营收均不超过10亿元，最低的读者传媒为1.25亿元。

 

　　从一般图书出版业务的营收同比变化情况来看，排在前列的分别是凤凰传媒（27.62%）、南方传媒（21.90%）、中文传媒（18.44%）。凤凰传媒2020年以原创生产为重点，深入推进内容创新战略，一方面做优主题出版，另一方面做精原创出版。南方传媒2020年稳步推进重点出版项目，以改革助推大众出版开启新局面，出版一般图书2906种，出版物全年共获省部级奖项48项，其他奖项203项。中文传媒2020年一般图书销售码洋达43.13亿元，旗下二十一世纪社在全国少儿图书市场占有率排名中位居第1。

 

　　从毛利率的情况来看，中国科传、中国出版和城市传媒位列前三甲。尤其是中国科传，以57.43%的毛利率领先，作为科技出版领域的佼佼者，中国科传多年来以中国科学院为依托，积累了丰厚的内容资源，具有强大的资源获取能力，2020年出版新书3600多种，出版领域涉及科学、技术、医学、教育、人文社科等多个学科，权威性、专业性的优质内容资源优势以及强大的内容产品策划生产能力，为持续发展和产业转型升级奠定了坚实的基础。

 

　　13家公司中，毛利率较上一年度下降的有10家，对比其一般图书出版业务营收可以发现，有的是由于营收的下滑导致的毛利率下降，如长江传媒、新华文轩等；也有营收同比增长但毛利率下降的公司，如中文传媒、凤凰传媒、南方传媒。2020年，纸价上涨、价格战越演越烈，尤其是疫情进一步催化的直播业态，更是要求全网最低价，压缩了出版机构的利润空间。可见，在不断变化的市场环境中，加强内容运营能力，有效控制成本，是一个常做常新的课题。

 

　　发行业务聚焦电商渠道建设

 

　　与上一年度相似，皖新传媒依然保持了自身在一般图书发行业务方面的较强优势，以31.51亿元营收居首；中文传媒紧随其后，营收为29.98亿元；凤凰传媒、新华文轩、中南传媒位列第3、4、5位。前5位与上一年度保持一致，仅在具体位次上有所不同。皖新传媒2020年深耕目标用户，大力推进主营业务体系创新，着力推动数字化业务发展，打造特色垂直电商，有效化解了疫情带来的不利影响。2020年，皖新传媒电商实现销售码洋3.92亿元，同比增长383.59%；加快推进新零售体系建设，121家共享书店开展“阅+优选”一站式文化社群电商服务，线上社群电商销售额超千万元，全年开展系统化、常态化文化直播活动 1581场。

 

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　　从一般图书发行业务营收同比变化情况来看，在披露了该数据的14家公司中，6家公司呈现同比正增长，8家公司出现了同比下滑。其中，读者传媒一般图书发行业务营收同比增幅最高，为36.73%。但由于基数较小，不具备分析价值。中南传媒、中文传媒、南方传媒、凤凰传媒均增长10%以上。中南传媒积极拓展线上销售业务，通过淘宝、天猫、当当、京东等品牌电商及直播渠道，实现销售收入7.36亿元。中文传媒积极探索“文化 +生活”“互联网+新零售”“互联网+本地生活服务”的新服务模式，着力打造全省新零售创新产业核心枢纽，实现公司现有产业链、产品链与新零售产业完美融合。南方传媒积极实现全省子公司线上渠道全覆盖；2020春季馆配会首次采取线上办展方式，订单码洋超过3000万元；秋季馆配会首次采取线上线下结合的方式，实现报订码洋约4700万元；自主研发“广东新华大中专教材网”，春季为25所大中专院校12万学生点对点配发教材75万册，配发到生率超过70%。凤凰传媒通过自建的和第三方互联网电商等平台，电商业务实现跨越式增长，2020年销售码洋13.58亿元，同比增长48.00%。据悉，今年，凤凰传媒旗下江苏凤凰新华书店集团有限公司在电商业务板块，将全力冲刺17亿元销售目标。凤凰传媒副总经理、凤凰新华董事长金国华表示：“我们将完善上下游供应链体系建设，进一步理顺业务流程和运作环节，加快进行电商物流自动化建设，为电商继续保持跨越式增长提供保障。”

 

　　面对疫情影响，各公司在发行业务板块围绕线上线下、店内店外等图书市场，聚焦读者与客户需求，通过创新线上社群营销方式等，进一步提升线上线下一体化服务水平。如长江传媒，深入推行电商项目制改革、加大线上社群营销力度，提升线上营销能力，最大限度地弥补了线下门店的销售损失，2020年电商销售达1.85亿码洋。

 

　　高度重视电商业务，甚至自建垂直电商，几乎成为各公司近年来在一般图书发行业务板块的重点策略。一方面，自建平台的完善能够减少对第三方平台的依赖，避免落入不断打折、不断压缩利润空间的恶性循环；另一方面，深入了解市场，采集销售数据和读者反馈，对优化选题和产品结构也有促进作用。