疫情中的德国图书市场

　　实体书店的线上销售额增长显著，但由于高昂的运营成本和实体店的明显亏损，书店依然承受着较重的经济负担。德国出版业的总销售额在2020年增长了0.1%，基本保持稳定。线上销售则增长了20.9%，占2020年总销售额的四分之一。实体书店依然是最重要的销售渠道，但销售额呈下降趋势。

 

　　2021年的前景尚不明晰，上半年，实体书店的销售缺口为2019年的22.9%。

 

　　上半年出版业营业额下降3.7%

 

　　据捷孚凯（GfK）2021年1月的调查数据显示，25%的读者比疫情爆发前的阅读频次更高。这一数字在年轻人中的增长尤为明显：10~19岁的青少年中，有34%更经常阅读；20~29岁的青年中，这一比例占到32%。

 

　　读者购书的比例也在疫情期间保持稳定，与2019年相同，2020年的大众类图书市场上，消费者占10岁以上居民总数的43%。图书市场在2020年流失了40万消费者，这几乎是过去10年中跌幅最小的一年。仅2018年情况例外，这一年的购书人数甚至有小幅增长。

 

　　尽管2020年实体书店关闭了数周，但对图书的巨大需求使得出版业的营收保持在93亿欧元（折合人民币约708.03亿元）的稳定水平。实体书店的营业额达到39亿欧元（折合人民币约296.92亿元），占整个图书市场的42%。实体书店仍是最主要的图书销售渠道，但其销售额还是比2019年同期下降了9%。与之相比，网上书店的交易额则增长强劲，其中一半来自实体书店的网上商店：营业额从18.6亿欧元（折合人民币约141.61亿元）上升到22.4亿欧元（折合人民币约120.54亿元），增长了20.9%。2020年网上书店的营业额占整个图书市场的24.1%，而2019年这一数字为20.0%。

 

　　在书店关闭等限制下，电子书等数字化内容呈现方式在2020年的阅读生活中大受欢迎。大众类图书市场中，电子书的下载量增加了16.2%，在该类市场中的占比从5.0%上升到5.9%。有声书的下载量也增长了24.5%，增幅明显。电子书和有声书的包月服务销售额也增长了28.4%。

 

　　2020年，德国出版机构的运营总体稳定。但不同图书品类之间存在巨大差异：增长了4.7%的少儿类图书和自然科学、医学、计算机、技术类图书是唯二有所增长的图书品类，旅游类图书直落26.1%，纯文学类下降1.6%，非虚构类下降1.3%。出版机构的新书品种数降至69180种，降幅约为1.7%，降幅与上年同期相比有所增加。纯文学类新书占比20.1%，当属最重要的品类，但仍较为明显地下降了4%。新书中翻译作品的比重下降到13.2%。2020年共有9164种图书从外语被译为德语出版。7595种图书的版权销售到德国以外，比2019年缩减了1.9%。德国图书版权销售中最重要的两大类——少儿类（缩减5.6%）和文学类（缩减5.1%）的销售成绩明显落后于上年。

 

　　2020年，德国大部分书店都在年初经历了4周左右的闭店，在12月又闭店2周。2021年的情况更加不容乐观，春季的闭店时间几乎是2020年的两倍。只有柏林、勃兰登堡州和萨克森-安哈特州的书店在此期间开门营业，“网上下单-店内提货”的购买方式也无法在所有地区实行。所以2021年上半年，德国图书市场销售大幅衰减：与2019年同期相比，实体店的营业额下降了22.9%。如果从所有销售渠道来看，则上半年出版业的营业额下降了3.7%。

 

　　出版业面临的挑战依然存在

 

　　德国书业协会主席卡琳·施密特-弗里德里希斯（Karin Schmidt-Friderichs）介绍说：“人们对书籍始终抱有热忱。在危机时期，人们更需要在书中寻找确切的信息、得到心灵的慰藉。在过去的16个月中，书店和出版机构投入了巨大的努力，让人们有机会继续与书为伴，获得专业的咨询服务和丰富的精神滋养。书店拓展了数字化业务，并以此增强了与互联网巨头抗衡的竞争力。许多书店店主加强了与读者之间的联系，积极迎头赶上，弥补年初被迫闭店造成的损失。出版机构对下半年持乐观态度，因为随着疫情的好转，线下活动有望顺利举行。法兰克福书展这样的盛会是展示新书的重要平台，关于文学和出版业的公开讨论也将引起更广泛的关注。”

 

　　德国书业协会总经理亚历山大·斯基普斯（Alexander Skipis）说：“疫情给很多行业造成了巨大的困难，许多书店的线上营业额明显提高，但由于同时付出了高昂的运营成本，最终结算下来，利润不甚理想，且整个行业的利润率普遍较低。正因如此，我们对那些扶持出版业的政策深表赞扬，整个书业都得到了大力的支持和帮助。”

 

　　斯基普斯认为，“疫情过后，我们要共同促成相关扶持政策的制定，以便尽快地让人们恢复日常工作与生活。出版业凭借其与零售商和文化机构的独特联系，以及遍布城区的5000多家实体书店，完全可以在这方面担任重要角色。书店是进行社会交流和公共讨论的绝佳场所。人们在这里能找到灵感，放慢脚步，享受开放的舒适的环境。我们还可以通过一系列文化活动的举行，吸引人们更多地参与阅读生活。从政策上加大对出版工作的支持也至关重要。在过去几年中，出版机构的话语权日渐式微。3个月后德国将进行联邦议会选举，我们将争取相关政策，加强对知识产权保护和出版工作的扶持，促进出版业对社会多样性作出更多贡献。”