近日，2021中国书店大会发布的《2020—2021中国实体书店产业报告》数据显示，2020年中国有4061家实体书店新开面世，同比2019年净增2488家。令人惊艳的增长数据，被很多人解读为“逆势上扬”，更被视作图书消费复苏乃至“阅读文化”重建的重要信号。
然而“现象不一定等同于本质”，“书店数量”不等于“营业体量”，也不等于“经营规模”。实际情况是，数据显示，2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，同比下降5.08%，这是自2001年以来我国图书零售市场规模首次出现负增长。具体到实体书店渠道，降幅堪称巨大，同比下降33.8%。在此大背景下，“实体书店”数量大增的说服力，也就大打折扣了。
为什么图书零售市场规模出现负增长，而实体书店数量却正增长呢？其最主要的驱动因素，是受疫情所“扭曲”的市场定价机制。比如说“租金”，很多商场在2020年为了招租，都给出了极大的优惠，这大大降低了实体书店的经营成本。此时布局开店，一定程度上可以“轻装上阵”。换而言之，这就是押注未来市场回暖、营收改善。事后回看，这笔投资，大概率应该是押对了。
此外，实体书店的数量增长，最大的“玩家”主体其实是民营品牌连锁书店。独立书店式微，连锁书店坐大，这有利于图书消费的稳定扩大，但于文化生活的多元化、丰富度却未必是一件好事……所以，且慢说实体书店“逆势上扬”，重要的从来不是门店数量，而是阅读品位、消费选择以及对应的商业结构。
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